Neurogestión

La neurogestión utiliza la neurociencia cognitiva , entre otros campos de las ciencias de la vida , y la tecnología para analizar cuestiones económicas y administrativas. Se centra en explorar las actividades cerebrales humanas y los procesos mentales cuando las personas se enfrentan a problemas típicos de economía y gestión . Esta investigación proporciona información sobre la toma de decisiones humanas y otros comportamientos sociales generales . Las principales áreas de investigación incluyen la neurociencia de la decisión, la neuroeconomía , el neuromarketing , la neuroingeniería industrial y los sistemas de neuroinformación. La neurogestión fue propuesta por primera vez en 2006 por el profesor Qingguo Ma, ^{[ 1 ]} director del Laboratorio de Neurogestión de la Universidad de Zhejiang.

La neurociencia de la toma de decisiones consta de los siguientes aspectos:

• La base neuronal de la toma de decisiones y las preferencias de comportamiento;
• las actividades cerebrales durante el proceso de toma de decisiones;
• modelado de la toma de decisiones incorporado con las características de las actividades cerebrales; y
• La base neuronal de la teoría de juegos y la modelización de juegos.

El neuromarketing se basa en la investigación de las características neuronales del comportamiento del consumidor . El uso de la actividad neuronal para interpretar dicho comportamiento proporciona información sobre el mecanismo neuronal subyacente a las diferentes decisiones de compra. Los expertos en marketing pueden determinar qué motivará a los distintos consumidores a realizar una compra y diseñar una estrategia de marketing adecuada, que incluya marketing general, gestión de marca y su relación con la fidelización del cliente. La investigación en neuromarketing se compone principalmente de neurocomportamiento del consumidor, neuroestrategia de marketing y neuropublicidad.

El concepto de ingeniería neuroindustrial fue concebido por Qingguo Ma. Se trata de una disciplina interdisciplinaria que combina la neurociencia cognitiva y la ingeniería industrial . La ingeniería neuroindustrial estudia la cognición humana y utiliza neurociencia avanzada y tecnología de biorretroalimentación para medir las respuestas fisiológicas con el fin de obtener datos para su posterior análisis, lo que permite comprender los estados mentales de las personas sin control subjetivo de la conciencia. Posteriormente, estos datos, que representan la actividad neuronal de las personas en relación con sus estados fisiológicos y psicológicos durante el proceso de producción, se aplican a la gestión de operaciones para mejorar los procesos de los trabajadores. ^{[ 2 ]}

El concepto de NeuroIS se propuso formalmente en la Conferencia Internacional sobre Sistemas de Información (ICIS) de 2007. La propuesta analizó cuatro oportunidades principales para la aplicación de la teoría, los métodos y las técnicas cognitivas en cuestiones de sistemas de información, particularmente en la adopción y aplicación de tecnología, el comercio electrónico y los sistemas de apoyo a la toma de decisiones en grupo . ^{[ 3 ]} Posteriormente, el estudio de NeuroIS se ha publicado en MIS Quarterly , Information Systems Research , y también se ha presentado en ICIS y en la Conferencia de las Américas sobre Sistemas de Información .

Esto incorpora las características internas de los emprendedores para estudiar la base neuronal de la innovación. Más importante aún, el neuroemprendimiento se centra en lo que a menudo se denomina la "mentalidad emprendedora", analizando "lo que subyace" al pensamiento emprendedor más superficial, como las intenciones. ^{[ 4 ]} El neuroemprendimiento ofrece así nuevas perspectivas para comprender lo que sucede en el aprendizaje experiencial, esencial en la educación empresarial. ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}

El Laboratorio de Neurogestión se fundó en 2006 como uno de los primeros laboratorios en China especializados en la investigación de los micromecanismos de las actividades de gestión, desde una perspectiva interdisciplinaria que integra la ciencia de la gestión , la economía y la neurociencia cognitiva. El laboratorio está ubicado en la Universidad de Zhejiang y cuenta con salas de experimentación conductual y de neurociencia cognitiva de última generación. Recientemente, se ha centrado en investigaciones sobre campos interdisciplinarios como la neurociencia de la decisión, la neuroeconomía, la neurogestión, la ingeniería neuroindustrial, el neuromarketing y la neurociencia social.

Desde su creación, el laboratorio ha llevado a cabo más de 30 proyectos a nivel nacional, ministerial o provincial. El proyecto sobre neuromarketing y el proyecto sobre toma de decisiones (ambos patrocinados por la Fundación Nacional de Ciencias Sociales de China) fueron los primeros proyectos aprobados en sus respectivos campos académicos. Además, el laboratorio ha organizado aproximadamente 10 simposios académicos de alto nivel, incluida la Conferencia Internacional sobre Neurogestión y Neuroeconomía .

• Neurociencia del consumidor
• Neuromarketing