Mike Fyshe

Michael A. Fyshe es un consultor de gestión canadiense, ejecutivo de publicidad y ex presidente y director ejecutivo de BBDO Canadá. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

Fyshe nació en Montreal, Quebec, en 1947 y asistió a la Trinity College School ^{[ 3 ]} en Port Hope, Ontario . Obtuvo su primera experiencia en publicidad cuando trabajó como gerente de producción en la lujosa tienda departamental Ogilvy's de Montreal . Después de ocupar puestos de alta dirección en las agencias de publicidad de Toronto MacLaren McCann, Vickers & Benson y Young & Rubicam, se unió a BBDO Canadá en 1990 como vicepresidente ejecutivo a cargo de la cuenta de Chrysler. ^{[ 4 ]} En 1996 se convirtió en presidente y director de operaciones de la exitosa división minorista de la agencia, BBDO Retail, que prestaba servicios a clientes como Dairy Queen , Talbots , TSN y Molson . ^{[ 5 ]} Cuando renunció en 2001, Fyshe había estado desempeñando el cargo de presidente y director ejecutivo de BBDO Canadá desde 1997. ^{[ 4 ] [ 6 ] [ 7 ]}

Fyshe es conocido por su trabajo con dos de sus principales clientes, los gigantes automovilísticos Ford de Canadá y Chrysler Canadá . En Vickers & Benson, Fyshe fue responsable de formar un equipo reconocido por Ford de Canadá como el más sólido con el que habían trabajado en los 30 años que Vickers & Benson había gestionado las marcas Lincoln y Mercury. Durante su etapa en BBDO Retail, su equipo desarrolló varios anuncios populares de Chrysler, entre ellos "Snowball", parte de una campaña que tuvo repercusión mundial y ganó varios premios, incluido el Gran Premio de 1997 de los "Canadian Advertising Success Stories" ( Cassie ). ^{[ 8 ]} Este trabajo ayudó a Chrysler a consolidar su posición como fabricante líder de minivans en Canadá con un volumen de ventas sin precedentes. ^{[ 9 ]} Como presidente y director ejecutivo de BBDO Canadá, creó y dirigió un equipo que ganó numerosos concursos de nuevos negocios y premios creativos, y la agencia fue reconocida como la principal fuerza creativa de Canadá en aquel momento. ^{[ 10 ]}

En 2000, Fyshe y Neale Halliday, entonces vicepresidente ejecutivo y jefe de planificación de cuentas de BBDO Canadá, iniciaron el primer BBDO Brand Camp, un concepto de investigación observacional desarrollado para medir el comportamiento del consumidor. ^{[ 11 ]}

Después de dejar BBDO Canadá en 2001, ^{[ 12 ]} fundó Reynolds & Fyshe con Dan Reynolds, una consultora especializada en gestión de marketing que trabaja con marcas y equipos de marketing líderes en Canadá, enfocada en mejorar la entrega de valor de los servicios de marketing y la búsqueda y selección de agencias. ^{[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]} Reynolds & Fyshe ahora está dirigida por Chris Kuilman. Además, a través de su propia firma de consultoría privada, Fyshe dirigió una asesoría especializada en evaluación de relaciones cliente-agencia y medición del desempeño que presta servicios a algunas de las marcas líderes de Canadá. ^{[ 16 ]}

Fyshe vive en Toronto con su esposa, Susan Fyshe, MHSc RD, nutricionista y dietista titulada.