Contacto multimercado

El contacto multimercado se produce cuando las empresas compiten con los mismos rivales en múltiples mercados. Cuando las empresas compiten entre sí en más de un mercado , su comportamiento competitivo puede diferir del de los rivales que operan en un solo mercado. El contacto multimercado permite a una empresa responder a las acciones o ataques de un rival no solo en el mercado en cuestión, sino también en otros mercados donde ambas compiten. En consecuencia, los competidores multimercado pueden dudar en atacar en un mercado por temor a represalias en otros. Por lo tanto, la competencia multimercado puede reducir la intensidad competitiva entre los rivales, un efecto conocido como tolerancia mutua.

• Gimeno, Javier; Woo, Carolyn (1999). "Contacto multimercado, economías de alcance y desempeño de la empresa". Academy of Management Journal . 43 (3): 239– 259. doi : 10.5465/256917 . JSTOR 256917. S2CID 55187723 .  
• Yu, Tieying; Cannella, Alberta (2007). "Rivalidad entre empresas multinacionales: un enfoque de historia de eventos". Academy of Management Journal . 50 (3): 665– 686. doi : 10.5465/amj.2007.25527425 . JSTOR 20159878 .