oshikatsu

Oshikatsu (推し活; lit. "estilo de vida apoyando a un favorito") ^{[ 1 ]} es una subcultura de fandom japonesa popular entre los jóvenes, especialmente las mujeres jóvenes, en la que una persona invierte una cantidad significativa de tiempo y dinero para apoyar a un ídolo o personaje favorito, principalmente como una forma de identidad de fan. Ganó popularidad durante la pandemia de COVID-19 y se ha comparado con la cultura stan occidental . La subcultura y sus actividades han sido criticadas por fomentar la adicción y el gasto poco saludable, mientras que las empresas y los economistas ven esta tendencia como una vía potencial para revitalizar la economía de Japón.

El término oshikatsu deriva del término coloquial oshi (推し) , que significa "favorito" o "alguien a quien se apoya", y katsu (活) , que significa "actividad". El oshi de una persona puede ser cualquier cosa, ^{[ 2 ]} pero lo más común son ídolos japoneses y coreanos , personajes de anime y videojuegos , ^{[ 3 ]} actores , YouTubers (especialmente VTubers ), ^{[ 4 ]} e incluso estrellas porno . ^{[ 5 ] [ 6 ]} Las actividades de oshikatsu se consideran una forma de mostrar apoyo o cariño al oshi , ^{[ 5 ]} a menudo económicamente. El oshikatsu se ha comparado con el fenómeno occidental de la cultura Stan . ^{[ 2 ]}

Quienes participan en el oshikatsu encuentran gratificante apoyar a alguien a quien aman y creen que estas actividades ayudan a aliviar el estrés. ^{[ 5 ]} También se considera una forma de establecer la propia identidad dentro de un fandom , y las publicaciones de presentación en redes sociales a menudo comienzan enumerando el oshi del autor . ^{[ 6 ]} Otro aspecto clave del oshikatsu es difundir el propio oshi a otros para aumentar su popularidad. ^{[ 7 ]}

Una encuesta de VideoResearch de 2024 encontró que de sus 4000 encuestados, el 62,1% de la Generación Z , el 40,4% de los Millennials y el 27,1% de la Generación X se consideraban tener un oshi . Los encuestados de la Generación X eran más propensos a identificar a un músico como su oshi , mientras que los Millennials y los individuos de la Generación Z nombraron con mayor frecuencia a un ídolo, con los personajes de ficción en segundo lugar. Los YouTubers y VTubers solo fueron mencionados por los encuestados de la Generación Z. ^{[ 8 ]} Un estudio de Intage Inc. encontró que las mujeres eran más propensas a tener un oshi , y los grupos más jóvenes tenían un porcentaje más alto tanto en hombres como en mujeres. ^{[ 9 ]} Una encuesta nacional de A3 Inc. informó que uno de cada tres de sus aproximadamente 28 millones de encuestados dijo tener un oshi . ^{[ 10 ]}

Las raíces del oshikatsu se remontan a la década de 1980 con el auge inicial de la cultura idol japonesa . ^{[ 8 ]} Se dice que el término " oshi " se originó como jerga de los fans de los grupos idol, difundiéndose principalmente entre los fans de Morning Musume en el foro anónimo 2channel . ^{[ 11 ]} En otro grupo idol, AKB48 , los fans podían votar sobre qué idols querían ver al frente del siguiente sencillo del grupo, lo que llegó a conocerse como osu (推す) , que significa recomendar. ^{[ 5 ]} En 2010, AKB48 lanzó "Team B Oshi", lo que popularizó aún más el término. ^{[ 11 ]}

Casi al mismo tiempo, en el fandom del anime, algunos hombres otaku habían renunciado a las citas en la vida real en favor de personajes ficticios de anime y novelas visuales . Un hombre llamado Akihiko Kondo fue noticia por casarse con la ídolo virtual Hatsune Miku . ^{[ 2 ]}

El término oshikatsu apareció por primera vez en línea en 2016 y comenzó a ganar popularidad en Twitter en 2018. ^{[ 3 ]} La subcultura comenzó a crecer significativamente durante la pandemia de COVID-19 ^{[ 12 ]} como una forma de escapismo. Se le atribuye a la novela de 2020 Oshi, Moyu haber contribuido al aumento de prominencia de la subcultura. ^{[ 6 ]} En 2021, el término fue nominado como palabra del año en Japón. ^{[ 13 ]} Una encuesta realizada en 2022 por JR East Marketing & Communications encontró que el 57,4% de las 17 mil personas entre 15 y 45 años que entrevistaron dijeron tener un oshi. ^{[ 2 ]}

A partir de 2024, la subcultura ya no se limita principalmente a los jóvenes, ya que una encuesta realizada por Harumeku encontró que el 46% de las mujeres encuestadas de entre 50 y 60 años tenían un oshi al que apoyaban económicamente de alguna manera. ^{[ 3 ]}

Las actividades de Oshikatsu incluyen asistir a conciertos , dibujar fan art y escribir fan fiction . ^{[ 3 ]} Los fans de esta subcultura también son conocidos por comprar grandes cantidades de mercancía de su oshi , que van desde medios como CDs hasta coleccionables como pósters , ^{[ 3 ]} y soportes acrílicos . Los artículos utilizados para animar a los ídolos durante los conciertos, como linternas y banderas, también son populares dentro de la subcultura. ^{[ 12 ]} Algunos fans incluso pueden realizar "peregrinaciones" a los llamados "lugares sagrados" (lugares asociados con su oshi), o usar ropa con colores asociados con su oshi . ^{[ 14 ]} Un artículo de Reuters menciona a una mujer que gastó dinero para sentarse en la misma mesa de café donde se había sentado su banda de chicos favorita, decorando la mesa con soportes acrílicos de su miembro favorito. ^{[ 4 ]}

La creación de bolsos Ita es una parte importante de la cultura oshikatsu , ^{[ 15 ]} aunque esta actividad es anterior a la tendencia. Estos bolsos suelen ser costosos de hacer, ya que están cubiertos de artículos relacionados con el oshi del usuario . Los bolsos Ita suelen tener una ventana transparente para exhibir botones , muñecos de peluche , llaveros y otros artículos. ^{[ 16 ]}

En un artículo para The Conversation , Fabio Gygi señala que el oshikatsu es, en cierto modo, una inversión de las normas de género japonesas, ya que normalmente se espera que los maridos mantengan el hogar , mientras que en el oshikatsu, las mujeres suelen apoyar económicamente a su celebridad masculina favorita. ^{[ 3 ]} El oshikatsu es visto positivamente tanto por los miembros de la subcultura, por el autocuidado mental que proporciona, como por los profesionales del marketing, por los compromisos emocionales que fomenta. ^{[ 5 ]} También tiene una visión más positiva del público en general, en contraste con las visiones previas de los otaku , quienes son estereotipados como hombres solteros que se aíslan socialmente. ^{[ 6 ] [ 11 ]} Los estudios sobre la relación entre el término " oshikatsu " y las opiniones hacia los otaku han mostrado un aumento en las opiniones positivas. ^{[ 7 ] [ 17 ]}

Después de la pandemia de COVID-19, la inflación provocó que los consumidores japoneses redujeran sus gastos y, además, los salarios están aumentando. El gobierno y las entidades corporativas han centrado su atención en los medios de comunicación y el entretenimiento para reactivar el crecimiento económico del país, y el oshikatsu ha recibido una atención significativa como posible motor de crecimiento. ^{[ 3 ]} Según Kohei Okazaki, analista de Nomura Securities , "los jóvenes de entre 20 y 30 años, que probablemente recibirán otro gran aumento salarial en las negociaciones salariales de esta primavera, son más proactivos con respecto al oshikatsu que otros grupos de edad", y continúa teorizando que el gasto de dicho grupo de edad aumentaría durante 2025. ^{[ 4 ]}

Una encuesta realizada por la empresa de marketing japonesa CDG y Oshicoco, una compañía especializada en productos relacionados con el oshikatsu , mostró que los fanáticos gastaban un promedio de 250.000 yenes en su oshi cada año, y estimó que 14 millones de personas, o el 11% de la población total de Japón, participan en el oshikatsu para 2025. En total, esto equivale a alrededor de 3,5 billones de yenes gastados anualmente en productos relacionados con el oshikatsu en todo Japón, lo que representa el 2,1% de las ventas minoristas anuales de Japón. ^{[ 18 ]}

La subcultura oshikatsu ha sido criticada por fomentar el gasto excesivo y la formación de adicciones. Una encuesta de la revista Toyo Keizai reveló que el 50% de los encuestados de entre 20 y 30 años, y el 40% de los de entre 30 y 40 años, consideraban que el oshikatsu representaba una carga financiera en sus vidas. ^{[ 8 ]} El informe Oshinomics de Hakuhodo encontró que las adolescentes informaron haber gastado la mitad de sus ingresos disponibles en su oshi , siendo este generalmente ídolos masculinos underground, presentadores o empleados de cafés conceptuales . ^{[ 19 ]} Kotaro Nishimura, psiquiatra japonés especializado en adicciones, afirma que el oshikatsu es una forma de adicción a las relaciones que puede ser tan real como la adicción al juego o al alcohol. ^{[ 8 ]}

Los cafés temáticos y los clubes de anfitriones que fomentan el comportamiento oshikatsu son criticados por explotar la lealtad de los fans . Waka Ikeda, de The Japan Times, señala que en algunos cafés temáticos para hombres, se presiona a los clientes para que gasten grandes sumas de dinero en cosas como oportunidades para tomarse fotos y mercancía. ^{[ 20 ]} En el artículo de Kodaka Maiko, Embrace Me As I Am , se centra en cómo la soledad femenina en Japón es explotada por cosas como los servicios privados de "citas". Sin embargo, también señala que "ganarse el amor" de su oshi no es el objetivo final de estos fans, sino que ven el oshikatsu como un medio para alcanzar la autorrealización : apoyar a su oshi para que sea adoptado como una identidad propia. ^{[ 6 ]}