Nicolás Samstag

Nicholas Samstag (1904-1968) fue un escritor estadounidense que compuso poesía y anuncios publicitarios. Trabajó como director de promociones de la revista Time entre 1943 y 1960.

Nicholas asistió a la escuela secundaria DeWitt Clinton en la ciudad de Nueva York. ^[1] En 1928 y 1929 publicó varios poemas en la revista The New Yorker . En 1952 escribió un libro infantil Kay Kay Comes Home: a Fable of Enthusiasm en forma de cuento popular ruso. El libro fue seleccionado por el New York Times como uno de los libros infantiles mejor ilustrados de 1952. ^[2]

En 1955, Samstag describió las estrategias utilizadas para mejorar las relaciones públicas corporativas en el libro The Engineering of Consent , editado por Edward Bernays . Bernays definió las relaciones públicas como "el intento, mediante la información, la persuasión y el ajuste, de generar apoyo público para una actividad, causa, movimiento o institución". ^[3] Samstag era un asociado junior de Bernays en ese momento y contribuyó con un largo capítulo sobre "Estrategia" que se destacó como esclarecedor y provocador. Ilustró con casos la variedad de estrategias en las relaciones públicas. Más notable fue su disposición a ventilar el controvertido tema de la ética en el campo. Su capítulo concluía:

Se puede decir que aprovecharse de la credulidad de un hombre, explotar sus malentendidos, sacar provecho de su ignorancia es moralmente reprobable, y bien puede ser así. [...] ¿Cuál es, entonces, la postura del autor de este capítulo respecto de estas difíciles y reprochables preguntas? No lo sé muy bien, y no me siento satisfecho ni arrogante con esa respuesta insatisfactoria. Pero hay que decir esto: una estrategia es un instrumento para ganar.

Samstag concluye hablando de guerra y negocios como sinónimos, sugiriendo que los generales y jefes "deben llegar a un acuerdo con sus propias conciencias ... No puedo ayudarlos en eso" (p. 137).

En 1957 escribió su propio manual de promoción : Persuasion for Profit . En 1960 fue invitado por el Minnesota Advertisers' Club para dar una conferencia. Animó a los anunciantes a convertirse en generalistas leyendo mucho para poder comunicarse mejor con sus mercados. El discurso fue publicado por Vital Speeches of the Day .

Samstag murió de cáncer en Manhattan en 1968 a los 64 años de edad. El artículo de la revista Time que conmemoraba su muerte decía:

Samstag, reconocido y a menudo extravagante profesional de su oficio, escribió varios libros de éxito, entre ellos Bamboozled y The Uses of Ineptitude y, mientras dirigía su propia agencia después de 1960, puso anuncios en los periódicos de Manhattan ofreciendo enseñar a cualquiera todo lo que sabía sobre el negocio de la publicidad y la promoción, por un honorario de 10.000 dólares. El día después de la muerte de Samstag, su quinta esposa, Suzanne, de 38 años, fue encontrada muerta en su habitación en un hotel del aeropuerto Kennedy. ^[4]

Samstag hizo varias contribuciones a la revista The New Yorker : Poems Coq d'or (13 de agosto de 1927), Tartuffe (3 de septiembre de 1927), Brahmin, A Juggernaut of Ivory (17 de septiembre de 1927), Trowel Couchant on a Field of Sugar (24 de septiembre de 1927), Lines, I could decry (24 de marzo de 1928), Midnight at Grant's Tomb (30 de enero de 1928) y Bad Loser, the Graybar is moody (1 de enero de 1929). También contribuyó con el cuento de ficción Background (2 de junio de 1928). ^[5]

• 1952 Kay-Kay vuelve a casa: una fábula de entusiasmo , con dibujos de Ben Shahn, publicado por Kurt Valentin, NY
• 1957 Persuasión para obtener ganancias , reseñado por EW Martin (1958) en Business Horizons
• 1960 “Lee y crece, sé más que un especialista”, discurso pronunciado el 21 de enero en el Minnesota Advertisers Club ^[6]

Se publicaron las siguientes reseñas de libros :

• 1967: La vida con los Kaufman, de Edward M. Cohen
• 1968: Las botas de la virgen de Earl Shorris ^[7]
• 1969: Prime Time de Alexander Kendrick
• 1969: Crisis de confianza de Arthur M. Schlesinger Jr.

La novela de ciencia ficción de Theodore Sturgeon de 1953 , More Than Human , está dedicada a Samstag:

A su Gestaltitud
 NICOLÁS SAMSTAG [8]