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Maurice Lacroix es un fabricante de relojes de lujo suizo con sede en el cantón de Jura y con sede central en Zúrich .
Historia
Maurice Lacroix fue fundada en Sainelégier en las tierras altas de Jura [1] como parte de Desco von Schulthess de Zúrich en 1975. Fundada en 1889, Desco von Schulthess (Desco) es una empresa más antigua con raíces en el comercio de la seda. Desde 1946, Desco también ha sido representante de relojes de lujo, incluidos Audemars Piguet , Heuer , Eterna y Jaeger-LeCoultre . Con el paso de los años, Desco se interesó más en el negocio de los relojes y, en 1961, Desco adquirió una planta de ensamblaje llamada Tiara en Saignelégier, en el cantón suizo de Jura . Allí produjo relojes de marca privada para terceros. En 1975, Desco comenzó a comercializar relojes bajo la marca Maurice Lacroix. Había un miembro en la junta directiva de Desco von Schulthess, empresa matriz y fundadora de Maurice Lacroix, que se llamaba Sr. Lacroix. [ cita requerida ] Desde 1975 hasta principios de la década de 1980, la empresa experimentó una importante expansión en Europa. [2]
En 1980, Maurice Lacroix había alcanzado tal éxito que la planta de Saignelégier dejó de producir para terceros. En 1989, Maurice Lacroix adquirió el fabricante de cajas Queloz SA, también con sede en Saignelégier. Esta capacidad de producir cajas de relojes en la propia empresa hace que Maurice Lacroix sea una empresa única en comparación con otras empresas de relojes de lujo. [3]
Durante la década de 1990, Maurice Lacroix experimentó un "ascenso vertiginoso" con el lanzamiento de su línea de alta gama "Les Mécaniques", posteriormente rebautizada como la línea "Masterpiece". [4] Durante este tiempo, la empresa se elevó a los altos rangos de los fabricantes de relojes suizos , tanto al mantener el "arte relojero suizo" tradicional como al crear sus propios movimientos para su Colección Masterpiece. [5] Durante la década de 1990, penetró en varios mercados asiáticos y, en 1995, se expandió en los Estados Unidos. [2]
En 2010, Maurice Lacroix contaba con un total de aproximadamente 220 empleados en todo el mundo y estaba representada en alrededor de 4.000 tiendas en más de 60 países de todo el mundo. En 2011, el holding suizo Diethelm Keller & SiberHegner poseía la mayoría de las acciones de la empresa. [6]
Relojes de obra maestra
La línea "Les Mécaniques" / "Masterpiece" incluye modelos de edición limitada basados en movimientos "históricos" o "patrimoniales" adquiridos durante el auge de la crisis del cuarzo y restaurados según los estándares más altos. [7] La empresa también es conocida por sus relojes de pulsera con alarma, cronógrafos y relojes Masterpiece con hora saltante, que Maurice Lacroix produce basándose en movimientos patrimoniales. Además, esta línea incluye relojes basados en ébauches ampliamente modificados de ETA, Unitas y otros que incorporan numerosas complicaciones, incluidos movimientos retrógrados, indicadores de reserva de energía y módulos de calendario.
Maurice Lecroix también es conocido por su reloj "Mémoire 1", que según la compañía es uno de los relojes más complejos jamás fabricados. [8] Su movimiento está compuesto por 604 partes móviles y puede cambiar entre las funciones de hora y cronógrafo sin perder el rastro de ninguna de las indicaciones. [8]
Movimientos de fabricación
En 2006, Maurice Lacroix presentó su primer movimiento completamente fabricado internamente, el "Masterpiece Le Chronographe" basado en el calibre ML106. Desde entonces, Maurice Lacroix ha presentado numerosos movimientos de manufactura, incluido un movimiento automático en 2011. El cambio hacia los movimientos de manufactura ha estado acompañado de un aumento en el tamaño de los relojes y un cambio hacia un aspecto más "moderno" o "industrial".
Patrocinios
En 2010, Maurice Lacroix colaboró con el empresario de Internet Jimmy Wales , el músico Bob Geldof , el actor Ray Stevenson , el nadador James Magnussen , el buceador Orlando Duque , el actor surcoreano Jang Dong-gun y el golfista británico Justin Rose en una campaña de patrocinio de marca. [9] En 2019, la empresa colaboró con el fabricante de automóviles Kia para proporcionar relojes para el sedán Kia K9 . [10]
Maurice Lacroix también es el socio relojero oficial del FC Barcelona y de las Red Bull Cliff Diving World Series .
En 2018, Maurice Lacroix inició un programa "Amigos de la Marca" y firmó un acuerdo de patrocinio con el equipo número uno de baloncesto 3x3 en Suiza, Team Lausanne. [11]
Véase también
Referencias
- ^ Haworth-Maden, Clare (1998). Relojes . Grange Books. pág. 59. ISBN 978-1-84013-126-0.
- ^ ab Orologi 2011 - Le Collezioni: Orologi meccanici più prestigiosi del mondo (en italiano). Bolonia: Script edizioni. 2012. pág. 392.ISBN 978-88-6614-726-8.
- ^ "Historia y cosas más interesantes de la marca Maurice Lacroix". AURIFO . 2023-08-08 . Consultado el 2023-09-26 .
- ^ Braun, Peter, ed. (4 de enero de 2011). "Anuario de relojes de pulsera 2011: catálogo de fabricantes, precios, modelos y especificaciones". Anuario de relojes de pulsera . Abbeville Press. ISBN 978-0789210784.
- ^ Maurice Lacroix Un breve retrato Archivado el 14 de mayo de 2008 en Wayback Machine – Watchlife.com
- ^ Braun, Peter (2020). Anuario de relojes de pulsera 2020: catálogo de fabricantes, precios, modelos y especificaciones (Anuario de relojes de pulsera) . WW Norton. ISBN 978-0-7892-6072-7.
- ^ Historia y descripción general de la Colección de Obras Maestras Archivado el 27 de enero de 2010 en Wayback Machine
- ^ ab "Cómo Maurice Lacroix dejó su huella". www.watchesandculture.org . Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
- ^ Un nuevo tipo de embajadores de marca: empresarios famosos Archivado el 24 de marzo de 2010 en Wayback Machine – SchmoozyFox.com
- ^ Geiger, Jennifer (22 de marzo de 2018). "Kia K900 2019: ¿Puede el nuevo lujo y estilo atraer a los compradores hacia el emblemático modelo en decadencia?". www.cars.com .
- ^ "Maurice Lacroix y el equipo Lausana 3x3". Murice Lacroix .
Enlaces externos
- Sitio oficial