transformación del mercado

La transformación del mercado describe tanto un objetivo político como una estrategia programática ^{[ 1 ]} para promover el valor y la presencia autosostenible de tecnologías energéticamente eficientes en el mercado. Es un proceso estratégico de intervención en el mercado que busca modificar el comportamiento del mercado eliminando las barreras identificadas y aprovechando las oportunidades para fomentar la internalización de la eficiencia energética rentable como práctica habitual. ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]} La transformación del mercado se ha convertido rápidamente en el objetivo de muchos programas de eficiencia energética con apoyo público y privado en Estados Unidos y otros países.

Acuñado por primera vez en un documento presentado en el Estudio de Verano de ACEEE en 1992, ^{[ 5 ]} el término "transformación del mercado" se fundamenta en el modelo microeconómico clásico de los mercados . El concepto describe una curva de demanda con pendiente negativa y una curva de oferta con pendiente positiva, presumiblemente a corto plazo. ^{[ 6 ]} Sin embargo, en el mercado de la eficiencia energética, los equilibrios estándar de precio y cantidad a menudo se vuelven ineficientes debido a barreras estructurales del mercado como incentivos divididos, información asimétrica, poder de mercado distorsionado y costos de incomodidad. ^{[ 5 ] [ 6 ]} La transformación del mercado apunta a estas barreras para la eficiencia óptima con estrategias para cambiar sectores de mercado completos hacia una combinación de productos más eficiente.

Si bien reconoce y aprovecha el poder de las fuerzas y los actores del mercado, la transformación del mercado también se ha conceptualizado como una estrategia de marketing holística basada en el mercado , que se fundamenta en la teoría de la difusión de innovaciones a través de un marco estratégico para justificar la intervención en el mercado. ^{[ 1 ]}

A diferencia de las estrategias tradicionales de eficiencia energética, que suelen centrarse en la adquisición e instalación a pequeña escala de productos eficientes, el objetivo de la transformación del mercado es generar nuevos patrones de "negocio habitual" para todos los actores del mercado. ^{[ 7 ]} Los programas actúan sobre las ineficiencias del mercado eliminando las restricciones de cantidad o precio, o reduciendo los costos de transacción e incertidumbre . ^{[ 6 ]} Las estrategias de los programas de transformación del mercado pueden asemejarse a la gestión de la demanda (DSM) y a las intervenciones de innovación de los proveedores, pero con el objetivo adicional de lograr ahorros energéticos a largo plazo y cambiar las prácticas comerciales estándar.

• Consejo Estadounidense para una Economía Energéticamente Eficiente (ACEEE)
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