Cartelera móvil

Una valla publicitaria móvil , también conocida como "camión con valla publicitaria digital", es un dispositivo que se utiliza para hacer publicidad en los laterales de un camión o remolque que normalmente es móvil. Las vallas publicitarias móviles son una forma de medio de transporte ; las vallas publicitarias estáticas y la publicidad en centros comerciales y aeropuertos entran en esta misma categoría. El uso de una valla publicitaria móvil para publicidad es un nicho publicitario llamado publicidad móvil al aire libre . ^{[ cita requerida ]}

La mayoría de las vallas publicitarias móviles son camiones LED personalizados y dedicados con grandes carrocerías para mostrar anuncios. Algunas de estas unidades dedicadas ofrecen características como sistemas de sonido externos , iluminación, paneles LED y cajas calientes/frías para muestras de productos, aunque son ilegales en muchas ciudades. Los camiones de vallas publicitarias móviles digitales se han vuelto populares, pero las más capaces en términos de ganar exposición son las vallas publicitarias móviles estáticas. Las vallas publicitarias móviles estáticas no comparten el espacio publicitario.

Algunas de las vallas publicitarias móviles más rentables son las que se instalan en camiones y remolques que se encuentran en servicio entregando mercancías y que sirven como vehículos multipropósito que logran un "estatus verde" o "publicidad en el costado del camión".

Los camiones tipo caja con paneles que encierran el espacio de carga se pueden convertir en una vitrina móvil en 3D . Muchas empresas utilizan estos camiones para desfiles , lanzamientos de productos , exhibiciones de muebles y creación rápida de concienciación en general. Casi cualquier cosa se puede colocar dentro de las cajas para exhibir.

Para las campañas de micromarketing , se utilizan scooters de motor pequeño y vallas publicitarias con personas caminando para el marketing experiencial y el marketing directo al consumidor. ^{[ cita requerida ]} Esta forma se ha convertido en un método de publicidad interurbana muy eficaz para Chicago, Illinois . ^{[ cita requerida ]}

Los anuncios en camiones con carteleras estándar se instalan aplicando láminas grandes de vinilo como calcomanías o fijando una lámina grande de vinilo a los costados del camión o remolque utilizando marcos de aluminio especializados.

Con los nuevos carteles publicitarios digitales móviles LED, es necesario instalar en los camiones pantallas grandes y costosas.

Los analistas de la industria, los investigadores y los representantes comerciales han investigado la eficacia de las vallas publicitarias móviles. La Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos afirmó que el 90 % de los viajeros estadounidenses han notado las vallas publicitarias móviles en exteriores. "Un nuevo estudio revela que más del 90 % de los viajeros estadounidenses notan la publicidad exterior". www.oaaa.org . Consultado el 23 de febrero de 2024 . 3M y la Asociación Americana de Camiones observaron que el 91% del público objetivo notó el texto y los gráficos en la publicidad de los camiones, y la Oficina de Auditoría de Tráfico señaló que en las rutas locales las impresiones mensuales oscilaban entre uno y cuatro millones de visitas. ^{[ cita requerida ]} Product Acceptance and Research dijo que el 94% de los encuestados recordaba haber visto la cartelera móvil, y el 80% recordaba el anuncio específico; las carteleras dieron como resultado un aumento de ventas del 107%.

Las vallas publicitarias móviles se utilizan generalmente debido a los beneficios percibidos, como la posibilidad de transmitir un mensaje en lugares donde no hay vallas publicitarias tradicionales. También ofrecen un medio que no se ve saturado por otros anuncios y, por lo general, no se ven cerca de la competencia. Muchas personas también consideran que es ventajoso que los conductores tengan menos probabilidades de ignorar el mensaje que otros medios publicitarios.

Algunas municipalidades tienen leyes estrictas contra los anuncios móviles. De acuerdo con la Ley de Carruajes de Hackney de Londres de 1853 ( 16 y 17 Vict. c. 33) ^[1] y la sección 9 de la Ley de Calles Metropolitanas de 1867 ( 30 y 31 Vict. c. 134) ^[2] no es legal que ninguna persona lleve ninguna imagen, cartel, aviso o anuncio, en ningún carruaje, a caballo o a pie en Londres, excepto aquellos que estén aprobados por el Comisionado de Policía de la Metrópolis o el Comisionado de la Policía de la Ciudad de Londres . ^[3] Las bicicletas publicitarias y las bicicletas con vallas publicitarias a menudo se pueden usar como sustituto. El cumplimiento del código de las ciudades más pequeñas a menudo usa un modelo impulsado por quejas en el que los camiones más pequeños y livianos parecen tener menos quejas y a menudo se permiten. ^{[4] [ cita requerida ]} Estos camiones con vallas publicitarias móviles han sido mejor recibidos por los municipios que los camiones más grandes. ^{[ cita requerida ]}

En los Estados Unidos, la publicidad móvil está amparada por la Primera Enmienda de la Constitución de los Estados Unidos . La Corte Suprema de los Estados Unidos ha emitido fallos que también protegen el "discurso comercial". Por lo tanto, es difícil para cualquier jurisdicción limitar este tipo de publicidad más allá de las cuestiones de seguridad pública . Dado que la mayoría de las quejas sobre publicidad móvil se relacionan con camiones de gran tamaño con altavoces, es más probable que las empresas más grandes tengan abogados a su disposición que puedan recordar a las autoridades la protección constitucional de los Estados Unidos a la libertad de expresión y el comercio. Sin embargo, las regulaciones neutrales en cuanto al contenido del discurso con un interés gubernamental legítimo están sujetas a un estándar de revisión más deferente . Las ordenanzas que prohíben las vallas publicitarias móviles por motivos de tráfico y seguridad pública, independientemente del mensaje y sin destacar la publicidad comercial, han sido ampliamente confirmadas como una regulación legítima y razonable de la forma , y ​​no del contenido , del discurso. ^{[ cita requerida ]}

En Noruega , las autoridades de tránsito prohibieron el uso de publicidad en los autobuses. El motivo de la prohibición fue que, en caso de emergencia, las ventanas podrían tener que servir como salida de emergencia y que la publicidad haría que la ventana fuera más difícil de romper con el martillo de emergencia . Gaia Trafikk argumentó en contra de la prohibición, señalando que sus pruebas demostraron que el envoltorio fino no tenía ningún impacto en la fragilidad de la ventana, pero sí eliminaba la publicidad que cubría las ventanas. ^[5]

Existen muchas otras formas de publicidad móvil exterior, que algunos profesionales de la publicidad consideran vallas publicitarias móviles . ^{[ ¿Quién? ] [ cita requerida ]}

Una de estas formas se denomina publicidad envolvente , que se diferencia de las vallas publicitarias móviles porque las publicidades envolventes suelen envolver un vehículo entero, normalmente un coche o un camión pequeño, mientras que las vallas publicitarias móviles son superficies grandes y planas como las vallas publicitarias tradicionales.

Otros formatos de publicidad móvil incluyen bicicletas, remolques de pancartas de aviones, dirigibles y vallas publicitarias móviles sobre el agua, remolcadas por barcos. ^{[ cita requerida ]}

• Publicidad en autobuses
• Medios de comunicación de la flota
• Cartelera humana
• Publicidad exterior
• Anuncio en el costado del camión