Evaluación de los medios

La evaluación de medios es una disciplina de las ciencias sociales externas y lógicas que se centra en el análisis del contenido mediático, valorando su exposición mediante una serie de criterios preestablecidos, que suelen incluir el tono y la presencia de mensajes clave. Se considera una de las áreas de investigación en comunicación de masas de mayor crecimiento .

La Asociación Internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación (AMEC) es el organismo comercial designado por la industria para empresas e individuos involucrados en la investigación, medición y evaluación de la cobertura editorial en los medios y temas de comunicación relacionados. Para ser miembro de pleno derecho de AMEC , las empresas deben poder:

a) ofrecer servicios integrales de evaluación, investigación e interpretación de medios,

b) haber estado en el negocio durante al menos dos años, y

c) tener una facturación de evaluación de medios superior a 150.000 libras esterlinas en el momento de la solicitud.

Además, todas las empresas se rigen por un estricto código ético y deben implementar rigurosos procedimientos de control de calidad. Estos requisitos garantizan que todos los servicios de evaluación de medios que se ofrecen sean de la más alta calidad. La Comisión de Medición y Evaluación de Relaciones Públicas es una organización independiente, creada en 1998 bajo la dirección del Instituto de Relaciones Públicas. Sus principales funciones son establecer estándares y procedimientos para la investigación y la medición en relaciones públicas, así como publicar informes especializados sobre las mejores prácticas.