Terapia para hombres

Man Therapy es una campaña interactiva de salud mental dirigida a hombres en edad laboral (de 25 a 54 años) que utiliza el humor para romper el estigma y abordar problemas como la depresión, el divorcio y la ansiedad. La campaña presenta al personaje ficticio Dr. Rich Mahogany, descrito por Adam Newman en el New York Times como "un hombre afable, bigotudo y de mediana edad cuya personalidad podría describirse como una mezcla entre el Dr. Phil y Ron Burgundy , el presentador de noticias ficticio de Will Ferrell ". ^{[ 1 ]}

Man Therapy fue creada por Cactus (cactusinc.com), una agencia de publicidad con sede en Denver, en colaboración con la Oficina de Prevención del Suicidio del Departamento de Salud Pública y Medio Ambiente de Colorado. Actualmente, Man Therapy es gestionada por Grit Digital Health (gritdigitalhealth.com).

El objetivo de la campaña Terapia para Hombres es brindar a los hombres que se enfrentan a una crisis, y a sus seres queridos, un espacio donde aprender más sobre la salud mental masculina, reflexionar sobre la suya propia y considerar diversas acciones que los encaminen hacia el tratamiento y la recuperación. El mensaje es que todos los hombres deben ser conscientes de su salud mental, tratarla con la misma seriedad que una fractura y esforzarse por mejorar.

Man Therapy gira en torno al Dr. Rich Mahogany, un terapeuta masculino ficticio. Es un hombre de verdad, dedicado a superar la negación con un enfoque innovador, utilizando su ingenio mordaz, su peculiar sentido del humor, su franqueza y sus consejos prácticos y útiles para los hombres. Existe un estigma ancestral que afirma que los trastornos de salud mental son signos de debilidad y falta de hombría. El Dr. Rich Mahogany y Man Therapy se dedican a acabar con ese estigma.

La pieza central de la campaña es el sitio web ManTherapy.org , donde los hombres y sus seres queridos encontrarán una cita virtual con el Dr. Mahogany. Él recibe a los visitantes, los hace sentir cómodos y luego les brinda una descripción general de lo que encontrarán y explorarán durante su visita. Desde allí, los visitantes pueden navegar por el consultorio del Dr. Mahogany, donde encontrarán información útil sobre la salud mental masculina, incluyendo una guía para hombres sobre salud mental masculina. Los hombres también pueden optar por realizar un cuestionario de 18 preguntas para evaluar su propia salud mental, acceder a recursos y explorar una amplia gama de acciones, desde consejos prácticos y la búsqueda de referencias para terapia, hasta enlaces a grupos y organizaciones de apoyo locales, así como una línea de ayuda en crisis.

La campaña de comunicación integrada también incluye un anuncio de servicio público de 30 segundos para televisión, vídeos virales, redes sociales, vallas publicitarias exteriores y material de difusión como carteles, posavasos y la tarjeta de visita del Dr. Mahogany .

En 2006, como parte de su colaboración con el Departamento de Salud Pública y Medio Ambiente de Colorado, Joe Conrad, fundador y director ejecutivo de Cactus, conoció a Jarrod Hindman, director de la Oficina de Prevención del Suicidio (OSP). Hindman dirigía un programa con escasos recursos para abordar el grave problema del suicidio en Colorado . Cactus accedió a colaborar gratuitamente con el programa. Gracias a ello, la agencia aprendió mucho sobre este tema y conoció a la Fundación Carson J. Spencer (CJSF), una organización local sin ánimo de lucro dedicada a la prevención del suicidio . Juntos, Cactus, la OSP y la CJSF formaron una alianza para intentar llegar a hombres en edad laboral con alto riesgo de suicidio y que probablemente no buscarían ayuda por su cuenta.

Con una contribución de $25,000 de la Fundación Estadounidense para la Prevención del Suicidio y $5,000 asignados de una subvención mayor de Garrett Lee Smith para la Prevención del Suicidio, Cactus desarrolló un plan integral de educación pública mientras realizaba estudios de investigación perspicaces y rentables. Afortunadamente, la OSP obtuvo acceso a fondos estatales no utilizados para una campaña única de $400,000. Cactus compitió por el contrato en un proceso de licitación estatal y se le adjudicó en 2009. Sin embargo, una semana después de la firma del contrato, se le informó a Cactus que, debido a recortes presupuestarios estatales, la subvención y el contrato se cancelaban por completo. Cactus se quedó solo con un plan sin presupuesto para implementarlo, pero la colaboración estaba decidida a continuar. Casualmente, Cactus se enteró de que la Fundación Anschutz buscaba invertir en un programa de prevención del suicidio. Cactus presentó una propuesta de subvención en nombre de una asociación público-privada-sin fines de lucro entre Cactus, la OSP del Departamento de Salud Pública y Medio Ambiente de Colorado y la CJSF. Cactus recibió una subvención de la Fundación Anschutz para desarrollar una campaña y, al mismo tiempo, establecer una iniciativa sostenible en Colorado y otros lugares.

Man Therapy es una campaña de prevención del suicidio basada en la evidencia que ha demostrado: 1) reducir el estigma, 2) fomentar la búsqueda de ayuda y 3) disminuir la ideación suicida en hombres. Un estudio clínico de cinco años y 1,2 millones de dólares realizado en el estado de Michigan halló pruebas claras de que la campaña logra con éxito cada uno de estos objetivos.

La campaña Man Therapy ha recibido numerosos premios por su enfoque innovador de la salud mental, incluido el premio Gold Addy al Servicio Público: Publicidad Digital ^{[ 2 ]} y Advertising Age le otorgó a Man Therapy el premio a la Campaña Pro Bono del Año. ^{[ 3 ]} Además, Man Therapy fue reconocida por Safe States Alliance como la Iniciativa Innovadora del Año 2013. ^{[ 4 ]}

Una versión australiana de Man Therapy se lanzó en mayo de 2013 ^{[ 5 ]} en asociación con Beyond Blue . ^{[ 6 ]}

• ManTherapy.org , la página principal de Terapia para Hombres.
• Página de Facebook de Terapia para hombres
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