Imagen de marca país

El marketing nación busca medir, construir y gestionar la reputación de los países (estrechamente relacionado con el marketing territorial ). En el libro Diplomacia en un mundo globalizado: teorías y prácticas , los autores definen el marketing nación como "la aplicación de conceptos y técnicas de marketing corporativo a los países, con el fin de mejorar su reputación en las relaciones internacionales". ^{[ 1 ]} Muchas naciones intentan crear marcas para construir relaciones entre diferentes actores que no se limitan a las naciones. Se extiende a los sectores público y privado de una nación y contribuye al nacionalismo. Los Estados también desean participar en proyectos multilaterales. ^{[ 2 ]} Algunos enfoques aplicados, como la creciente importancia del valor simbólico de los productos , han llevado a los países a enfatizar sus características distintivas. La marca y la imagen de un Estado nación "y la transferencia exitosa de esta imagen a sus exportaciones es tan importante como lo que realmente producen y venden". ^{[ 3 ]} Esto también se conoce como efecto país de origen .

La marca país es un campo en desarrollo en el que los académicos continúan buscando un marco teórico unificado. Muchas naciones buscan mejorar su posición, ya que la imagen y la reputación de un país pueden influir considerablemente en su vitalidad económica. Buscan atraer turismo y capital de inversión, aumentar las exportaciones, atraer mano de obra talentosa y creativa, y potenciar su influencia cultural y política en el mundo. Entre las diferentes formas en que una nación proyecta su marca país se incluyen las exportaciones, la inversión extranjera directa y el turismo. Un ejemplo de exportación de productos es Alemania, conocida por su industria automotriz, ya que famosas compañías automovilísticas como Mercedes , Audi y BMW son todas alemanas. Un ejemplo de inversión extranjera directa que contribuye a la marca país son las empresas estadounidenses que construyen maquiladoras y otros países europeos que tienen fábricas en diferentes países. ^{[ 4 ]}

El desarrollo de la marca país es una práctica común en muchos países, incluyendo Estados Unidos, Canadá, Francia, Reino Unido (donde se denomina oficialmente diplomacia pública ), Malasia, Japón, China, Corea del Sur, Singapur, Sudáfrica, Australia, Nueva Zelanda, Israel y la mayoría de los países de Europa Occidental. Un ejemplo temprano fue el enfoque de Cool Britannia durante los primeros años del gobierno laborista (siguiendo el folleto Britain (TM) de Mark Leonard, de Demos ), aunque este ha sido reemplazado por una Junta de Diplomacia Pública más creíble . Cool Japan es una iniciativa más reciente que busca promover las industrias creativas de Japón. Existe un creciente interés en este concepto por parte de los países más pobres, ya que una mejor imagen podría generar condiciones más favorables para la inversión extranjera directa , el turismo , el comercio e incluso las relaciones políticas con otros países. Países en desarrollo como Tanzania, Colombia y Perú están creando programas de marca país más pequeños, orientados a mejorar su imagen general y, en el caso de Colombia, a cambiar la percepción internacional. El desarrollo de la marca país se considera parte de la diplomacia pública de Suecia, especialmente con Brand Sweden. Suecia utiliza dos instituciones principales, el Departamento de Relaciones Exteriores y el Instituto Sueco, para estudiar su marca país. Su objetivo era proyectar una buena imagen a través de la prensa y recopilar informes sobre las representaciones de Suecia en el extranjero. Se llevaron a cabo diversos eventos y campañas para promover la marca Suecia, como la Casa de Suecia , una embajada en Estados Unidos. Otra campaña fue la Segunda Casa de Suecia, que utilizó internet para presentar virtualmente la embajada sueca. Los investigadores suecos también estudiaron los resultados del Índice de Marca País (NBI) para recopilar datos. ^{[ 5 ]}

La construcción de la marca país puede abordarse en el ámbito académico como un campo de estudio en ciencias sociales, ciencias políticas, humanidades, comunicación, marketing y relaciones internacionales . Investigadores como Evan H. Potter, de la Universidad de Ottawa, han conceptualizado las marcas país como una forma de poder blando nacional . Todos los esfuerzos del gobierno (en cualquier nivel) para apoyar la marca país, ya sea directa o indirectamente, se convierten en diplomacia pública. ^{[ 6 ]}

Los detractores de la globalización suelen afirmar que la globalización disminuye y amenaza la diversidad local, pero existen pruebas de que, para competir en un contexto de homogeneidad cultural global, las naciones se esfuerzan por acentuar y promover la singularidad local como ventaja competitiva. ^{[ 7 ]}

El concepto de medir las percepciones globales de los países en varias dimensiones (cultura, gobernanza, población, exportaciones, turismo, inversión e inmigración) fue desarrollado por Simon Anholt . Su encuesta original, el Índice de Marcas Nacionales de Anholt, se lanzó en 2005 y se realizaba cuatro veces al año. Actualmente se realiza y publica una vez al año, con el nombre de Índice de Marcas Nacionales de Anholt, utilizando un panel de 40 000 personas en 20 países para monitorear las percepciones globales de los países. También existe el Índice de Marcas de Ciudades Anholt-GfK Roper. ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]}

Futurebrand publica anualmente el Índice de Marcas de País, que incluye una clasificación general de los 75 países y clasificaciones por dimensión. FutureBrand recopiló datos cuantitativos y cualitativos de aproximadamente 2500 formadores de opinión y viajeros frecuentes internacionales de negocios o placer en 17 países (EE. UU., Canadá, Brasil, Argentina, Reino Unido, Alemania, Francia, Rusia, Turquía, Sudáfrica, Emiratos Árabes Unidos, India, China, Tailandia, Japón, México y Australia). Se elaboraron paneles de percepción completos para las cinco principales marcas de país, líderes regionales y marcas a tener en cuenta para el futuro. Futurebrand prueba una muestra de investigación global basada en el Modelo de Decisión Jerárquica (HDM), que implica determinar el conocimiento, la familiaridad, la asociación y la preferencia de un individuo hacia la marca de un país. En su clasificación de 2018-19, las 5 principales marcas de países fueron (clasificadas del primero al quinto): Alemania, Suiza, Japón, Suecia y Canadá. ^{[ 21 ]}

• País natal
• Herrada
• Marca de lugar
• Relaciones públicas
• Japón genial
• La Gran Bretaña fresca
• Consejo Presidencial sobre Imagen de Marca Nacional, Corea

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• Diplomacia pública de la USC
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