NeuroFocus

NeuroFocus fue una empresa de investigación en neuromarketing y neurociencia fundada en 2005 por un grupo de académicos e ingenieros de la UC Berkeley que se centró en aplicar la neurociencia , la neurología y las pruebas neurológicas a una amplia gama de campos como el marketing, la publicidad, la investigación de mercado, la creación de marcas, el desarrollo de productos y el contenido de entretenimiento. ^{[ 1 ]} En 2011, la empresa de investigación de mercado y análisis Nielsen Holdings adquirió la propiedad total de NeuroFocus como parte de la Práctica de Innovación de Productos de Nielsen. ^{[ 2 ]}

NeuroFocus se basó principalmente en la creación de medidas de respuesta que se tradujeron a partir de ondas cerebrales recolectadas a través de sensores electroencefalográficos (EEG) que registran las señales eléctricas producidas por el cerebro en respuesta a estímulos. ^{[ 1 ]} Además de las mediciones cerebrales completas basadas en EEG, NeuroFocus también utiliza otras biometrías, como la tecnología de seguimiento ocular . ^{[ 5 ]}

La idea inicial que dio origen a la fundación de la empresa surgió del encuentro de Anantha K. Pradeep, consultor de gestión, con un cliente preocupado por los resultados de las estrategias de marketing de su empresa. ^{[ 1 ]}

Antes de su adquisición total por Nielsen Holdings , NeuroFocus fue fundada en 2005 por Anantha K. Pradeep, Caroline Winnett , Robert T. Knight y Ram Gurumoorthy, con el neurocientífico ganador del Premio Nobel Eric R. Kandel como asesor de la empresa. ^{[ 1 ]} Pradeep y Gurumoorthy eran doctores graduados de la UC Berkeley y Robert T. Knight era profesor de Psicología y Neurociencia en la UC Berkeley, así como profesor de Neurología y Neurocirugía en la UC San Francisco. ^{[ 6 ]} La cofundadora Caroline Winnett , graduada de la Escuela de Negocios Berkeley Haas, fue directora de marketing (CMO) de Nielsen NeuroFocus en 2012 y ha sido directora ejecutiva de Berkeley SkyDeck desde 2015. ^{[ 7 ]}

En 2008, Nielsen Holdings compró una participación minoritaria del 30% en NeuroFocus como parte de su inversión estratégica en neuromarketing . ^{[ 8 ] [ 9 ]}

En 2010, NeuroFocus adquirió Neuroco, con sede en el Reino Unido, como parte de su expansión comercial bajo el nombre de NeuroFocus Europe Limited. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

In 2011, Nielsen Holdings acquired the remaining portion of NeuroFocus to gain full ownership of the company after the British advertising firm WPP attempted to purchase NeuroFocus. Pradeep remained as the chief executive of the firm.^[3][2]

In 2014, NeuroFocus Europe Limited, the European and UK branch of NeuroFocus was dissolved.^[11]