Mamamia (sitio web)

Mia Freedman fundó Mamamia en 2007, tras su salida de Nine Network como directora de servicios creativos. ^{[ 1 ]} Freedman había trabajado anteriormente para la editorial de revistas ACP como redactora jefe de las ediciones australianas de Cosmopolitan , Cleo y Dolly , pero dejó el sector tras cansarse de los plazos de entrega mensuales en el ciclo de noticias actual de 24 horas. ^{[ 2 ]} A pesar de no tener experiencia en la publicación en línea, Freedman pudo aprovechar sus 15 años de experiencia en la industria de las revistas para construir el sitio y desarrollar una base de lectores. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

En 2010, Jason Lavigne, esposo de Freedman, se unió al negocio y lideró su transformación de un blog personal en un negocio de medios en línea rentable. ^{[ 3 ]}

La empresa lanzó una variante australiana de iVillage bajo licencia de NBCUniversal en 2012 con el objetivo de atraer anunciantes a ambos sitios a través de una audiencia combinada más amplia. ^{[ 2 ]} En comparación con Mamamia, iVillage se describió como menos transgresor y con un enfoque más convencional, dirigido principalmente a madres. ^{[ 1 ] [ 2 ]} Tras el lanzamiento, Freedman asumió el cargo de editor y director editorial de la empresa en general, mientras que la exsecretaria de prensa política Jamila Rizvi se convirtió en editora. ^{[ 4 ]}

El sitio web se expandió a la radio en agosto de 2012 con el lanzamiento del programa de radio Mamamia Today, presentado por Emelia Rusciano y Dave Thornton en Today Network . El programa se transmitía en toda Australia entre las 3 p. m. y las 4 p. m. de lunes a viernes, pero fue cancelado al cabo de un año debido a recortes presupuestarios en la cadena. ^{[ 5 ]}

Mamamia buscó ampliar aún más su audiencia en 2014 con el lanzamiento de The Glow, una plataforma de salud y belleza diseñada principalmente para dispositivos móviles, dirigida por la editora Alyx Gorman. ^{[ 6 ]} Otro sitio hermano, Debrief Daily, se lanzó en marzo de 2015, dirigido al mercado de mujeres mayores de 40 años. ^{[ 7 ]} En conjunto, los diversos sitios conformaban la Red de Mujeres de Mamamia.

La empresa tomó el control total del sitio web iVillage en junio de 2015, poniendo fin a su asociación con NBCUniversal y renombrando el sitio como The Motherish. ^{[ 7 ]} Desde entonces, se ha convertido en parte de la marca paraguas Mamamia.

Mamamia comenzó a planificar su esperada entrada al mercado estadounidense a mediados de 2015 tras el nombramiento de Kylie Rogers, exdirectora de ventas de Network Ten , como directora general de Mamamia Women's Network. ^{[ 8 ]} En marzo de 2016, lanzó su empresa conjunta en EE. UU., Frank + Flo.

Mamamia anunció en noviembre de 2015 que pondría fin a su modelo de red y consolidaría sus diversas marcas en el mercado australiano en su sitio principal, Mamamia. ^{[ 9 ]} El contenido de The Motherish, The Glow y Debrief Daily continuaría produciéndose, pero se publicaría a través de Mamamia para evitar la fragmentación de su audiencia en distintos destinos. Indicó que buscaría expandir su red de podcasts y producir más contenido de video. También tenía previsto lanzar Broad Media, una consultora de medios destinada a ayudar a las marcas a conectar con el público femenino.

El sitio se sometió a un importante cambio de marca en agosto de 2016, recibiendo un nuevo logotipo y un eslogan modificado, finalizando la consolidación de las marcas anteriormente separadas en el único sitio web de Mamamia. ^{[ 10 ]} El sitio estadounidense Frank + Flo permaneció separado pero pasó a llamarse Spring St.

Tras la salida de la redactora jefe Kate de Brito en octubre de 2016, Mamamia anunció una importante reestructuración de la empresa. El control editorial se dividiría entre el contenido informativo, que estaría a cargo de la subdirectora Gemma Garkut, y el entretenimiento —que supervisaría la creación de todo el contenido de podcasts y vídeos—, liderado por Holly Wainwright . ^{[ 11 ]} El sitio nombró a Rebecca Jacobs, antigua productora ejecutiva de NineMSN , como directora editorial y de producto, en sustitución de de Brito. Mamamia anunció su intención de cubrir una gama más amplia de temas, incluyendo deportes, finanzas y viajes. ^{[ 12 ]}

Mamamia comenzó a buscar posibles inversores para el negocio en diciembre de 2016, y se estima que su valor en el mercado es de 80 millones de dólares australianos. ^{[ 13 ]}

La editorial ahora emplea a más de 120 personas, ^{[ 13 ]} sin embargo, está reestructurando su organización para reducir la creciente rotación de personal.

En febrero de 2019, Mamamia lanzó su primer podcast con su socio, la empresa de servicios financieros MyBudget . El podcast, The Quicky , es un podcast diario que busca ofrecer un resumen de las noticias más importantes del día. ^{[ 14 ]} Ahora produce más de 50 podcasts, incluyendo Mamamia Out Loud (presentado por Freedman, Wainwright y la editora ejecutiva Jessie Stephens ), No Filter with Mia Freedman , You Beauty y el podcast infantil That's Incredible , en asociación con Subaru Australia. Sus podcasts están dirigidos por la Jefa de Podcasts, Elissa Ratliff. ^{[ 15 ]}

El sitio web es conocido por evitar la cobertura del caso de la ex escritora de Mamamia, Antoinette Lattouf, quien impugnó su despido ilegal por parte de la ABC debido a la presión del lobby sionista. ^{[ 16 ]}

Flo & Frank, un sitio web hermano de Mamamia con sede en EE. UU., se lanzó en marzo de 2016 bajo la dirección editorial de Sarah Bryden-Brown. ^{[ 31 ] [ 32 ]} El sitio ofrece una variedad de contenido sobre estilo de vida, similar a su contraparte australiana. En lugar de utilizar anuncios gráficos tradicionales, el sitio web utilizaría contenido de marca y una plataforma de comercio electrónico para generar ingresos. ^{[ 33 ]}

En septiembre de 2016, Frank + Flo pasó a llamarse Spring St tras recibir comentarios de los consumidores. ^{[ 12 ]} La empresa anunció que planeaba replicar el éxito de la red de podcasts australiana de Mamamia lanzando una red de podcasts similar orientada al público femenino bajo su nueva marca Spring St. ^{[ 12 ]}

Tras la marcha de Bryden-Brown, Jennifer Owens fue nombrada editora del sitio web estadounidense en diciembre de 2016. ^{[ 34 ]}

En julio de 2017, Mamamia anunció que reduciría su presencia en Estados Unidos debido a la lentitud del mercado publicitario y la fuerte competencia. Varios empleados fueron despedidos tras la decisión de trasladar las operaciones comerciales de Spring St a Australia, dejando a un equipo de cuatro redactores estadounidenses a cargo del contenido del sitio web en Estados Unidos. Gran parte del material del sitio web seguirá proviniendo del sitio web de Mamamia, pero adaptado a una audiencia estadounidense. ^{[ 34 ]}