Hagadá de Maxwell House

La Hagadá de Maxwell House es una Hagadá de Pascua en inglés y hebreo introducida por la empresa Maxwell House como una promoción de marketing en 1932 y que se ha impreso de forma continua desde entonces. Con más de 50 millones de copias impresas, es la Hagadá más conocida y popular entre los judíos estadounidenses, y se considera un icono cultural . Se utiliza en los Séders de Pascua en hogares, escuelas, centros para personas mayores, prisiones y en el Ejército de los Estados Unidos , y fue la edición utilizada por el presidente Obama y sus invitados en el Séder de Pascua de la Casa Blanca que se llevó a cabo anualmente entre 2009 y 2016. En 2011, una nueva traducción al inglés reemplazó frases arcaicas en el original y también incorporó un lenguaje neutral en cuanto al género .

La Hagadá es un texto ritual judío que contiene oraciones, himnos, declaraciones midráshicas y comentarios sobre la historia de la Pascua  , la festividad judía que celebra la liberación de los israelitas de la esclavitud en el antiguo Egipto . Este texto es recitado por los participantes en el Séder de Pascua . ^{[1] [2]} La Hagadá ha aparecido impresa desde el siglo XV y se han publicado miles de ediciones. ^[3]

La Hagadá de Maxwell House debutó en 1932 como parte de una campaña de marketing para el café kosher para Pésaj de Maxwell House a cargo de Joseph Jacobs Advertising, originalmente de la ciudad de Nueva York y actualmente con sede en Teaneck, Nueva Jersey. ^{[4] [5]} Se distribuyeron copias en las tiendas con la compra de Maxwell House Coffee. ^[6] Mientras que otras empresas de alimentos kosher para Pésaj, como Manischewitz y Streit's  , también distribuían sus propias Hagadá, la Hagadá de Maxwell House se convirtió en la más conocida y la más utilizada en los hogares judíos estadounidenses. Balin sostiene que esta popularidad se debió a tres factores: ^[6]

1. La creciente necesidad de una Hagadá por parte de los judíos estadounidenses interesados ​​en celebrar un Séder de Pésaj pero que tienen poca familiaridad con la observancia religiosa
2. La fácil disponibilidad de la Hagadá de Maxwell House, adquirida a través de "un viaje al supermercado local"
3. El diseño sencillo y "fácil de usar" en inglés y hebreo

Fenster señala que hasta la introducción de la Hagadá de Maxwell House, las familias estadounidenses compraban Hagadá nuevas y diferentes cada año para sus invitados al Séder de Pésaj. La fácil disponibilidad y la coherencia textual de la Hagadá de Maxwell House de cada año la hicieron ideal para ampliar la colección de Hagadá de la familia. ^[7]

La Hagadá de Maxwell House se publica todos los años desde 1932, con una pausa de dos años durante la Segunda Guerra Mundial debido a la escasez de papel. ^[2] Hasta abril de 2020, la Hagadá ha distribuido más de 60 millones de copias. Maxwell House colaboró ​​con Amazon en 2019 para crear una Hagadá basada en Marvelous Mrs. Maisel , que contenía una receta única para "Midge's Brisket". ^[8]

La edición de 1932 dio igual prominencia al texto hebreo completo y a su traducción al inglés, colocándolos en columnas paralelas, y transmitió autenticidad y adherencia a la tradición al abrirse de derecha a izquierda a la manera de un libro hebreo . ^[9] Las instrucciones para realizar el Séder aparecieron solo en el lado en inglés y las referencias a los versículos bíblicos citados en el texto estaban en el lado hebreo. ^[10] La Hagadá presenta solo el texto y las instrucciones para realizar el Séder, sin exégesis . ^[11]

La traducción original al inglés, realizada por un traductor desconocido, ^[5] contenía "'thees' y 'thous' formales, lenguaje masculino de Dios y referencias específicas de género para un lector masculino". ^[10] El lenguaje arcaico utilizado en ese momento produjo traducciones como esta respuesta al Cuarto Hijo : "Pero en cuanto a aquel que no tiene capacidad para preguntar, debes comenzar la narración como se dice". ^[5] Las limitadas ilustraciones del original eran de la Hagadá de Ámsterdam de 1695, ^{[10] [12]} presentada en estilo neoclásico . ^[13] Un anuncio de café Maxwell House en el interior de la contraportada, ^[14] y el nombre de la empresa en la portada y en las introducciones, son los únicos anuncios. ^[7]

En la década de 1960 se introdujo una edición "DeLuxe" con una cubierta azul celeste. ^[15] Esta edición también inició una transliteración ashkenazí para aquellos que no podían leer el texto hebreo. ^{[16] [17]} En 2000, la Hagadá cambió sus ilustraciones de bocetos a fotografías de una familia multigeneracional sentada en su mesa de Séder. La cubierta también mostraba a estos modelos, alejándose de las cubiertas monocromáticas de los 40 años anteriores. Según Joseph Jacobs Advertising, este énfasis en el aspecto tradicional de un Séder de Pascua fue en respuesta a la tendencia de los judíos estadounidenses a disociarse de la observancia religiosa. ^[18]

En 2011, la Hagadá de Maxwell House introdujo una nueva traducción al inglés que reemplazó las frases arcaicas del original y también incorporó un lenguaje neutro en cuanto al género . ^{[4] [5]} La reedición de 58 páginas reemplazó las formales thee , thou , why , y saith con You , why , y say . ^[17] Se refiere a Dios como "Monarca" en lugar de "Rey" y como "Padre" en lugar de "Padre", y reemplaza los familiares " Cuatro Hijos " con "cuatro diferentes tipos de niños". ^{[4] [17]} La ​​traducción fue realizada por Henry Frisch de Teaneck, Nueva Jersey , un profesor de inglés de secundaria. No se realizaron alteraciones en el texto hebreo tradicional. ^[4]

Originalmente de un "verde opaco", la cubierta fue cambiada a un fondo azul en la década de 1960. ^[10] Esta Hagadá, que presenta el logotipo "Good to the Last Drop" y las palabras "Maxwell House Haggadah" sobre un fondo azul liso, se convirtió en un ícono cultural . ^[19] Los judíos estadounidenses que recuerdan haber usado la Hagadá de Maxwell House en sus hogares de infancia la consideran una tradición y continúan usándola en los Séders de Pascua de sus propias familias. ^{[2] [20] [21]} En 1997, la compañía Hallmark reprodujo la familiar cubierta azul de las Hagadá de Maxwell House en una de sus tarjetas de felicitación de Pascua, que las describía como "íconos culturales: posesiones familiares preciadas que se han transmitido de generación en generación y son un cálido recordatorio del pasado". ^[19]

La Hagadá de Maxwell House es "la Hagadá más utilizada en el mundo", ^[22] con un estimado de 50 millones de copias impresas en 2011. ^[4] Se distribuyeron un millón de copias en 2006 ^[22] y 2011. ^[4] La Hagadá de Maxwell House se distribuye solo en los Estados Unidos. ^[5] Se ha distribuido en cadenas de supermercados nacionales estadounidenses como A&P y King Kullen , ^[19] en tiendas Shop-Rite y Pathmark que atienden a barrios judíos en el noreste de los Estados Unidos, ^[4] y en supermercados independientes. ^[19] Hay copias disponibles con la compra de café Maxwell House. ^[22] Se envían entre 5.000 y 10.000 copias por correo a los clientes que pagan el envío. ^[19]

La Hagadá de Maxwell House se utiliza en los Séders de Pésaj en hogares, escuelas, centros para personas mayores y prisiones. El Ejército de los Estados Unidos la ha entregado a los soldados en todas las campañas militares desde la década de 1930. ^[19] Se utilizó en los Séders clandestinos en la Unión Soviética , ^{[17] y por el presidente Barack Obama y sus invitados en el} Séder de Pésaj anual en la Casa Blanca durante su presidencia de 2009 a 2016. ^{[4] [23] [24]}

• Balin, Carole B. (2008). "'Good to the Last Drop': The proliferation of the Maxwell House Haggadah". En Arnow, David (ed.). La Hagadá de Pésaj de mi pueblo: textos tradicionales, comentarios modernos . Vol. 1. Jewish Lights Publishing. ISBN 978-1580233545.
• Chiswick, Carmel (2014). El judaísmo en transición: cómo las decisiones económicas moldean la tradición religiosa. Stanford University Press. ISBN 978-0804791410.
• Steinberg, Kerri P. (2015). Hombres judíos locos: la publicidad y el diseño de la experiencia judía estadounidense. Rutgers University Press. ISBN 978-0813563770.

• Publicidad de Joseph Jacobs: Hagadá de Maxwell House