Oliver Kaul

Oliver Kaul es profesor de Marketing y Gestión Internacional en la Universidad de Ciencias Aplicadas de Maguncia . ^{[ 1 ]}

Oliver Kaul estudió Economía en la Universidad de Giessen , donde se graduó en 1994. Posteriormente, obtuvo su doctorado en Administración de Empresas y Marketing en la Universidad Johannes Gutenberg de Maguncia y en la Universidad de Columbia de Nueva York. Su tesis postdoctoral versó sobre el tema "La reputación de agresividad de los competidores: un constructo clave en la competencia de marketing". ^{[ 2 ]} Desde 2003, ocupa la cátedra de Negocios y Gestión Internacionales en el departamento de Economía de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Maguncia . Sus áreas de especialización incluyen Marketing y Gestión Estratégica. Ha participado en proyectos de investigación en la Columbia Business School (EE. UU.) y en la Universidad de Ciencia y Tecnología de Hong Kong (China). Asimismo, ha presentado los resultados de su investigación en destacadas escuelas de negocios de Europa, EE. UU. y Asia, como la UC Berkeley (EE. UU.), la Universidad de Nueva York (EE. UU.), la Universidad de Columbia (EE. UU.), la Universidad de California en Los Ángeles (EE. UU.), INSEAD (Francia) y la Universidad Humboldt de Berlín (Alemania).

Las áreas clave de la investigación de Oliver Kaul incluyen estrategias de marketing orientadas a la competencia, así como proyectos de investigación de mercado cualitativos y cuantitativos. ^{[ 3 ]} Como experto en precios e innovación, realiza proyectos de investigación sobre recomendaciones basadas en datos para la máxima reducción de riesgos en las decisiones de innovación y precios. Sus actividades se extienden a la investigación del comprador y del consumidor y a las estrategias de marketing centradas en el consumidor. Sus otras actividades de investigación y consultoría se encuentran en las áreas de lanzamientos de nuevos productos, variación de productos y el desarrollo de modelos de simulación correspondientes para pronosticar los cambios esperados de cuota de mercado y/o volumen sobre la base de análisis conjuntos. Kaul es cofundador del m3-Forum. M3 significa Marketing, Management, Mainz y ofrece una plataforma para que los principales responsables de la toma de decisiones empresariales presenten temas de actualidad a los estudiantes basándose en la experiencia práctica. ^{[ 4 ]}

En 1998, Kaul fundó la consultora smartcon GmbH y aún hoy preside el Consejo Académico. ^{[ 5 ] [ 6 ]} Este Instituto de Investigación de Mercados, con sede en Maguncia, es una empresa de investigación y consultoría con estrechos vínculos con el mundo académico, que opera en diversos sectores en más de 40 países. ^{[ 7 ]} Las principales áreas de trabajo de smartcon GmbH incluyen la investigación del comprador y del consumidor, así como la previsión de volumen para apoyar la toma de decisiones sobre innovación y precios. Otras áreas de actividad de smartcon incluyen la medición y el seguimiento de la imagen y la satisfacción del cliente. Bajo la dirección académica del Prof. Kaul, smartcon GmbH asesora a empresas líderes en los sectores B2C y B2B.