Matilda Djerf

Matilda Saga Albertina Djerf (nacida el 8 de abril de 1997) es una empresaria y diseñadora de moda sueca. Es cofundadora de la marca homónima de moda y belleza Djerf Avenue. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

Djerf nació en 1997 en Borås , en el condado de Västra Götaland . ^{[ 3 ] [ 4 ]} Es la menor de tres hermanos. Ella y su familia vivieron en Monterey, California , durante dos años, donde también asistió a la escuela. Djerf declaró haber sufrido acoso escolar en California. La familia regresó a Suecia cuando Djerf era adolescente.

Durante su etapa en el instituto, Djerf desarrolló un gran interés por la escritura y la fotografía, lo que más tarde la llevó a crear un blog personal. También fue editora del periódico anual de su escuela. De adolescente, tuvo varios trabajos, como el de vendedora en la pescadería de su tío. En diversas entrevistas, Djerf ha comentado que siempre le disgustó tener jefes y trabajar bajo las órdenes de otros, y que se sentía más capacitada para puestos de liderazgo donde pudiera impulsar cambios y mejoras en el entorno laboral.

La carrera de Djerf como influencer en redes sociales comenzó en 2016 durante un viaje al Caribe con su novio, Rasmus Johansson. ^{[ 2 ]} Empezó compartiendo novedades con familiares y amigos a través de un blog, pero su popularidad creció cuando empezó a publicar fotos en bikini en Instagram. Sus posteriores viajes a Bali y Australia aumentaron aún más su número de seguidores. A su regreso a Suecia, decidió aprovechar su éxito en Instagram y convertirlo en su profesión. Inicialmente financió sus viajes con trabajos de modelaje y colaboraciones con marcas, pero en 2018 se convirtió gradualmente en influencer a tiempo completo.

En 2019, Djerf cofundó Djerf Avenue con Johansson, quien ahora se desempeña como directora ejecutiva de la empresa. ^{[ 5 ]} La colección debut de la marca, inspirada en el estilo personal y las necesidades de vestuario de Djerf, se agotó rápidamente. Inicialmente operando desde el apartamento de sus padres, la marca se expandió posteriormente a oficinas y almacenes en Estocolmo. Las prendas de Djerf Avenue se fabrican en Italia, Portugal y Suecia.

La defensa de Djerf de la diversidad de tallas y la concienciación sobre la salud mental sigue siendo fundamental para la filosofía de su marca. ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]} Djerf Avenue se distingue por sus característicos estampados de arándanos, fresas y cerezas, presentes en una amplia gama de productos, desde batas hasta pijamas y sábanas. En 2022, la marca estaba valorada en 34,5 millones de dólares. ^{[ 9 ]}

En 2024, Djerf enfrentó acusaciones de maltrato a empleados en Djerf Avenue. ^{[ 10 ]} Once empleados anónimos acusaron a Djerf de acoso, favoritismo y burlas sobre el físico de las modelos. ^{[ 11 ]} Al abordar la controversia, Djerf emitió una disculpa y atribuyó los problemas a su falta de habilidades de liderazgo. ^{[ 12 ]}