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Martín Eisend

Martin Eisend (nacido el 14 de septiembre de 1968 en Auerbach in der Oberpfalz , Baviera , Alemania ) es un profesor de marketing alemán en la Universidad Europea Viadrina en Fr...

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Martin Eisend (nacido el 14 de septiembre de 1968 en Auerbach in der Oberpfalz , Baviera , Alemania ) es un profesor de marketing alemán en la Universidad Europea Viadrina en Frankfurt (Oder) .

Biografía

Eisend estudió ciencias de la comunicación y administración de empresas en la Universidad Libre de Berlín y en la Fernuniversität Hagen entre 1994 y 2000. Tras obtener su máster, trabajó como asistente de investigación en la Cátedra de Marketing, dirigida por Alfred Kuss, en la Universidad Libre de Berlín entre 2000 y 2004. [ 1 ] Se doctoró en 2003. De 2004 a 2007, fue profesor adjunto de marketing, especialmente de comunicación de marketing, en la Universidad Libre de Berlín. En 2007, le ofrecieron la cátedra de marketing en la Universidad Europea Viadrina, donde trabaja desde entonces. [ 2 ] De 2014 a 2018, fue decano de estudios de la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas y, desde 2019, es vicepresidente de Investigación, Formación de Posgrado y Transferencia de Conocimiento en la Universidad Europea Viadrina. [ 3 ]

Fue profesor invitado y realizó estancias de investigación en la Universidad de Columbia en la ciudad de Nueva York en 2006; en la Universidad de Amberes en 2011; en la Escuela de Investigación en Comunicación de Ámsterdam (ASCOR) de la Universidad de Ámsterdam en 2015; en la Universidad Macquarie de Sídney y en la Universidad de Economía y Negocios de Viena en 2016. [ 4 ] Desde 2017, dirige el Centro de Comunicaciones de Mercado. [ 5 ] Es presidente de la Academia Europea de Publicidad desde 2018. [ 6 ]

Investigación

La investigación de Martin Eisend se centra en el comportamiento del consumidor y la comunicación de marketing. Otros trabajos explican el efecto de técnicas específicas de comunicación de marketing, como el uso del humor, la creatividad, la repetición publicitaria o la información negativa en la publicidad. [ 4 ] [ 7 ]

Su trabajo implica la aplicación de metaanálisis y ha escrito algunos trabajos metodológicos y epistemológicos sobre la aplicación y el desarrollo de este método, así como sobre la metodología científica en marketing en general. [ 4 ]

Reconocimiento

En la clasificación del periódico alemán Wirtschaftswoche de 2020, que analiza el desempeño investigador de más de 3000 investigadores en administración de empresas en Alemania, Austria y Suiza en función de la calidad de sus publicaciones, ocupó el puesto 13 en desempeño investigador actual y el puesto 19 en desempeño profesional. [ 8 ]

Publicaciones (selección)

Publicaciones en revistas

  • Bergkvist, Lars; Eisend, Martin (mayo de 2021). "La naturaleza dinámica de los constructos de marketing". Journal of the Academy of Marketing Science . 49 (3): 521– 541. doi : 10.1007/s11747-020-00756-w . S2CID 229502012 . 
  • Eisend, Martin; Hermann, Erik (diciembre de 2020). "Orientación sexual y consumo: ¿Por qué y cuándo consumen de forma diferente los homosexuales y los heterosexuales?" . International Journal of Research in Marketing . 37 (4): 678– 696. doi : 10.1016/j.ijresmar.2020.01.005 .
  • Okazaki, Shintaro; Eisend, Martín; Plangger, Kirk; de Ruyter, Ko; Grewal, Dhruv (diciembre de 2020). "Comprensión de las consecuencias estratégicas de las preocupaciones sobre la privacidad del cliente: una revisión metaanalítica" (PDF) . Revista de comercio minorista . 96 (4): 458– 473. doi : 10.1016/j.jretai.2020.05.007 . S2CID 225683693 . 
  • Rosengren, Sara; Eisend, Martin; Koslow, Scott; Dahlen, Micael (noviembre de 2020). "Un metaanálisis de cuándo y cómo funciona la creatividad publicitaria" . Journal of Marketing . 84 (6): 39– 56. doi : 10.1177/0022242920929288 . S2CID 222231693 . 
  • Eisend, Martin (enero de 2019). "Roles de género". Journal of Advertising . 48 (1): 72– 80. doi : 10.1080/00913367.2019.1566103 . S2CID 219536064 . 
  • Eisend, Martin; Hermann, Erik (8 de agosto de 2019). "Respuestas del consumidor a las imágenes homosexuales en la publicidad: un metaanálisis" . Journal of Advertising . 48 (4): 380– 400. doi : 10.1080/00913367.2019.1628676 . S2CID 199164894 . 
  • Eisend, Martin (junio de 2019). "Explicando la piratería digital: un metaanálisis" . Information Systems Research . 30 (2): 636– 664. doi : 10.1287/isre.2018.0821 .
  • Eisend, Martin (mayo de 2015). "¿Hemos progresado en el conocimiento del marketing? Un meta-metaanálisis de los tamaños del efecto en la investigación de marketing". Journal of Marketing . 79 (3): 23– 40. doi : 10.1509/jm.14.0288 . S2CID 167526635 . 
  • Schmidt, Susanne; Eisend, Martin (2 de octubre de 2015). "Repetición publicitaria: un metaanálisis sobre la frecuencia efectiva en la publicidad" . Journal of Advertising . 44 (4): 415– 428. doi : 10.1080/00913367.2015.1018460 . S2CID 143974202 . 
  • Eisend, Martin; Tarrahi, Farid (septiembre de 2014). "Sesgo de selección en metaanálisis en la investigación de marketing". International Journal of Research in Marketing . 31 (3): 317– 326. doi : 10.1016/j.ijresmar.2014.03.006 .
  • Eisend, Martin; Küster, Franziska (diciembre de 2011). "La efectividad de la publicidad frente a la publicidad: una investigación meta-analítica de sus moderadores". Journal of the Academy of Marketing Science . 39 (6): 906– 921. doi : 10.1007/s11747-010-0224-3 . S2CID 167314161 . 
  • Eisend, Martin (agosto de 2010). "Un metaanálisis de los roles de género en la publicidad". Journal of the Academy of Marketing Science . 38 (4): 418– 440. doi : 10.1007/s11747-009-0181-x . S2CID 145124603 . 
  • Eisend, Martin (junio de 2009). "Un metaanálisis del humor en la publicidad". Journal of the Academy of Marketing Science . 37 (2): 191– 203. doi : 10.1007/s11747-008-0096-y . S2CID 144010592 . 
  • Eisend, Martin (junio de 2006). "Publicidad bilateral: un metaanálisis". International Journal of Research in Marketing . 23 (2): 187– 198. doi : 10.1016/j.ijresmar.2005.11.001 .

Libros

  • Eisend, Martin & Alfred Kuß (2021), Grundlagen empirischer Forschung. Zur Methodologie der Betriebswirtschaftslehre , 2. Aufl., Wiesbaden: Springer-Gabler. ISBN 978-3-658-32889-4
  • Eisend, Martin (2020), Metaanalyse , 2. Aufl., Múnich: Rainer Hampp. ISBN 978-3-95710-267-6
  • Eisend, Martin y Alfred Kuss (2019), Metodología de la investigación en marketing. Desarrollo de la teoría, enfoques empíricos y consideraciones de filosofía de la ciencia , Cham: Springer Nature. ISBN 978-3-030-10794-9

Referencias

  1. ↑ «Prof.Dr. Martín Eisend» . Universidad Libre de Berlín . Agosto de 2007 . Consultado el 11 de mayo de 2021 .
  2. ↑ «Prof.Dr. Martín Eisend» . Europa-Universität Viadrina . Consultado el 11 de mayo de 2021 .
  3. ↑ «Viadrina-Präsidium komplett» . Moz.de. ​2018-10-15. Archivado desde el original el 13 de mayo de 2021 . Consultado el 11 de mayo de 2021 .
  4. 1 2 3 pdf: "Bosquejo biográfico de Martin Eisend" (PDF) . Consultado el 11 de mayo de 2021 .
  5. ↑ "Martin Eisend" . Centro de Comunicaciones de Mercado . Consultado el 11 de mayo de 2021 .
  6. ↑ "Junta Directiva de la EAA" . Academia Europea de Publicidad . Archivado del original el 11 de mayo de 2021. Consultado el 11 de mayo de 2021 .
  7. ↑ «Europa-Universität Viadrina, Investigación» . Europa-Universität Viadrina . Consultado el 11 de mayo de 2021 .
  8. ↑ "Ranking de exclusivos: Das ist Deutschlands bester Betriebswirt" . Wirtschaftswoche . 2020-12-11 . Consultado el 11 de mayo de 2021 .