Chumbox

Un chumbox es una forma de publicidad en línea que utiliza una cuadrícula de miniaturas y subtítulos para dirigir tráfico a otros sitios y páginas web. Esta forma de publicidad suele asociarse con enlaces y artículos de baja calidad que generan clics . ^{[ 1 ]} El término deriva de la práctica de pesca conocida como " chumming ", que consiste en usar carne de pescado como cebo.

Un chumbox es una forma de publicidad asociada con titulares llamativos y enlaces de baja calidad. ^{[ 2 ]} En el artículo de John Mahoney de 2015 en The Awl que popularizó el término, incluye una "taxonomía" de temas que aparecen regularmente en las imágenes y títulos de los chumboxes: ^{[ 1 ] [ 3 ] [ 4 ]}

• Un "Artículo picante" que incluye imágenes de mujeres o titulares que aluden a escándalos sexuales, generalmente junto con la "Regla de localización" ( titulares geolocalizados ).
• Belleza, salud y medicina (o medicina alternativa ), como por ejemplo un "producto para la piel", una "píldora", un "producto para bajar de peso" o una "cura milagrosa".
• Imágenes inusuales o perturbadoras, como "Una cosa corporal profundamente psicológica", "Un tatuaje extraño", "Una cosa corporal extrema" o "Un invertebrado repugnante o una masa globular presentada como comida extraña".
• Temas típicos del periodismo sensacionalista , como "Cosas de famosos" o "Cosas de dinero".
• "El rostro de una persona mayor" se usaba para publicitar a lectores mayores y a menudo se combinaba con otros temas, como "El cuidado de la piel" para combatir el envejecimiento o "El dinero" para los fondos de jubilación.

Los anuncios de Chumbox suelen prometer soluciones fáciles a problemas médicos o financieros complejos, utilizan un lenguaje sensacionalista como "un truco infalible" y "¡Prepárate para sorprenderte!" o alegan que el gobierno o las industrias poderosas "no quieren que sepas" sobre sus productos. ^{[ 5 ]} Por ejemplo, un anuncio de Chumbox para un remedio casero puede afirmar que fue inventado por una ama de casa usando especias caseras, que cura completamente la diabetes en 30 días y que la industria farmacéutica está tratando de ocultar su existencia. ^{[ 5 ]} Para reforzar la apariencia de que sus productos son creados por personas comunes y corrientes y ajenas a la industria, los anuncios pueden usar intencionalmente un diseño gráfico deficiente y parecer poco profesionales.

Los editores suelen incluir chumboxes en los sitios web de noticias porque las empresas que los respaldan proporcionan una fuente de ingresos muy fiable. ^{[ 3 ]} A menudo llevan la etiqueta "Alrededor de la Web" en la parte superior y están diseñados para parecer artículos de noticias y "historias relacionadas" para generar mayor confianza en los lectores, aunque a veces también pueden incluir enlaces legítimos a otros artículos de noticias en el mismo sitio. ^{[ 1 ] [ 6 ]} El analista de contenido Ranjan Roy investigó a qué tipos de sitios redirigen los enlaces de chumbox , incluyendo páginas de resultados de búsqueda de Yahoo , afiliados engañosos , presentaciones de diapositivas con mucha publicidad en sitios de tabloides de celebridades, subdominios de sitios web con apariencia de autoridad como Investing.com o Bloomberg News y, ocasionalmente, productos legítimos de anunciantes. ^{[ 7 ]} Los chumboxes pueden vender productos que requieren que los compradores vean primero anuncios de vídeo largos e imposibles de omitir, lo que puede hacerse para descartar a los escépticos y a los compradores menos crédulos. ^{[ 5 ]}

Cuando Alex Goldman, copresentador de Reply All, visitó las oficinas de Taboola , uno de los principales proveedores de chumbox, su director ejecutivo y fundador, Adam Singolda, le dijo que nunca había oído la palabra chumbox y que, en cambio, llamaba a sus anuncios "recomendaciones". ^{[ 4 ]}

Aunque existen usos anteriores, el término chumbox —de chum , o cebo para peces— fue popularizado por un artículo de 2015 en The Awl escrito por John Mahoney. ^{[ 1 ] [ 3 ]} A principios de la década de 2010, las empresas de publicidad web Outbrain y Taboola surgieron como los principales proveedores y los anuncios de chumbox se volvieron omnipresentes en los sitios web de noticias, incluidos medios como CNN , Fox News y MSNBC . ^{[ 6 ] [ 8 ]} Para 2016, los chumboxes estaban presentes en 41 de los 50 principales sitios web de noticias. ^{[ 4 ]}

A mediados o finales de 2016, algunos sitios web estaban reconsiderando el uso de los "chumboxes" debido al efecto negativo que tales enlaces y contenido de baja calidad tenían en sus marcas, a pesar de los ingresos adicionales que generaban dichos enlaces. ^{[ 9 ]} Un análisis de las imágenes utilizadas en publicidad de este tipo encontró que el 26 por ciento utilizaba imágenes sexualmente sugerentes o "intrusivas"; a menudo los anuncios no tenían relación con el contenido del artículo y, en ocasiones, eran inapropiados u ofensivos, como uno titulado "Conoce a las mujeres que hacen chistes sobre violación que realmente son graciosos", colocado debajo de un artículo sobre violación adolescente. ^{[ 9 ]}

El "Informe sobre clickbait" de ChangeAdvertising.org analizó 50 sitios de noticias de alto ranking y descubrió que más del 80 por ciento utilizaban este tipo de anuncios, la mayoría de Taboola o Outbrain. Se determinó que muchos eran confusos o engañosos en su propósito. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

Microsoft ha sido criticada por insertar anuncios engañosos dentro de versiones de Windows y Microsoft Edge , mostrando contenido de "noticias sensacionalistas" en la búsqueda o en el escritorio. ^{[ 11 ]}