Abre la felicidad

Open Happiness fue una campaña de marketing global de The Coca-Cola Company que se lanzó en todo el mundo durante el primer semestre de 2009, tras la campaña publicitaria "Coke Side of Life" de la compañía. ^{[ 1 ]} Fue desarrollada por la agencia creativa Wieden + Kennedy . ^{[ 2 ] [ 3 ]} La campaña finalizó en enero de 2016 cuando Coca-Cola reemplazó su eslogan por " Taste the Feeling ".

La campaña se lanzó en el programa de telerrealidad American Idol el 21 de enero de 2009 y se extendió a otros mercados nacionales durante las semanas siguientes. En Estados Unidos, se emitieron anuncios con el lema «Open Happiness» durante la transmisión del Super Bowl XLIII por NBC el 1 de febrero de 2009 y durante la transmisión de la 81.ª edición de los Premios Óscar por ABC el 22 de febrero de 2009. La publicidad de The Coca-Cola Company basada en el lema «Open Happiness» también apareció en Estados Unidos en forma de anuncios impresos en periódicos, anuncios de televisión, publicidad exterior y publicidad en tiendas. ^{[ 1 ]}

La música juega un papel central en la campaña. La primera canción de Open Happiness apareció inicialmente en un comercial de televisión para el mercado estadounidense. La canción fue lanzada posteriormente como sencillo . Es una colaboración entre Cee-Lo Green , Patrick Stump (de Fall Out Boy ), Brendon Urie (de Panic! at the Disco ), Travie McCoy (de Gym Class Heroes ) y Janelle Monáe , con Polow Da Don y Butch Walker produciendo cada uno su propia versión. ^{[ 1 ]} La versión de Butch Walker se escucha en algunos anuncios de radio, mientras que la versión de Polow Da Don tuvo un video musical. Dirigido por el galardonado director Alan Ferguson , ^{[ 4 ]} el video musical se estrenó en MTV en julio de 2009. ^{[ 5 ]}

La versión filipina se lanzó en abril de 2009. La canción fue interpretada por el quinteto Sandwich y también se creó un videoclip. Nunca se lanzó como sencillo.

En mayo de 2009, la compañía Coca-Cola lanzó la campaña Open Happiness en los mercados de Oriente Medio, y la ícono del pop libanés Nancy Ajram grabó una versión en árabe de la canción , titulada "Eftah Tefrah". ^{[ 6 ]}

La compañía Coca-Cola comenzó a comercializar el tema "Open Happiness" en los mercados de Asia Oriental en junio de 2009. La canción "Open Happiness" se adaptó al cantonés para Hong Kong; la canción es interpretada por la estrella del pop hongkonesa Joey Yung en la versión local de la canción y el videoclip. ^{[ 7 ]}

En junio de 2009, se lanzó una versión de la canción para Singapur ese mismo mes, después de la de Hong Kong, en la que participaron las estrellas del pop locales Derrick Hoh y Jocie Guo . El videoclip de la canción fue filmado por Warner Music . ^{[ 8 ]}

En julio de 2009, Open Happiness se lanzó en el mercado chino, donde el cantante y compositor taiwanés Wang Leehom grabó una versión en chino de la canción . ^{[ 9 ]} En 2010, la cantante taiwanesa A-Mei también grabó una versión de la canción.

La versión canadiense de Open Happiness fue grabada por Kardinal Offishall , Bedouin Soundclash y Cœur de pirate . Se utilizó durante el relevo de la antorcha de los Juegos Olímpicos de Invierno de Vancouver 2010 y en el pabellón de Coca-Cola durante los juegos.

El 28 de octubre de 2009, Monkey Majik lanzó su propia versión japonesa de Open Happiness. Se realizó un video musical para el lanzamiento del sencillo. ^{[ 10 ]}

En noviembre de 2009, The Coca-Cola Company lanzó la versión indonesia de Open Happiness, con el título "Buka Semangat Baru (Open a New Spirit)". Es interpretada por Marcello Tahitoe (más conocido como Ello), Ipang , Berry del grupo de hip-hop/rock Saint Loco y la estrella del pop indonesio-filipina, Lala Karmela . ^{[ 11 ]}

En febrero de 2010, la versión coreana de Open Happiness, interpretada por 2PM , fue lanzada como sencillo de descarga digital. ^{[ 12 ]}

La canción entró en las listas de éxitos de Estados Unidos, Nueva Zelanda, Francia, Emiratos Árabes Unidos y Australia. En China, la canción alcanzó simultáneamente el primer puesto en varias listas musicales. ^{[ 5 ] [ 13 ]}

Durante la temporada navideña de 2010, Train grabó nuevas voces para su sencillo de Coca-Cola "Shake Up Christmas" sobre la misma música compuesta para la canción "Open Happiness". El anuncio se reeditó en 2011, con Natasha Bedingfield reemplazando a Train .

La versión brasileña seguía en uso en 2011; sin embargo, el eslogan se adaptó a "125 años abriendo la felicidad" con motivo del aniversario de la marca. ^{[ 14 ]}

Las cinco notas principales de "Open Happiness" se recuerdan como uno de los jingles más famosos y reconocidos asociados a Coca-Cola, convirtiéndose en parte de la identidad de marca de Coca-Cola y siendo sampleado en varias canciones famosas utilizadas en campañas de marketing de Coca-Cola, como " Wavin' Flag " de K'naan para la Copa Mundial de la FIFA 2010 , "Anywhere in the World" de Mark Ronson y Katy B para los Juegos Olímpicos de Verano de 2012 y "The world is ours" de Aloe Blacc y David Correy para la Copa Mundial de la FIFA 2014 .

En 2011, Coca-Cola encargó al artista estadounidense David Kracov la creación de una escultura mural de metal de 3x3 pies con temática de mariposas titulada "Open Happiness", en honor al 125 aniversario de la compañía.

• Lista de eslóganes de Coca-Cola