Comercialización de la guerra

El marketing de la guerra es un concepto introducido por el profesor Kostas Gouliamos ( Universidad Europea de Chipre ) y el Dr. Antonis L. Theocharous ( Universidad Tecnológica de Chipre ) en 2008. En su artículo "Dañando la democracia en sociedades mediolatistas: decodificando el marketing de la guerra y las animosidades a través de imágenes fotográficas" ^{[ 1 ]} , los autores consideran el consumo de la guerra mediante la utilización del marketing y, en particular, del marketing social.

La comercialización de la guerra se ha descrito como un elemento clave de la forma de militarismo conocida como neomilitarismo. Alasdair Roberts definió el neomilitarismo como una forma de militarismo que se distingue por depender de un número relativamente pequeño de combatientes voluntarios; una fuerte dependencia de tecnologías complejas; y la racionalización y expansión de los programas gubernamentales de publicidad y reclutamiento diseñados para promover el servicio militar. ^{[ 2 ]}

El concepto se ha desarrollado aún más en el libro El marketing de la guerra en la era del neomilitarismo , también coeditado por Gouliamos y Kassimeris. ^{[ 3 ]} Argumentan que el marketing de la guerra está moldeado por los mecanismos de toma de decisiones de la industria del lobby a ambos lados del Atlántico. Como resultado de la intensificación y escalada del «marketing de la guerra», toda la sociedad civil está fuertemente militarizada, mientras que LifeWorld está colonizada por el aparato de la estratocracia .

Además, el libro analiza el significado intrínseco de dicha militarización desde una perspectiva crítica e interdisciplinaria. En el contexto de la democracia y el capitalismo , El marketing de la guerra en la era del neomilitarismo cuestiona las concepciones predominantes del « complejo militar-industrial » al explorar temas interrelacionados que evidencian el acelerado proceso de militarización de la sociedad.