MCM Worldwide

MCM Worldwide es una marca de moda de lujo fundada originalmente en 1976 como Michael Cromer Munich . El material estampado con el logotipo distintivo de la marca, llamado Cognac Visetos, aparece en muchos de sus productos. Su insignia de placa de latón se encuentra en todos los bolsos de la colección Heritage y en la mayoría de los productos; cada placa de latón está identificada por un número único en la parte inferior. ^{[ 1 ]}

MCM fue adquirida en 2005 por Kim Sungjoo de la familia del Grupo Daesung . MCM realiza aproximadamente el 70% de sus ventas en Asia, y el resto en Europa, Oriente Medio y América. ^{[ 2 ] [ 2 ]} MCM vende sus productos a través de cuentas mayoristas , franquicias y tiendas operadas directamente .

La marca MCM se popularizó durante la década de 1980 por ser "ostentosa y llamativa". ^{[ 3 ]} En el apogeo de su popularidad en 1993, poseía 250 sucursales en todo el mundo y registró ventas de 250 millones de dólares. ^{[ 3 ]} Tras una investigación de Cromer en 1995 por presunta evasión fiscal por parte de las autoridades tributarias alemanas, los bancos e inversores perdieron la confianza en la estabilidad financiera de MCM. ^{[ 4 ]} En 1997, la empresa se reestructuró y sus tiendas y derechos de marca se dividieron y vendieron. ^{[ 4 ]}

En 2005, el Grupo Sungjoo, una empresa minorista surcoreana fundada por Sung-Joo Kim , la hija menor del magnate del Grupo Daesung, Kim Soo-keon, adquirió los derechos mundiales de la marca MCM de un financiero suizo. ^{[ 2 ]} En ese momento, las ventas globales de MCM ascendían a 100 millones de dólares. ^{[ 5 ]}

Kim Sung-joo contrató al diseñador Michael Michalsky ^{[ 6 ]} y relanzó la marca en 2006 con una nueva tienda en Berlín . ^{[ 7 ]} Posteriormente, MCM reabrió tiendas en Nueva York, Toronto, París, Londres, Singapur, Tokio y China, entre otras. En 2011, MCM inauguró su tienda más grande en el Entertainment Building de Hong Kong . ^{[ 8 ]}

Con motivo del 40 aniversario de la marca en 2016, MCM encargó a Tobias Rehberger una colección cápsula de edición limitada. ^{[ 9 ]}

MCM estableció un estudio de diseño en Milán en 2017. En 2018, la marca presentó su primera colección completa de prêt-à-porter en Pitti Uomo . ^{[ 10 ]}

En 2018, Dirk Schönberger se unió a MCM procedente de Adidas , inicialmente como director creativo global; fue ascendido a director de marca global en 2022. Durante su tiempo en la marca, creó un estudio de diseño en Berlín para complementar sus centros creativos en Seúl y Milán. ^{[ 11 ]} Se asoció con Puma en 2018 en una cápsula que incluía calzado, ropa y accesorios, y con Crocs en 2022 en una cápsula de calzado. ^{[ 12 ]} MCM ha tenido acuerdos de licencia exclusivos con Marchon Eyewear (2015–2023) ^{[ 13 ]} y Marcolin (desde 2023) ^{[ 14 ]} para el diseño, producción y distribución mundial de las gafas de la marca.

En 2019, MCM firmó un acuerdo de licencia de 10 años con Inter Parfums; la primera fragancia, llamada MCM Eau de Parfum, se lanzó en 2021. ^{[ 15 ]}

En 2023, Schönberger dejó la empresa, ^{[ 16 ]} y en junio de 2023, MCM anunció el nombramiento simultáneo de Tina Lutz como Directora Creativa Global y Katie Chung como Directora Creativa. Lutz trabaja en el estudio de diseño de la marca en Milán, mientras que Chung trabaja en Seúl. ^{[ 17 ]}

Anteriormente, Chung fue director creativo de la marca surcoreana de ropa masculina Wooyoungmi . ^{[ 17 ]} La experiencia previa de Lutz incluye tiempo en Issey Miyake y Calvin Klein, así como la cofundación de una marca de ropa femenina y el lanzamiento de una línea de bolsos. ^{[ 18 ]}

Para sus campañas publicitarias, MCM ha trabajado con fotógrafos de renombre como Herb Ritts (1996), Daniel Sannwald (2015), ^{[ 19 ]} Juergen Teller  (2023), ^{[ 20 ]} Craig McDean (2024) ^{[ 21 ]} y Collier Schorr (2024). ^{[ 22 ]} Las campañas han contado con la participación de Cindy Crawford (1996, 2023), Billie Eilish (2019), ^{[ 23 ]} Iann Dior (2022), ^{[ 24 ]} Lindsay Lohan (2023), ^{[ 25 ]} Cara Delevingne (2024) ^{[ 26 ]} y Matt Dillon (2024). ^{[ 27 ]}

• 
  Tienda MCM en Berlín
• 
  Tienda MCM en Las Vegas
• 
  Colección de artículos de viaje para visitantes de MCM Heritage Cognac
• 
  Mochila MCM Stark en Cognac Visetos

• Sitio web oficial