Investigación de opinión

Opinium es una agencia de investigación de mercado y análisis de mercado fundada el 7 de septiembre de 2007. Tiene su sede en Nueva York ^{[ 1 ]} y Londres. ^{[ 2 ]} Su director ejecutivo es James Endersby. ^{[ 3 ]} La agencia trabaja en cinco áreas de práctica: Marca y Comunicaciones, Desarrollo de Productos y Servicios, Investigación de Grupos de Interés y Liderazgo de Opinión. ^{[ 4 ]} Es conocida principalmente por su consultoría integral de investigación de mercado y análisis de mercado para clientes que van desde Vodafone , Unilever , Santander, MetLife, Dawn Foods, Direct Line Insurance, Itsu , Next, Amnistía Internacional , hasta la London School of Economics y Canderel. ^{[ 5 ]}

La agencia también trabaja en el ámbito político y realiza encuestas políticas para The Guardian US ^{[ 6 ]} en Estados Unidos y The Observer , y la edición dominical de The Guardian en el Reino Unido. ^{[ 7 ]} El éxito más reciente de Opinium en encuestas políticas se produjo en las elecciones generales del Reino Unido de 2019, donde fueron la agencia más precisa, ^{[ 8 ]} prediciendo los resultados reales. En el referéndum de la UE de 2016, Opinium fue la única agencia que predijo el resultado final con el menor margen de error. ^{[ 9 ]} Además de las encuestas políticas, Opinium también explora temas sociales y políticos de actualidad. Opinium también ha sido reconocida por ser un excelente lugar para trabajar para sus empleados y actualmente cuenta con tres premios al mejor lugar para trabajar, incluyendo el Women in Research Best Place to Work Globally 2019 ^{[ 10 ]} y los The Drum Agency Business Awards Great Place to Work 2018 y 2019. ^{[ 11 ] [ 12 ]} También han ganado el premio UK Market Research Society Best Place to Work Award un récord de tres veces. ^{[ 13 ]} Opinium también ocupa el noveno lugar ^{[ 14 ]} entre los mejores lugares para trabajar en el Reino Unido (PYME) y el segundo lugar entre los mejores lugares de trabajo para mujeres. ^{[ 15 ]}

Opinium es miembro de la Market Research Society (MRS), ^{[ 16 ]} The Insights Association of America y el British Polling Council (BPC). ^{[ 17 ]}

La empresa ofrece gratuitamente en su sitio web encuestas sobre intención de voto político, junto con los resultados de encuestas periódicas realizadas sobre eventos actuales y de actualidad. ^{[ 18 ]}

En febrero de 2022, Opinium modificó su metodología de ponderación. Lo más significativo son los cambios en la ponderación de la participación, que reducirán el efecto de los votantes conservadores que recientemente se han declarado indecisos. El efecto de estos cambios fue reducir la ventaja declarada del Partido Laborista de aproximadamente el 10% al 3%. Los cuatro cambios principales fueron: ^{[ 19 ]}

• Por lo general, los encuestados en línea han exagerado su intención de voto, y de forma desigual entre los distintos grupos demográficos, por lo que solo se utilizarán los encuestados que indiquen su intención de voto y se aplicará la ponderación, como en las recientes elecciones generales, únicamente a ese grupo, en lugar de hacerlo conjuntamente con los no votantes;
• El número de personas con niveles bajos y medios de atención a la política generalmente ha estado subrepresentado en las encuestas en línea, por lo que se mejoró el muestreo para incluir un número apropiado de personas con niveles bajos y medios de atención a la política;
• Se introdujo un sistema de ponderación basado en la etnia;
• La ponderación anterior era correcta en general en cuanto al perfil educativo y el perfil de edad, pero en el caso de las personas mayores, los graduados estaban significativamente sobrerrepresentados, por lo que se introdujo una ponderación cruzada entre la edad, el género y las cualificaciones educativas.

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