Hispanopedia WikiUn nicho de mercado es el subconjunto del mercado en el que un producto se dirige a un pequeño grupo de consumidores. El nicho de mercado define las características del producto destinadas a satisfacer necesidades específicas del mercado, así como el rango de precios , la calidad de producción y el público objetivo. También es un segmento de mercado pequeño . En ocasiones, un producto o servicio puede diseñarse completamente para satisfacer un nicho de mercado. [ 1 ]
No todos los productos pueden definirse por su nicho de mercado. El mercado de nicho es altamente especializado y busca sobrevivir entre la competencia de numerosas superempresas. Incluso las empresas consolidadas crean productos para diferentes nichos: por ejemplo, HP tiene máquinas multifunción para imprimir, escanear y enviar faxes dirigidas al nicho de la oficina doméstica, mientras que al mismo tiempo ofrece máquinas independientes con una de estas funciones para grandes empresas. [ 2 ]
En la práctica, a los vendedores de productos y a las empresas comerciales se les suele denominar proveedores convencionales o proveedores de nicho de mercado con segmentos demográficos reducidos (coloquialmente, proveedores de nicho de mercado ). Los proveedores con poco capital suelen optar por un nicho de mercado con segmentos demográficos reducidos como medida para aumentar sus márgenes de beneficio .
La calidad final del producto (baja o alta) no depende de la elasticidad precio de la demanda, sino de las necesidades específicas que el producto pretende satisfacer y, en algunos casos, de aspectos del reconocimiento de la marca (por ejemplo, prestigio, practicidad, ahorro, precio, conciencia ambiental o estatus social). Cuando existen necesidades o deseos con características específicas e incluso complejas, el nicho de mercado requiere proveedores especializados capaces de satisfacer dichas expectativas.
Audiencia de nicho
A diferencia de las audiencias masivas, que representan a un gran número de personas, una audiencia de nicho es una audiencia más pequeña e influyente. [ 3 ] En la televisión, la tecnología y muchas prácticas industriales cambiaron con la era posterior a las cadenas ; las audiencias de nicho ahora tienen mucho más control sobre lo que ven. En este contexto de mayor control del espectador, las cadenas de televisión y las productoras están buscando formas de obtener ganancias a través de nuevas programaciones, nuevos programas y la sindicación . Esta práctica de "difusión segmentada" también permite a los anunciantes tener una audiencia más directa para sus mensajes. [ 4 ]
Salvo contadas excepciones, como American Idol , el Super Bowl y los Juegos Olímpicos , no es común que una audiencia considerable vea un programa simultáneamente. Aun así, las cadenas se dirigen a grupos demográficos específicos. Lifetime se dirige a las mujeres y MTV a los jóvenes. Los canales deportivos, por ejemplo, STAR Sports , ESPN , ESPN 2 , ESPNU , STAR Cricket , FS1 , FS2 y CBS Sports Network , se dirigen al nicho de mercado de los aficionados al deporte. [ 5 ]
Véase también
Notas
Referencias
- ↑ Thivierge (20 de marzo de 2021). "Marketing digital de nicho: definición" . Digital HEC Montréal . Archivado del original el 22 de abril de 2021. Consultado el 27 de marzo de 2021 .
- ↑ "3 reglas para el marketing de nicho" . Entrepreneur . Consultado el 9 de julio de 2012 .
- ↑ Chandler, Daniel; Munday, Rod (2011). Diccionario de medios y comunicación (1.ª ed.). Nueva York: Oxford University Press . págs. 290, 295, 421. ISBN 978-0-19-956875-8.
- ↑ Lotz, A. (2007), La televisión será revolucionada , pág. 180
- ↑ Wasko, Janet; Meehan, Eileen R., eds. (11 de febrero de 2020). A Companion to Television (1.ª ed.). Wiley. doi : 10.1002/9781119269465 . ISBN 978-1-119-26943-4.
- Segmentación del mercado