Viernes de Marlboro

El Viernes Marlboro se refiere al 2 de abril de 1993, cuando Philip Morris anunció una reducción del 20% en el precio de sus cigarrillos Marlboro para contrarrestar a los competidores genéricos, que estaban reduciendo cada vez más su cuota de mercado. ^{[ 1 ]}

Como resultado, las acciones de Philip Morris cayeron un 26%, y el valor de las acciones de otras compañías de productos de consumo de marca, incluidas Coca-Cola y RJR Nabisco , también cayó. El índice general cayó un 1,98% ese día. La revista Fortune calificó el Viernes de Marlboro como "el día en que el Hombre Marlboro se cayó de su caballo". ^{[ 2 ]} Los inversores de Philip Morris interpretaron la reducción de precio como una admisión de derrota de la marca Marlboro, evidencia de que Philip Morris ya no podía justificar su precio más alto y ahora tenía que competir con marcas genéricas .

En aquel momento, este evento se interpretó como la "muerte de una marca " y el advenimiento de una generación de consumidores "orientados al valor" que prestaban más atención al valor real de los productos que a las marcas. Esta visión pronto demostró ser errónea, ya que la economía del resto de la década, así como la de los años 2000 hasta la actualidad, estuvo dominada por las marcas e impulsada por campañas de marketing de alto presupuesto. ^{[ 3 ]}

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