Grupo YOOX Net-a-Porter

La fundadora de Net-a-Porter, Natalie Massenet, es una ex periodista de moda nacida en Estados Unidos que trabajó para Women's Wear Daily y Tatler . ^{[ 7 ]} Desarrolló el concepto de una revista en formato web donde los usuarios podían "hacer clic" para comprar mientras buscaban productos en línea para una sesión de fotos de moda. ^{[ 8 ]} Tras recaudar los 1,2 millones de libras esterlinas (aproximadamente 2 millones de dólares) necesarios para la puesta en marcha con la ayuda de su entonces esposo y cofundador, Arnaud Massenet, lanzaron la empresa desde el apartamento de Massenet en Chelsea, Londres . ^{[ 7 ] [ 9 ]}

En sus inicios, la operación era tan discreta que las cajas negras de reparto de la empresa se apilaban en la bañera . ^{[ 7 ]} Inicialmente, los diseñadores e inversores se mostraron reacios a apoyar a Net-a-Porter porque carecía de una tienda física . Massenet recordó la falta de credibilidad en una entrevista de 2013 en The Observer : «Escuchaban, asentían y luego decían: "Solo dígame una cosa más: ¿dónde está su tienda?"» Sin embargo, en 2001, Roland Mouret fue persuadido para vender su colección a través del sitio web. ^{[ 7 ]} Para 2004, el mismo año en que ganó el premio a la mejor tienda de moda en los British Fashion Awards , la empresa era rentable. ^{[ 7 ]}

En 2010, Massenet vendió una participación mayoritaria en Net-a-Porter a la empresa suiza de artículos de lujo Richemont por un valor estimado de 50 millones de libras esterlinas. ^{[ 7 ]} Sigue siendo inversora y presidenta ejecutiva. ^{[ 8 ]} En el momento de su compra por Richemont en 2010, Net-a-Porter estaba valorada en 533 millones de dólares. ^{[ 10 ] [ 11 ]} The Outnet, un sitio web centrado en diseños de temporadas anteriores a precios rebajados, se lanzó en 2009; en 2011, se creó un sitio web de moda masculina , Mr Porter, ^{[ 12 ]} bajo la dirección de Toby Bateman, quien entonces dijo: «El concepto original en torno al cliente de Mr Porter era que él era el hombre en la vida de la chica de Net-A-Porter». ^{[ 13 ]} Bateman dejó Mr Porter en 2019 y fue reemplazado por Fiona Firth como directora general. ^{[ 14 ]}

En 2013, se lanzó la sección de belleza bajo el liderazgo de David Olsen. ^{[ 15 ] [ 7 ]} En agosto de 2014, The Outnet lanzó una asociación con Victoria Beckham para vender prendas de su ropa y recaudar fondos para la organización sin fines de lucro mothers2mothers, cuyo objetivo es educar a las mujeres sobre el VIH/SIDA en África . ^{[ 16 ]}

El negocio continúa creciendo y en 2013 vendía productos de más de 350 diseñadores, atraía a más de dos millones de visitantes mensuales al sitio y un gasto promedio de £500 (alrededor de $850). ^{[ 7 ]} Entre las marcas que vende se incluyen Stella McCartney , Yves Saint Laurent y Diane von Furstenberg . Marcas como Alexander Wang , Yves Saint Laurent y RM by Roland Mouret han creado colecciones cápsula específicamente para el sitio. En un artículo para The Observer en 2010, Eva Wiseman señaló que estar presente en Net-a-Porter se está volviendo importante para los diseñadores, ya que: "no solo garantiza nuevos clientes, sino que su [la de Net-a-Porter] credibilidad le da valor a una marca de moda". ^{[ 8 ]}

En septiembre de 2013, Net-a-Porter empleaba a 2600 personas en el Reino Unido, Estados Unidos y Hong Kong , con oficinas adicionales en Shanghái y centros de distribución en las afueras de tres ciudades. ^{[ 7 ] [ 17 ]} A principios de 2014, Net-a-Porter lanzó una revista impresa llamada Porter , con una aplicación asociada y una versión digital de la revista. ^{[ 18 ]} Se distribuirán unos 400 000 ejemplares seis veces al año en 60 países. ^{[ 19 ]} Jugando con su nombre, Net-a-Porter añadió recientemente una sección de ropa deportiva a su sitio web llamada Net-a-Sporter. La sección de ropa deportiva del sitio web se lanzó en julio de 2014. ^{[ 20 ]} Al hablar de la incorporación de Net-a-Sporter a la lista de tiendas en línea del minorista electrónico, la presidenta de la compañía, Alison Loehnis, dijo: "Detectamos un hueco en el mercado para ser una tienda integral de ropa de entrenamiento donde la moda se une a la funcionalidad y donde el rendimiento y el estilo se valoran por igual". ^{[ 21 ]} En agosto de 2014, Massenet reveló que originalmente quería llamar al sitio web "¿Qué hay de nuevo, gatita?". ^{[ 22 ]}

El nombre YOOX fue creado por Costas Constantinou y está compuesto por las letras de los cromosomas masculino (Y) y femenino (X) unidas por OO, el símbolo de infinito ∞ o "el 'cero' del código binario , el lenguaje fundamental de la era digital". ^{[ 23 ]} El concepto de YOOX es comprar artículos sobrantes o no vendidos de temporadas anteriores en "una relación directa" ^{[ 24 ]} de reconocidas casas de moda "incluidas Dolce & Gabbana , Diesel , Gucci , Armani y Cavalli " ^{[ 25 ]} así como "fabricantes y distribuidores autorizados" ^{[ 24 ]} y venderlos en línea a precios de outlet con descuento. Esto permite que "las marcas de lujo se deshagan de la mercancía del año pasado sin perjudicar sus marcas ni canibalizar las ventas en sus tiendas existentes". ^{[ 26 ]} La ropa de diseñador vintage ( Chanel , Dior , Gucci , etc.) ^{[ 27 ] [ 28 ]} se colecciona con la ayuda de la editora de moda Polly Allen Mellen ^{[ 29 ] [ 30 ]} y se vende en ocasiones especiales. Algunos diseñadores de moda han creado colecciones cápsula exclusivamente para yoox.com, como Hussein Chalayan (ropa masculina) ^{[ 31 ] [ 32 ]} o Alexandre Herchcovitch .

En 2006, YOOX Group lanzó su primera tienda insignia en línea para Marni.com . Desde entonces, la empresa ha trabajado con personas de la industria de la moda y el lujo en el desarrollo de sus estrategias de comercio electrónico, lanzando sitios web para marcas como Armani y Marni . En 2007, Yoox comenzó a construir sus propios almacenes, ya que anteriormente los productos se enviaban directamente desde las casas de diseño, en lugar de desde Yoox. Yoox también comenzó a vender artículos adicionales más allá de la moda, incluyendo obras de arte de artistas como Damien Hirst, Mark Quinn y Peter Blake. ^{[ 33 ]} En 2008, Yoox lanzó su tienda minorista en línea de ropa masculina a precio completo , The Corner, que presenta marcas de diseñadores establecidos y una selección de marcas de moda de nicho de Italia y otros lugares. ^{[ 34 ] [ 35 ] [ 36 ]} En septiembre de 2009 se lanzó la ropa femenina en The Corner. ^{[ 37 ]}

Los ingresos combinados de las dos compañías antes de la fusión eran de aproximadamente 1.400 millones de dólares y sus sitios web recibían un total de 24 millones de visitantes únicos al año. El acuerdo se anunció en marzo de 2015 y entró en vigor en septiembre. La red combinada llegó a unos 180 países. La empresa matriz de Net-A-Porter, Richemont , recibió el 50% del total de las acciones disponibles; sin embargo, sus derechos de voto se limitaron al 25%, lo que otorgó a Yoox la capacidad de dirigir la compañía. ^{[ 38 ]} El fundador de Yoox, Federico Marchetti, se convirtió en el director ejecutivo del grupo y la fundadora de Net-a-Porter, Natalie Massenet, dejó la compañía tras la finalización de la fusión. ^{[ 39 ]}

En agosto de 2022, Richemont anunció que vendería una participación del 47,5 % en YOOX Net-A-Porter (YNAP) a su rival Farfetch y una participación del 3,2 % a un vehículo de inversión de Mohamed Alabbar a cambio de una participación de aproximadamente el 11 % en Farfetch. ^{[ 40 ] [ 41 ]} Sin embargo, en diciembre de 2023, los acuerdos se rescindieron después de que Coupang anunciara su adquisición de Farfetch. ^{[ 42 ]}

En junio de 2024, YNAP anunció que se retiraría del mercado chino. ^{[ 43 ]}

La propiedad de Richemont sobre el grupo concluyó en abril de 2025, cuando vendió YOOX Net-a-Porter a Mytheresa. La adquisición se produjo tras el cumplimiento de todas las condiciones, incluidas las aprobaciones de las autoridades reguladoras pertinentes, ^{[ 44 ]} tal como se anunció en octubre de 2024. ^{[ 45 ]}

Como resultado del acuerdo, la empresa matriz de Mytheresa pasó a llamarse LuxExperience BV y se convirtió en el único accionista de la cartera combinada de marcas, que incluye Net-a-Porter, Mr Porter, Yoox, The Outnet y Mytheresa. ^{[ 46 ]}

El 30 de abril de 2026, LuxExperience completó la venta de su plataforma de precios reducidos, THE OUTNET, a The O Group LLC por aproximadamente 30 millones de dólares. ^{[ 47 ]}