Hispanopedia WikiMaybelline New York (anteriormente The Maybelline Company y Mabelline and Co. [1] ) , que opera como Maybelline ( / ˈm eɪ b ɪ ˌ l iː n / MAY -bih-leen ), es una empresa multinacional estadounidense de cosméticos , cuidado de la piel , perfumes y cuidado personal , con sede en la ciudad de Nueva York . Fue fundada en Chicago en 1914, [1] y ha sido una subsidiaria de la empresa francesa de cosméticos L'Oréal desde 1996. [4]
Historia
La compañía Maybelline fue fundada en Chicago por el farmacéutico Thomas Lyle Williams en 1915. Williams notó que su hermana mayor, Mabel, se aplicaba una mezcla de vaselina y polvo de carbón en las pestañas para darles un aspecto más oscuro y tupido. Lo adaptó con un juego de química y produjo un producto que se vendía localmente llamado Lash-Brow-Ine.
Williams rebautizó su producto de belleza para ojos Maybelline en su honor. En 1917, la empresa produjo Maybelline Cake Mascara , "el primer cosmético moderno para ojos de uso diario", y Ultra Lash, la primera máscara automática para el mercado masivo, en la década de 1960. [5]
En 1967, Williams vendió la empresa a Plough Inc. (ahora Schering-Plough) en Memphis, Tennessee . La planta de producción de cosméticos se trasladó de Chicago a Memphis en un fin de semana. En 1975, la empresa se trasladó a Little Rock , Arkansas. En 1990, Schering-Plough vendió Maybelline a una firma de inversión de Nueva York, Wasserstein Perella & Co. La sede de Maybelline permaneció en Memphis hasta su adquisición por L'Oréal en 1996. Su sede se trasladó entonces a la ciudad de Nueva York en 1996 [6] y su fábrica a Brooklyn en 2000.
Modelos portavoces
Maybelline recibió un impulso cuando la compañía contrató a Lynda Carter como coordinadora de moda y belleza de la compañía después de que terminara su serie de televisión ; ella también apareció en varios de sus anuncios televisivos e impresos.
Josie Maran , Miranda Kerr , Sarah Michelle Gellar , Melina Kanakaredes , Zhang Ziyi , Siti Nurhaliza , Fasha Sandha , Sheetal Mallar , Julia Stegner , Jessica White y Kristin Davis han respaldado los productos de Maybelline. Los rostros actuales de Maybelline son Adriana Lima , Christy Turlington , Charlotte Kemp Muhl , Emily DiDonato , Erin Wasson , Beatriz Shantal , Jourdan Dunn , Josephine Skriver , Marloes Horst , Gigi Hadid , ITZY , [7] Liza Soberano , Urassaya Sperbund , Winnie Harlow , DJ Peggy Gou, [8] Kiss of Life y Ten (cantante) de NCT .
Maybelline también se ha asociado con influencers como Dylan Mulvaney y Ryan Vita. [9]
Lemas
En 1981, la compañía adoptó "Maybelline, Maybelline Ooh La La" como su eslogan publicitario , [10] que se utilizó hasta 1991, cuando el lema cambió a "Tal vez ella nació con eso, tal vez sea Maybelline". [11] CBS Outdoor consideró que este último eslogan era el más reconocible de los últimos 150 años . [12]
Crítica
En 1989, L'Oréal dejó de realizar pruebas en animales en sus productos terminados antes del lanzamiento y se comprometió a desarrollar métodos alternativos. [13] Sin embargo, según un informe de 2010, en algunos países la ley exige la realización de pruebas en animales para vender cosméticos. [14] En 2021, la organización People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) informó que Maybelline había realizado pruebas en animales. [15]
Colaboraciones
En enero de 2019, Maybelline colaboró con la marca de moda alemana Puma para su colección de edición limitada que se comercializó como Maybelline X Puma. [16] Se promocionó como una colección inspirada en el estilo deportivo y multitarea y constaba de cinco productos. Adriana Lima fue elegida como embajadora de la colaboración. [17] [18] [19]
En mayo de 2021, Maybelline colaboró con Marvel para crear una edición limitada que conecta a los personajes más icónicos de Marvel con los productos estrella más vendidos de la marca. [20]
Referencias
- ^ abc Wilson, Sheena; Carlson, Adán; Szeman, Imre (2017). Petroculturas: petróleo, política, cultura. Prensa de McGill-Queen - MQUP. pag. 110.ISBN 978-0-7735-5040-7. Recuperado el 28 de julio de 2017 .
- ^ "Tareas de publicidad y marketing de Maybelline". adbrands.net .
- ^ "L'Oréal nombra a Amy Whang presidenta de Maybelline New York, Garnier y Essie para Estados Unidos". loreal.com . Consultado el 31 de julio de 2023 .
- ^ "Perfil de L'Oreal - NYJobSource.com". nyjobsource.com . Archivado desde el original el 7 de abril de 2019. Consultado el 20 de diciembre de 2007 .
- ^ "Cosméticos y piel Maybelline". Cosméticos y piel . Consultado el 8 de febrero de 2013 .
- ^ "Estrategia de Maybelline en India". Archivado desde el original el 9 de mayo de 2010.
{{cite web}}: CS1 maint: URL no apta ( enlace ) - ^ Maybelline Contracts SS12. models.com . Consultado el 19 de julio de 2012.
- ^ "Maybelline New York contrata a DJ Peggy Gou como embajadora global". Cosmetics Business . Consultado el 4 de junio de 2024 .
- ^ La asociación de Maybelline con un influencer barbudo genera burlas e indignación: "¿Quizás nació con eso?"
- ^ "Maybelline New York - Grupo L'Oréal - División de Productos de Consumo". www.loreal.com . Consultado el 28 de enero de 2023 .
- ^ "Maybelline presenta su nuevo lema: Make It Happen!". 19 de abril de 2016.
- ^ "El eslogan "Maybe She's Born With It" de Maybelline es 'el más reconocible'". Marketing Week . 2013-09-16 . Consultado el 2021-06-29 .
- ^ desarrollosostenible.loreal. [Consultado el 10 de enero de 2012]
- ^ Informe sobre desarrollo sostenible 2010 Archivado el 21 de enero de 2012 en Wayback Machine. [Consultado el 10 de enero de 2012]
- ^ "¿Maybelline (L'Oreal) no produce crueldad animal?". Beauty Without Bunnies - PETA . Consultado el 2 de diciembre de 2021 .
- ^ Miller, Caitlin. "Primer vistazo: la nueva colaboración de Puma y Maybelline". Influenster .
- ^ Sciarretto, Amy. "Maybelline acaba de lanzar una línea de maquillaje con Puma que seguirá tu ritmo de trabajo". Bustle . Consultado el 2 de abril de 2019 .
- ^ Robin, Marci (17 de enero de 2019). "La colección Puma x Maybelline me hace querer usar lápiz labial oscuro en el gimnasio". Allure .
- ^ Cacciatore, Bella (11 de marzo de 2019). "Esto es lo que una supermodelo guarda en su bolso de gimnasio". Glamour .
- ^ "Maybelline lanza una colección de maquillaje con Marvel". HAPPI . Consultado el 7 de marzo de 2022 .
Enlaces externos
- Sitio web oficial