Circana

Circana, Inc. , anteriormente conocida como Information Resources, Inc. y NPD Group (antes National Purchase Diary Panel Inc. y NPD Research Inc. ), es una empresa estadounidense de investigación de mercado y tecnología con sede en Chicago .

El nombre actual, Circana, fue adoptado en 2023 después de la fusión de la empresa con IRI . ^{[ 1 ]}

IRI se fundó en 1979 principalmente para rastrear el comportamiento de los consumidores y relacionarlo con los productos que esos consumidores compraban en el supermercado.

NPD ayuda a minoristas, fabricantes, analistas financieros y al sector público a medir el rendimiento, predecir el rendimiento futuro, mejorar el marketing y el desarrollo de productos, e identificar tendencias comerciales y de consumo, así como oportunidades de mercado. NPD realiza un seguimiento del gasto y cuenta con asesores y analistas especializados en más de 20 sectores. ^{[ 2 ]}

Actualmente, Circana ayuda a clientes de 26 sectores con el seguimiento de datos de punto de venta , el análisis de datos de panel, la modelización de la mezcla de marketing y la optimización del surtido. En cuanto a la tecnología, Circana utiliza una plataforma tecnológica propia llamada "Liquid Data™" y su conjunto de datos y algoritmos subyacentes.

Circana es propiedad mayoritaria de fondos de capital privado. Tras la fusión con NPD en 2022, Circana pasó a ser propiedad conjunta de Hellman & Friedman, Vestar, New Mountain Capital y la dirección de la empresa. ^{[ 3 ]}

Circana anunció que Stuart Aitken, anteriormente director comercial y de marketing de Kroger y anteriormente director ejecutivo de dunnhumby, se convertiría en presidente y director ejecutivo a partir del 1 de enero de 2025. ^{[ 4 ]}

En agosto de 2024, Circana adquirió NCSolutions, una empresa conjunta centrada en la medición de la eficacia publicitaria, junto con el negocio de modelado de mezcla de marketing de Nielsen. ^{[ 5 ]}

En julio de 1999, el Grupo NPD y GfK adquirieron conjuntamente la totalidad de la empresa de investigación de mercado Intelect ASW, una compañía centrada, según The New York Times, en "las industrias de electrónica de consumo, tecnología de la información y electrodomésticos". ^{[ 6 ]} A principios de 2001, el Grupo NPD adquirió el negocio principal de PC Data y fusionó sus operaciones en NPD Intelect; 60 miembros del personal de PC Data se incorporaron a la empresa. ^{[ 7 ]} Posteriormente, en octubre de 2001, Intelect creó una subdivisión dedicada al mercado de videojuegos para consolas , NPDFunworld. En diciembre, le siguió NPDTechworld, una rama dedicada al sector de la tecnología y el software. ^{[ 8 ]} NPD utiliza datos de ventas, como el seguimiento de pagos de minoristas y distribuidores, así como el comportamiento de compra declarado por los consumidores, y ofrece servicios de seguimiento de ventas minoristas y de paneles de consumidores, informes especiales, soluciones analíticas y servicios de asesoramiento. ^{[ 2 ]}

NPD comenzó a monitorear la industria de videojuegos de Norteamérica en 1995. ^{[ 9 ]} En la década de 1990, el sistema Toy Retail Survey Tracking (TRST) de NPD era la fuente estándar de la industria de videojuegos para obtener cifras de ventas de videojuegos. El TRST recopilaba estas cifras de 17 cadenas minoristas norteamericanas, lo que representaba el 63 % del mercado estadounidense. A quienes adquirían los datos del TRST, que NPD reempaquetaba sin extrapolación, se les desaconsejaba republicar las cifras originales. ^{[ 10 ]}

NPD también ofrece un servicio llamado VIP Voice que permite a los consumidores completar encuestas sobre los productos y servicios que utilizan. ^{[ 11 ]}

En octubre de 2021, NPD firmó un acuerdo para ser adquirida por la firma de capital privado Hellman & Friedman . ^{[ 12 ]}

NPD presta servicios a industrias en Estados Unidos, Australia, Bélgica , Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, Italia, Japón, México, Países Bajos , Nueva Zelanda, Rusia, Corea del Sur , España, Suecia, Turquía y Reino Unido. ^{[ 13 ]}

BookScan, Pubtrack Digital, PubTrack Higher Education, PubTrack Christian, Books & Consumers, PubEasy y PubNet pertenecen a NPD desde enero de 2017. ^{[ 14 ]} NPD adquirió estos servicios de los servicios de información e investigación de mercado de Nielsen para la industria del libro en EE. UU. En EE. UU., estos servicios ahora forman parte de NPD Book, una nueva área de práctica en EE. UU. ^{[ 15 ]} NIQ (formada a partir de la desinversión del negocio de inteligencia del consumidor de Nielsen Holdings en 2021) todavía opera sus servicios de libros fuera de EE. UU., incluyendo BookScan en el Reino Unido, Irlanda, Australia, Nueva Zelanda, India, Sudáfrica, Italia, España, Brasil y México. ^{[ 16 ]}