Michael Roarty

Roarty nació en Detroit , Michigan , el 24 de agosto de 1928, hijo de padres inmigrantes de Irlanda . ^{[ 2 ]} Su padre, John Roarty, era miembro del partido político Sinn Féin . ^{[ 2 ]} Se graduó de la Universidad de Detroit , una universidad jesuita que ahora se conoce como la Universidad de Detroit Mercy . ^{[ 2 ]}

Roarty fue contratado para promocionar cerveza en tabernas y bares del East Side de Detroit en 1953, mientras aún era estudiante en la Universidad de Detroit. ^{[ 2 ]} Este trabajo le valió el apodo de "Sr. Budweiser" entre los dueños de bares y otros residentes del barrio. ^{[ 3 ] [ 4 ]} Después de la universidad, Roarty trabajó como gerente de marca de Anheuser-Busch en Detroit, Chicago , Denver y Kansas City , ascendiendo gradualmente en la empresa. ^{[ 2 ]}

Roarty fue vicepresidente y director de marketing de Anheuser-Busch desde 1977 hasta 1990. ^{[ 5 ] [ 6 ]} Bajo la dirección de Roarty, la cuota de mercado de la empresa en el sector cervecero se duplicó, pasando del 21 % al 43 %. ^{[ 2 ]} En 1992 fue vicepresidente ejecutivo de marketing y comunicaciones corporativas de la empresa. ^{[ 7 ]}

Creó muchos de los eslóganes de cerveza más conocidos de la época, incluyendo "Los fines de semana se hicieron para Michelob", "Esta Bud es para ti" y "Dirígete a las montañas de Busch " para promocionar las marcas de cerveza de Anheuser-Busch . Supervisó la creación y el lanzamiento de Spuds MacKenzie para Bud Light en 1987. ^{[ 2 ]}

Roarty también creó la campaña publicitaria "Saber cuándo decir cuándo" para Anheuser-Busch, que promovía la concienciación sobre el abuso del alcohol . ^{[ 4 ]}

Roarty también fue pionero en el marketing deportivo en la industria y fue el primero en promocionar los productos de Anheuser-Busch en los principales eventos deportivos . ^{[ 2 ]} Patrocinó autos de carreras y agregó publicidad en vallas publicitarias en los estadios. ^{[ 2 ]}

En 1980, Michael Roarty convenció a Anheuser-Busch de donar un millón de dólares a la incipiente cadena de televisión deportiva por cable , ESPN , que se había lanzado en 1979. ^{[ 2 ]} Bajo el consejo de Roarty, Anheuser-Busch continuó apoyando a ESPN durante los difíciles primeros años de la cadena. Roarty promovió estas inversiones como una decisión empresarial inteligente por parte de Anheuser-Busch, declarando al St. Louis Post-Dispatch en 1994: «Les dimos un millón de dólares ese primer año. Y si no lo hubiéramos hecho, habrían quebrado... Creía que el bebedor de cerveza era un amante de los deportes... Al año siguiente les dimos cinco millones de dólares. Creo que resultó ser la mejor inversión que jamás hayamos hecho». ^{[ 2 ]} En 1993, Sporting News nombró a Roarty la sexta figura más poderosa del deporte estadounidense, citando su compromiso inicial con ESPN y su trabajo pionero en la publicidad deportiva . ^{[ 3 ]}

Roarty fue incorporado al Salón de la Fama de la Publicidad en 1994. ^{[ 2 ]} Se retiró poco después de recibir el honor. ^{[ 2 ]}

Fuera del ámbito del marketing, Roarty era muy activo en la comunidad irlandesa-estadounidense . La revista Irish America lo nombró "Irlandés-estadounidense del año" en 1991. ^{[ 2 ]} Roarty fue el gran mariscal del desfile del Día de San Patricio de Dublín en 1994, convirtiéndose en el cuarto estadounidense en ostentar tal honor en la historia del desfile. ^{[ 3 ]}

Roarty sufrió un infarto en su casa en Town and Country, Missouri , el 15 de marzo de 2013. ^{[ 8 ]} Falleció al día siguiente, el 16 de marzo de 2013, en el Hospital Mercy en Creve Coeur, Missouri , a la edad de 84 años. ^{[ 4 ]} En los últimos años había padecido problemas de salud debido a una serie de accidentes cerebrovasculares. ^{[ 2 ]} Le sobreviven su esposa de cincuenta y ocho años, Lillian Roarty; su hija, su hijo y cuatro nietos. ^{[ 2 ]}