Meta marketing

El metamarketing es "la síntesis de todos los fundamentos gerenciales , tradicionales , científicos , sociales e históricos del marketing ", término acuñado por primera vez por E.J. Kelly al abordar la ética y la ciencia del marketing ^{[ 1 ].} Por lo tanto, el metamarketing busca ampliar los horizontes del marketing al incluir a las organizaciones sin fines de lucro . Los mejores ejemplos de metamarketing son la promoción de ideas sobre planificación familiar o la idea de la prohibición.

Un metamercado reúne a compradores y vendedores en un solo lugar con un único propósito. En lugar de ofrecer múltiples productos a un solo cliente, un metamercado reúne a diferentes clientes que no necesitan diferenciar entre productos estrechamente relacionados. ^{[ 2 ]} Un metamercado es, por lo tanto, un lugar donde se puede encontrar todo lo relacionado con un mercado determinado. Digamos que un sitio web que vende autos en un metamercado sería un sitio que vende autos, pero también ofrece repuestos, accesorios, colores, reseñas de mecánicos, etc. Así, un metamercado de un mercado determinado es un mercado donde se puede encontrar todo sobre ese mercado y sobre los mercados estrechamente relacionados. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

El metamarketing es un enfoque para el estudio del marketing y su relación con todos los aspectos de la vida, centrándose en toda la experiencia social, ética, científica y empresarial en marketing, estableciendo así una base de conocimientos sobre la integración de cada faceta de la experiencia con la personalidad humana. ^{[ 5 ]}

Existen dos ideologías diferentes asociadas al metamarketing. Una, como se describió anteriormente, consiste esencialmente en reunir industrias estrechamente relacionadas bajo una misma industria paraguas, y la otra es la siguiente:

Incluso hoy en día, muchos directores ejecutivos consideran el marketing como una actividad posterior a la fabricación, simplemente porque todos los elementos (embalaje, marca, distribución, venta , publicidad , promoción de ventas ) suelen tener lugar después de que el producto básico esté fabricado. Persiste una mentalidad centrada en el producto, en lugar de una centrada en el consumidor.

Hasta la década de 1970, los industriales dedicaban mucho más esfuerzo y dinero a decidir la inversión en maquinaria y equipos que a las complejidades del marketing. A menudo, las decisiones de inversión se tomaban antes de la fabricación del producto y, por lo tanto, no se daban cuenta de que el potencial de un producto se puede maximizar para los clientes no solo mediante el diseño y la aplicación, sino también integrando productos estrechamente relacionados en una misma industria.

Además, la fase de crecimiento de muchas industrias influyó, ya que todos los productos, independientemente de su categoría, se vendían como pan caliente. Sin embargo, hoy la situación ha cambiado drásticamente. Ahora, todo se reduce a comprender la mentalidad del consumidor y las estrategias de la competencia.

Hoy en día, comprender y considerar el entorno en el que opera la industria se ha vuelto cada vez más importante. Últimamente, los responsables de la política empresarial han dejado muy claro que se necesita una estrategia clara y un enfoque decidido en la industria.

Asimismo, tanto los estrategas corporativos y de marketing como los consultores están redescubriendo la necesidad de "remodelar la industria". Esto se relaciona con lo que Joseph Schumpeter, de la Escuela Austriaca de Economía, descubrió hace mucho tiempo: que el componente central y la fuerza motriz de la evolución de la industria era la innovación .

Un experto en metamarketing jamás replica la estrategia de marketing del líder del mercado ni de su predecesor. Alejarse lo más posible del "secreto del éxito" puede ser una opción menos arriesgada. Esta versión del metamarketing sostiene que es mejor hacer algo diferente que seguir las tendencias del sector.

Como destaca S. Ramachander, “esta visión precede inevitablemente a la creación de un nuevo paradigma competitivo, que incluye reescribir el propio reglamento y cambiar las reglas del juego. En un entorno cada vez más competitivo y transnacional, las empresas de marketing tendrán que reflexionar cada vez más no solo sobre una oferta diferente o mejor, sino sobre una que sea la expresión de una visión de marketing”. ^{[ 6 ]}