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Monitor de tecnología de medios

Logotipo de MTM El Monitor de Tecnología de Medios ( MTM ) es un producto de investigación diseñado para monitorear el uso y la adopción de tecnologías nuevas y existentes por p...

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Logotipo de MTM

El Monitor de Tecnología de Medios ( MTM ) es un producto de investigación diseñado para monitorear el uso y la adopción de tecnologías nuevas y existentes por parte de los canadienses. El primer cuestionario MTM 18+, que se centra en adultos canadienses, se distribuyó en 2005 y ahora consta de dos encuestas anuales telefónicas y web que se realizan una vez en primavera y otra en otoño de cada año. El MTM 18+ encuesta a canadienses de todas las provincias y territorios de Canadá . [ 1 ]

MTM fue diseñado, implementado y analizado por la Canadian Broadcasting Corporation (CBC/Radio-Canada). En 2019, MTM inició la encuesta anual MTM JR dirigida a canadienses de entre 2 y 17 años. [ 2 ] MTM JR se centra en cómo los jóvenes canadienses consumen y utilizan los medios de comunicación. En la primavera de 2021, MTM presentó un nuevo producto de investigación: MTM Newcomers. Este se centra en el creciente grupo demográfico de personas que han inmigrado a Canadá en los últimos cinco años. [ 3 ]

Historia

El Monitor de Tecnología de Medios (MTM) surgió de la Encuesta de Calificación de Calidad (QRS) de la Corporación Canadiense de Radiodifusión , que comenzó en 1997 para medir el uso y la percepción que tienen los canadienses de los canales de televisión convencionales y especializados de Canadá, así como algunos comportamientos relacionados con la tecnología de los medios. En 2005, se lanzó el MTM con un enfoque específico en la adopción y el uso de la tecnología de los medios entre los canadienses.

En 2010, se creó un portal MTM en línea para brindar una experiencia más interactiva a los usuarios. El portal permite a los usuarios descargar informes MTM y datos de tendencias de una nueva manera, así como realizar análisis personalizados de los datos con una herramienta propia de análisis de datos y una herramienta de pronóstico.

En 2012, MTM integró viviendas exclusivas para teléfonos móviles (CPO, por sus siglas en inglés) en su muestra.

En 2015, MTM celebró su décimo aniversario. El portal se actualizó con la incorporación de una herramienta interactiva de tendencias y una herramienta de pronóstico. También se añadió una encuesta en línea de seguimiento, que proporciona más de 1500 puntos de datos a los usuarios. Desde 2019, MTM JR se centra en los comportamientos y actividades mediáticas de los canadienses de entre 2 y 17 años. Esta encuesta anual se basa en aproximadamente 1700 hogares con 2500 niños, divididos equitativamente entre anglófonos y francófonos. Además de informes e infografías, MTM Junior ofrece dos herramientas para acceder a los datos: la herramienta de análisis de datos (DAT) y la herramienta de tendencias.

En la primavera de 2021, MTM lanzó su nuevo producto de investigación: MTM Newcomers. MTM Newcomers es una encuesta anual centrada en los recién llegados a Canadá, con 4000 participantes, incluyendo recién llegados y estudiantes internacionales que llegaron al país en los últimos cinco años. Las encuestas se realizan en ocho idiomas diferentes: tagalo, cantonés, mandarín, punjabi, árabe, español, francés e inglés. Además de informes e infografías, MTM Newcomers ofrece una herramienta para acceder a los datos: la Herramienta de Análisis de Datos (DAT).

Metodología

Diseño de la encuesta y muestreo

La encuesta MTM 18+ se publica en otoño y primavera de cada año y recoge un total de 12 000 respuestas mediante encuestas telefónicas y en línea, con 6000 anglófonos y 6000 francófonos mayores de 18 años. La tasa de respuesta para ambas encuestas es del 30 %. [ 4 ]

  • Encuesta de otoño: 8000 encuestados (4000 anglófonos y 4000 francófonos)
  • Encuesta de primavera: 4000 encuestados (2000 anglófonos y 2000 francófonos)

Los hogares participantes en la encuesta MTM se seleccionan mediante marcación aleatoria de dígitos (RDD), y el encuestado dentro de cada hogar se elige al azar según el método de fecha de nacimiento más reciente. La encuesta MTM 18+ utiliza encuestas telefónicas para garantizar que los encuestados sean representativos de todos los canadienses, eliminando así los sesgos debidos a la ubicación geográfica y la conexión a Internet.

El enfoque de métodos mixtos incluye hogares con solo teléfono fijo y solo teléfono móvil (CPO), así como un componente de encuesta en línea. La muestra de la encuesta telefónica se pondera según el género, la edad, la región y el idioma. Las preguntas de la encuesta en línea reciben una ponderación adicional para reflejar la población canadiense con acceso a internet según su nivel de uso (bajo, medio o alto).

Ad Hoc Research lleva a cabo las entrevistas tanto en inglés como en francés y también es responsable de reclutar la muestra de participantes que solo utilizan teléfonos móviles, tanto en inglés como en francés.

Herramientas MTM 18+

El MTM 18+ proporciona cuatro herramientas para acceder a los datos: informes, la herramienta de análisis de datos (DAT), la herramienta de tendencias y la herramienta de pronóstico. [ 5 ]

  1. Informes.
  2. La herramienta de análisis de datos (DAT): proporciona acceso a los conjuntos de datos nacionales, anglófonos, franceses y de Quebec.
  3. La herramienta de tendencias permite visualizar datos basados ​​en variables demográficas y del mercado lingüístico.
  4. La herramienta de previsión: proporciona una fuente de proyección tecnológica.

Temas de actualidad

El Media Technology Monitor se revisa anualmente para incluir las tendencias y tecnologías emergentes en los medios de comunicación. En encuestas recientes del MTM se ha preguntado a los encuestados sobre su comportamiento y consumo de:

Cobertura mediática y obras publicadas

Libros

Comisión Canadiense de Radio, Televisión y Telecomunicaciones

  • Informe de seguimiento de las comunicaciones 2016 [ 14 ]

Patrimonio canadiense

  • La Asociación Canadiense de Producción de Medios (CMPA) en conjunto con el Departamento de Patrimonio Canadiense [ 15 ]

Referencias

  1. ↑ "MTM publica un adelanto de nuevos datos; incluye información sobre los hábitos de consumo de medios en el norte de Canadá" . CARTT . 22 de julio de 2021.
  2. ↑ " ¡ Presentamos MTM Junior! Una mirada al futuro de Canadá" . newKerala.com
  3. ↑ "Los nuevos canadienses son propietarios de teléfonos inteligentes y ven televisión en línea, dice MTM" . CARTT .
  4. ↑ "MTM 18+ - Metodología" .
  5. ↑ "Herramientas MTM 18+" .
  6. ↑ "La televisión domina el panorama informativo en tiempos de COVID: estudio" . Medios de comunicación en Canadá .
  7. ↑ "A los canadienses angloparlantes les encanta el SVOD" . CARTT . 23 de abril de 2021.
  8. ↑ "Cómo le fue a YouTube en Canadá en 2020" . Medios de comunicación en Canadá . 4 de diciembre de 2020.
  9. ↑ "Big news network.com" . Los usuarios de Internet en Canadá superaron los 33 millones en 2020. 1 de septiembre de 2020.
  10. ↑ "Noticias sobre medios digitales y en línea: MTM afirma que el 15 por ciento de los usuarios canadienses de redes sociales ahora usan TikTok" . Broadcast Dialogue . 25 de febrero de 2021.
  11. ↑ Radio digital en Canadá: De DAB a enfoques multiplataforma - http://arrow.dit.ie/aaschmedcon/9/
  12. ↑ Armstrong, Robert (1 de enero de 2010). Política de radiodifusión en Canadá . University of Toronto Press. ISBN 978-1-4426-1035-4.
  13. ↑ Winseck, Dwayne Roy (julio de 2011). Las economías políticas de los medios: la transformación de las industrias mediáticas globales . FT Press. ISBN 9781849664202.
  14. ↑ "CMR 2016" (PDF) .
  15. ↑ "Perfil 2017" (PDF) .