No es un espectáculo, solo Gordon

«Not flash, just Gordon» fue un eslogan publicitario y una campaña utilizada por el Partido Laborista británico en septiembre y octubre de 2007. La campaña fue creada por la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi en previsión de unas elecciones generales anticipadas, tras la supuesta sucesión de Gordon Brown como primer ministro por parte del Partido Laborista, Tony Blair , en junio. La campaña pretendía ganarse al electorado comparando implícitamente a Brown con Blair, desvinculándolo de la ostentosa autopresentación de este último, y también comparándolo implícitamente con el líder del Partido Conservador, David Cameron . Convirtió la supuesta torpeza de Brown en una fortaleza y su supuesta falta de carisma y sus limitadas habilidades comunicativas en una virtud. La campaña finalizó después de que Brown anunciara el 6 de octubre que no convocaría elecciones anticipadas.

Compitiendo contra otras tres agencias, Saatchi & Saatchi presentó cincuenta carteles al partido, y los dirigentes del partido seleccionaron un favorito. ^{[ 30 ]} Diseñado por la agencia, este cartel incluía una imagen de Brown con aspecto modesto, pensativo y vistiendo un traje ligeramente arrugado junto al eslogan publicitario ^{[ 31 ]} "No es ostentoso, solo Gordon". ^{[ 27 ] [ 32 ]} El 12 de septiembre de 2007, gracias al cartel, ^{[ 33 ] [ 34 ]} el Partido Laborista y Saatchi firmaron un contrato por valor de varios millones de libras, y la agencia obtuvo el control de la publicidad del partido para las próximas elecciones generales. ^{[ 35 ] [ 36 ]} Esto se anunció en el sitio web del partido en una declaración del coordinador de elecciones generales del Partido Laborista, Douglas Alexander , con el cartel apareciendo encima del anuncio. ^{[ 37 ]} Para el 16 de septiembre, la agencia había lanzado una campaña publicitaria para el eslogan, ^{[ 38 ]} con el cartel exhibido en vallas publicitarias y utilizado en anuncios políticos en preparación para las elecciones anticipadas de 2007. ^{[ 39 ]}

En la Conferencia del Partido Laborista celebrada a finales de septiembre, se presentaron más carteles con el eslogan. ^{[ 40 ]} Sin embargo, la ventaja del Partido Laborista en las encuestas de opinión disminuyó tras la Conferencia del Partido Conservador a principios de octubre. ^{[ 41 ]} El 5 de octubre, una encuesta de opinión realizada por el News of the World mostraba a los conservadores con una ventaja de seis puntos sobre el Partido Laborista en 83 escaños indecisos . ^{[ 42 ]} El 6 de octubre, Brown declaró públicamente que no convocaría elecciones anticipadas en otoño. ^{[ 43 ] [ 44 ]} Las próximas elecciones no tendrían que convocarse hasta 2010. ^{[ 19 ]} Posteriormente , el eslogan dejó de utilizarse y se retiraron los carteles. ^{[ 45 ] [ 46 ]}

En 2017, un artículo de la revista Prospect reveló que Saatchi había diseñado otros carteles de campaña para el Partido Laborista, que luego se mostraron a grupos focales de votantes indecisos en agosto de 2007. Estos comparaban a Brown con el líder conservador David Cameron , y los carteles mejor recibidos mostraban una "fortaleza de Brown" y una "debilidad de Cameron", pero estos no se mostraron al público en general. ^{[ 47 ]}

Saatchi & Saatchi creó el eslogan en preparación para una posible elección anticipada, ^{[ 48 ] [ 49 ]} usándolo para hacer que la personalidad seria de Brown resultara atractiva para los votantes. ^{[ 50 ]} El cartel inicial fue el primer cartel del Partido Laborista publicado después del traspaso de poder de Blair a Brown. ^{[ 51 ]} La campaña fue utilizada por el partido para ganarse al electorado al comparar implícitamente ^{[ 47 ]} a Brown con Blair, ^{[ 52 ]} disociándolo de la presentación demostrativa de sí mismo de Blair. ^{[ 5 ]} Resaltó el enfoque serio de Brown para trabajar como primer ministro, en contraposición a Blair, a quien se veía como alguien que había trabajado en el cargo superficialmente. ^{[ 53 ]} Hizo virtud de la supuesta falta de carisma de Brown, un rasgo que era central en la personalidad política de Blair, ^{[ 51 ]} y también lo retrató como sincero en lugar de manipulador. ^{[ 54 ] [ 55 ]} Blair era conocido por su dependencia de la manipulación política como primer ministro, y Brown quería distanciarse de esta dependencia mediante el eslogan. ^{[ 5 ]} El Partido Laborista publicitó su falta de manipulación como un "antídoto" contra la era Blair. ^{[ 15 ]}

El eslogan también comparaba implícitamente ^{[ 47 ]} a Brown con el líder conservador David Cameron , quien compartía la superficialidad percibida de Blair. ^{[ 56 ]} Cameron era admirado por sus habilidades comunicativas percibidas, mientras que Brown era visto como alguien con habilidades comunicativas limitadas, por lo que la campaña publicitaria fue utilizada por el Partido Laborista para hacer que este rasgo pareciera virtuoso. ^{[ 15 ]} El eslogan también se utilizó para hacer que la personalidad percibida como torpe de Brown pareciera una fortaleza, no una debilidad. ^{[ 7 ]} Otros rasgos que el anuncio pretendía transmitir sobre Brown eran la convicción y la solidez. ^{[ 57 ]} David Stringer de NBC News dijo que el eslogan "[buscaba] definir [a Brown] como serio y estadista". ^{[ 58 ]}

En un artículo para The Independent , la CampañaClaire Beale dijo: "Si nos guiamos por la frase 'no llamativo', el enfoque del Partido Laborista será dejar de lado la hipérbole y centrarse en la integridad de Brown. Por implicación, ser 'no llamativo' distancia a Brown de la era Blair y allana el camino para un cambio de imagen del partido". ^{[ 59 ]} Al escribir sobre la contratación de Saatchi & Saatchi por parte del Partido Laborista, Andy McSmith de The Independent y Andrew Pierce de The Daily Telegraph dijeron que era "otra ruptura" con la era Blair del Partido Laborista. La agencia de publicidad de Trevor Beattie , Beattie McGuinness Bungay, trabajó para Blair en las elecciones generales de 1997 , 2001 y 2005 y compitió sin éxito con Saatchi por el contrato. ^{[ 27 ] [ 36 ]}

La frase también se interpretó como una referencia al protagonista de la tira cómica Flash Gordon . ^{[ 37 ] [ 60 ] [ 61 ]} Philip Gould , quien trabajó en la campaña, afirmó que el eslogan era un juego de palabras con el personaje en su libro de 2011, The Unfinished Revolution: How New Labour Changed British Politics Forever . ^{[ 62 ] [ 63 ]} Brown desestimó las comparaciones con el personaje cuando era primer ministro, diciendo que era "Solo Gordon, se lo puedo asegurar". ^{[ 64 ] [ 65 ]}

La contratación de Saatchi & Saatchi por parte del Partido Laborista sorprendió a la industria publicitaria . ^{[ 27 ] [ 36 ]} La campañaClaire Beale dijo que el póster original fue "un gran comienzo" para cualquier intento de Saatchi de recuperar su prominencia de la década de 1980. ^{[ 66 ]} Andy McSmith de The Independent se hizo eco de su opinión, diciendo que el póster le dio a Saatchi "la perspectiva de recuperar parte de su antigua prominencia". ^{[ 27 ]} El eslogan en sí tuvo cierto éxito antes de su desuso. ^{[ 67 ] [ 68 ] [ 69 ]} A Brown le gustó el eslogan. ^{[ 70 ]} En su autobiografía de 2017 My Life, Our Times , aprobó la campaña. ^{[ 71 ]}

El cartel inicial fue bien recibido por los votantes indecisos. Aunque solo se insinuaba, los votantes consideraron clara la comparación de Brown con Blair y Cameron. El cartel aprovechó la visión positiva que los votantes tenían de Brown en sus primeros meses como primer ministro, y sus peculiaridades les hicieron creer que era sincero y directo, y que no recurría a la manipulación. ^{[ 47 ]}

La campaña fue percibida por los partidarios del Partido Laborista y los partidos de la oposición como un hábil intento de construir una imagen política para Brown sin salirse de los límites de su personalidad real. ^{[ 72 ]} En respuesta a la campaña, los conservadores lanzaron su propia campaña publicitaria con carteles que preguntaban "¿Quién tiene voz y voto en la Constitución Europea? No tú, solo Gordon", en referencia a la negativa del Partido Laborista a convocar un referéndum para la ratificación del Tratado de Lisboa , que afectaba a los fundamentos constitucionales de la Unión Europea . ^{[ 73 ]}