Maquillaje profesional NYX

Toni Ko fundó NYX Cosmetics en 1999, cuando tenía 25 años, con un préstamo de $250,000 de sus padres. ^{[ 6 ]} Ko conocía a un hombre de Nueva Jersey que fabricaba lápices; a partir de ahí, comenzó con seis delineadores de ojos y doce delineadores de labios, con un precio de $1.99, que se agotaron en menos de 30 días. ^{[ 7 ]} Los primeros productos de la compañía fueron lápices de ojos jumbo, ^{[ 8 ]} que generaron ingresos de $2 millones durante el primer año. ^{[ 6 ]} Inicialmente, los productos se vendían solo a profesionales de la belleza antes de que Ko ampliara la venta a puntos de venta de consumo masivo. ^{[ 6 ]} Los productos se comercializaban como si tuvieran "belleza de grandes almacenes" pero se vendían a "precios de farmacia". ^{[ 1 ]}

En 2011, NYX lanzó el concurso de premios Freedom and Artistry for Creative Expression (FACE). ^{[ 9 ]}

Las ventas en 2014 fueron de 120 millones de dólares. ^{[ 10 ]} Ulta Beauty vende productos NYX para el mercado masivo. ^{[ 11 ]}

En 2014, Ko vendió NYX a la empresa francesa de cosméticos L'Oréal por 500 millones de dólares. ^{[ 1 ]} La venta incluía una cláusula de no competencia de cinco años . ^{[ 12 ]}

NYX Cosmetics continúa bajo otra administración como parte de L'Oréal, y ahora ofrece productos que incluyen labiales, brillos labiales y bases de maquillaje minerales. ^{[ 6 ]} En septiembre de 2015, L'Oréal inauguró tiendas físicas dedicadas a los cosméticos NYX. ^{[ 13 ]} Actualmente, NYX opera tiendas independientes en Australia, Austria, Armenia, Bélgica, Canadá, Chile, Croacia, Estonia, Francia, Alemania, India, Letonia, Lituania, Rumania, Serbia, España, Reino Unido y Estados Unidos. En 2016, NYX reportó un crecimiento anual de ventas del 4,7 por ciento y lanzó NYX Professional Makeup. ^{[ 14 ]}

En septiembre de 2018, NYX lanzó Masterclass, una biblioteca exclusiva de contenido educativo en línea que presenta a un grupo de maquilladores profesionales y los mejores vlogueros de belleza. ^{[ 15 ]} El programa tiene como objetivo brindar a los consumidores de todos los niveles de habilidad una educación de maquillaje accesible y de nivel profesional. ^{[ 15 ]}