Lechería Mengniu

Inner Mongolia Mengniu Dairy (Group) Limited by Share Ltd. ( en chino :蒙牛; lit. ' Vaca de Mongolia ' ) es una empresa china dedicada a la fabricación y distribución de productos lácteos y helados . La empresa tiene su sede en Hohhot , Mongolia Interior , y fabrica productos lácteos bajo la marca Mengniu .

El principal competidor de Mengniu en China es el Grupo Yili . COFCO Corporation es el mayor accionista estratégico de Mengniu.

Los productos de Mengniu incluyen productos lácteos líquidos , como leche UHT (tratada a ultra alta temperatura ), yogur y bebidas lácteas, helados y otros productos lácteos, como leche en polvo y tabletas de leche. Durante el año que finalizó el 31 de diciembre de 2015, la empresa operó 33 bases de producción con una capacidad de producción anual total de 8,68 millones de toneladas. China Mengniu Dairy Company Limited opera en tres segmentos: el segmento de productos lácteos líquidos, que fabrica y distribuye leche UHT procesada, bebidas lácteas y yogur; el segmento de productos de helado, que fabrica y distribuye productos de helado; y el segmento de otros productos lácteos, que fabrica y distribuye leche en polvo procesada y tabletas de leche.

El propietario y cofundador de Mengniu es Niu Gensheng , un antiguo empleado de Yili , otro gigante lácteo de Mongolia Interior que ahora es el mayor competidor de Mengniu. El cofundador Sun Xianhong también ocupó el cargo de vicepresidente de marketing. ^{[ 2 ] [ 3 ]} La empresa se fundó en 1999. En 2002, Morgan Stanley , CDH Investments y China Capital Partners firmaron un acuerdo con Mengniu para invertir 26 millones de dólares estadounidenses por una participación total del 32 % en la empresa. Mengniu cotizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong (SEHK) en junio de 2004.

Cuando Mengniu tuvo problemas financieros como resultado de su participación en el escándalo de la leche china de 2008 , en julio de 2009 vendió una participación del 20% a un consorcio liderado por el grupo estatal COFCO , el mayor importador y exportador de alimentos de China. ^{[ 4 ] : 218} Esa venta convirtió al Estado en el mayor accionista y, de hecho, nacionalizó la empresa. ^{[ 4 ] : 218}

La empresa es un fabricante líder de leche , yogur y otros productos lácteos en China continental , en parte gracias a sus campañas publicitarias de gran repercusión. Una de estas campañas anunciaba "leche especial para los astronautas chinos " tras los exitosos lanzamientos de las naves espaciales Shenzhou 5 y Shenzhou 6 (de hecho, la empresa patrocina el programa espacial chino), y Mengniu también patrocinó el popular concurso SuperGirl . SuperGirl Zhang Hanyun (también conocida como Baby Zhang ) se asoció con la marca Mengniu , apareciendo en sus anuncios, lo que fue fundamental para su ascenso a la fama. En sus campañas de marketing , también utiliza el eslogan "中國牛 世界牛 蒙牛", que metafóricamente significa "Mengniu destacará en Mongolia Interior, destacará en China y en el mundo". La empresa se ha convertido en un símbolo del espíritu emprendedor en China. Mengniu también ha patrocinado tres Copas Mundiales de la FIFA consecutivas : 2018, 2022 y 2026 . ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}

Mengniu fue una de las empresas señaladas por tener muestras de leche en polvo que dieron positivo por melamina . La compañía retiró la leche en polvo contaminada y pidió disculpas al público. ^{[ 8 ]} La negociación de acciones de Mengniu en la Bolsa de Valores de Hong Kong se suspendió el 17 de septiembre. ^{[ 9 ]} Las acciones de otras compañías lácteas cayeron drásticamente al día siguiente. ^{[ 10 ]} Al descubrirse que su leche líquida también estaba contaminada, Mengniu perdió su estatus de "marca nacional china". ^{[ 11 ]}

Mengniu, cuyos productos dieron negativo en las pruebas del gobierno de Hong Kong, fue inmediatamente retirado de las listas de las cadenas de supermercados después de que las pruebas mostraran que se habían encontrado muestras contaminadas en China continental. ^{[ 12 ]} El director financiero de Mengniu intentó tranquilizar a los consumidores ofreciendo un reembolso sin objeciones en todos los productos y bebiendo leche líquida frente a los periodistas. También dijo que era menos probable que sus productos de exportación estuvieran contaminados. Este comentario provocó acusaciones en foros de internet de que las políticas de exportación preferenciales de la empresa se debían a que creía que las vidas chinas eran más baratas que las de los extranjeros. ^{[ 13 ]}

El 17 de septiembre de 2008, la Bolsa de Valores de Hong Kong ^{[ 14 ]} suspendió la negociación de acciones de China Mengniu Dairy Co. Ltd.

En 2011, Mengniu Dairy declaró que el alimento para el ganado enmohecido provocó niveles excesivos de toxinas en su leche. ^{[ 15 ]}

En 2006, China Mengniu Co. Ltd se asoció con Arla Foods , el mayor productor de productos lácteos de Escandinavia, para producir y distribuir productos lácteos sólidos en China, incluyendo Hong Kong y Macao. El fabricante chino de productos lácteos declaró que poseería el 50 por ciento de la empresa conjunta, mientras que Arla Foods tendría el 48 por ciento. La empresa conjunta se denominó Mengniu Arla. ^{[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]}

Tras confirmarse que los productos de la empresa contenían melamina, el director ejecutivo de Arla Foods, Peder Tuborgh, declaró: «La situación es sumamente preocupante para todas las familias que necesitan leche de la más alta calidad para alimentar a sus hijos. Es fundamental que lleguemos al fondo del problema para garantizar la seguridad de los consumidores y mantener la confianza en la industria láctea china. Junto con Mengniu y las autoridades, estamos haciendo todo lo posible para salvaguardar la calidad». ^{[ 19 ]}

Peverelli, Peter (2006). Identidad corporativa china . Oxon, Reino Unido: Routledge. ISBN 9781134194018.

• Datos comerciales de Mengniu Dairy:
  • Google
  • Reuters
  • Yahoo!
• Sitio web oficial de China Mengniu Dairy Co Limited. Enlace obsoleto archivado el 11/07/2014 en archive.today.
• Sitio web oficial de China Mengniu Dairy Co Limited. (en chino)