McMundo

McWorld es un término que hace referencia a la expansión de los restaurantes McDonald's por todo el mundo como resultado de la globalización , y, más generalmente, a los efectos de la " mcdonaldización " internacional de los servicios y la comercialización de bienes como parte de la globalización en su conjunto. El nombre también alude a una campaña publicitaria de McDonald's de la década de 1990 y a un sitio web infantil lanzado por la empresa en 2008.

Los críticos afirman que las cadenas de comida rápida como McDonald's son perjudiciales para muchos aspectos de las culturas indígenas en los países donde se han introducido.

En marzo de 1992, un artículo publicado originalmente en The Atlantic Monthly por el profesor de ciencias políticas de Rutgers, Benjamin Barber, titulado " Yihad vs. McWorld ", describió la comercialización internacional como una de las dos grandes fuerzas en conflicto del siglo XXI, siendo la otra el fundamentalismo tribalista . Según su escrito, existen cuatro imperativos que constituyen el McWorld: un imperativo de mercado, un imperativo de recursos, un imperativo de tecnología de la información y un imperativo ecológico. Los cuatro imperativos son transnacionales, transideológicos, transculturales y ecológicos . La idea opuesta al McWorld, la Yihad, a diferencia de esos cuatro imperativos, enfatiza la identidad de cada comunidad. ^{[ 1 ]} Las fuerzas en conflicto resultan de lo que Barber explica como las dos doctrinas centrales de nuestra era: el globalismo y la retribalización.

El artículo fue ampliado y publicado en 1995 como un libro superventas. ^{[ 2 ]} McWorld no necesariamente se relaciona con la democracia. Se preocupa por los elementos de la democracia, pero solo en la medida en que promueve la producción y el consumo económicos. En el libro, Barber explica que la liberalización de los mercados orientados al Estado nación hacia un mercado globalizado no parece democrática. Democracia y capitalismo liberal son términos que se usan comúnmente como correlación; cómo la democracia conduce a la economía capitalista y viceversa. Sin embargo, Barber argumenta que las corporaciones multinacionales que buscan ganancias fuera de su país de origen debido a la competencia tienen menos correlación con la sociedad abierta .

Un libro de 1999 titulado Mustard Seed Versus McWorld, del pastor evangélico Tom Sine, insta a los cristianos a rechazar la disminución de los valores religiosos que, según él, resulta de la excesiva comercialización. ^{[ 3 ]}

El nombre McWorld fue originalmente el nombre de una campaña televisiva para el restaurante creada por Leo Burnett , que emitió muchos de sus anuncios durante los dibujos animados de los sábados por la mañana y en otros canales y bloques de programación dirigidos a niños en Estados Unidos a mediados de la década de 1990. Los anuncios mostraban emocionantes sucesos relacionados con McDonald's que supuestamente ocurrirían si los niños gobernaran el mundo. ^{[ 4 ]} Estos incluían fantasías como tener clase de gimnasia en cada período escolar y comer McDonald's en cada comida. Además del planeta Tierra, los anuncios de McWorld mostraban a niños gobernando la escuela, el espacio y otros ámbitos típicamente dominados por la hegemonía adulta ; los adultos eran retratados como inferiores e ineficaces. De manera memorable, cada anuncio concluía con la frase "¡McWORLD! ¡Oye, podría suceder!", mientras sonaba un acorde de guitarra de fondo. Uno de estos anuncios ganó un premio Golden Marble en 1998. ^{[ 5 ]}

McWorld también era el nombre de un sitio web interactivo de "mundo virtual" lanzado por McDonald's en 2008 en happymeal.com y dirigido a niños. Los visitantes del sitio web podían jugar, participar en misiones, ganar puntos y comprar accesorios para sus casas en los árboles y avatares (llamados "mPals"), entre los que se encontraban Fez el Mono, Radish el Perro y Yammy el Gato. El sitio web cerró el 7 de febrero de 2014 y fue reemplazado por McPlay.

Aunque el sitio web de McWorld tenía algunas similitudes con las ideas de la campaña original de McWorld, como que los niños estuvieran al mando, es un concepto esencialmente distinto, creado de forma independiente para un grupo de edad más joven. McWorld fue nombrado mediante una votación de niños en happymeal.com. ^{[ 6 ]}

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• globalización cultural
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• Yihad contra McWorld , libro de Benjamin Barber
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