Asociación de Medios de Comunicación al Aire Libre

La Outdoor Media Association ( OMA ) es el organismo nacional del sector que representa a la mayoría de las empresas y centros de producción de publicidad exterior (OOH) de Australia , así como a algunos propietarios de activos de publicidad exterior . Fue fundada en 1939.

La Outdoor Media Association opera a nivel nacional y antes de julio de 2005, operaba como Outdoor Advertising Association of Australia (OAAA). La asociación fue creada para: realizar un seguimiento de la medición de audiencia a través de MOVE; ^{[ 1 ]} promover y respaldar el medio publicitario exterior a través de iniciativas de marketing; realizar investigaciones; mantener relaciones con el gobierno y los medios de comunicación; ejercer presión política y regulatoria; proporcionar servicios a los miembros e informes de ingresos.

MOVE (Measurement of Outdoor Visibility and Exposure) es el primer sistema nacional australiano de medición de audiencia para publicidad exterior (OOH). MOVE es gestionado y administrado por MOVE Pty Ltd.

En 2010, Charmaine Moldrich fue nombrada directora ejecutiva de OMA y MOVE.

La OMA está regida por una junta directiva elegida por sus miembros. Esto se ajusta a la Constitución ^{[ 2 ]} de la Outdoor Media Association. En 2018, la junta directiva estaba integrada por Steve O'Connor (Presidente), CEO de JCDecaux; James Warburton , CEO de APN Outdoor; Mike Tyquin, CEO de Adshel; Kirsty Dollisson, directora general de TorchMedia; Brendon Cook, CEO de oOh!media; Chris Tyquin, codirector general de goa Billboards; John O'Neill, CEO de QMS Australia y Chris Bregenhoj, Presidente de MOOH Media Pty Ltd.

Existen tres categorías de membresía de OMA:

• Miembros de Media Display - Empresas de publicidad exterior
• Miembros del sector de pantallas no multimedia: empresas de producción e instalación.
• Propietarios de activos - Propietarios de propiedades

Los miembros de la OMA se benefician de las actividades de cabildeo y defensa que la OMA lleva a cabo en materia de regulación y evaluación. Otras oportunidades incluyen la participación en debates y reuniones sobre cuestiones legislativas y regulatorias; el desarrollo de estándares y directrices del sector; el desarrollo de investigaciones personalizadas para impulsar el sector; y el sistema de medición de audiencia acreditado por la Federación de Medios de Comunicación de Australia ^{[ 3 ]} (MFA) y la Asociación Australiana de Anunciantes Nacionales (AANA) para el sector de la publicidad exterior: MOVE ^{[ 4 ] .}

MOVE (Measurement of Outdoor Visibility and Exposure) es una herramienta de medición para la planificación y la compra de espacios publicitarios que ha sido avalada por la Federación de Medios de Comunicación de Australia (MFA) y la Asociación Australiana de Anunciantes Nacionales (AANA).

La OMA colabora con la Oficina de Normas Publicitarias (Australia) (ASB), la Asociación Australiana de Anunciantes Nacionales (AANA), el Consejo de Comunicaciones y la Federación de Medios de Comunicación de Australia (MFA).

Los miembros de la OMA se rigen por el Código de Ética de la OMA, ^{[ 5 ]} el Código de Ética de la Asociación Australiana de Anunciantes Nacionales (AANA), ^{[ 6 ]} el Código de AANA sobre Afirmaciones Ambientales en Publicidad y Marketing, ^{[ 7 ]} el Código de AANA para Publicidad y Comunicaciones de Marketing para Niños, ^{[ 8 ]} el Código de AANA sobre Publicidad y Comunicaciones de Marketing de Alimentos y Bebidas, ^{[ 9 ]} la Iniciativa de Restaurantes de Servicio Rápido de AANA, ^{[ 10 ]} el Código de Publicidad de Bebidas Alcohólicas (ABAC), ^{[ 11 ]} el Código Voluntario de Prácticas de la Cámara Federal de Industrias Automotrices para la Publicidad de Vehículos Automotores, ^{[ 12 ]} el Código de Publicidad de Productos Terapéuticos, ^{[ 13 ]} el Código de Prácticas de la Industria de Control de Peso. ^{[ 14 ]}

La OMA trabaja en estrecha colaboración con sus filiales internacionales: el Outdoor Media Centre UK, la Outdoor Media Association of Canada y la Outdoor Advertising Association of America .

En 2012, la Outdoor Media Association (OMA) lanzó OPEN, un libro que reúne creatividad y opiniones sobre diversas campañas de publicidad exterior (OOH), tanto a nivel local como internacional. El contenido se centra principalmente en la publicidad exterior, aunque también aborda de forma más amplia la influencia de la publicidad en el mundo y el papel que desempeña la creatividad en ella. Entre los colaboradores de OPEN se encuentran Stephen Banham de Letterbox Design, Adam Ferrier de Naked Communications, Sudeep Gohil de Droga5 y Micah Walker de The Monkeys, mientras que el prólogo del libro corre a cargo de Todd Sampson de Leo Burnett Australia. ^{[ 15 ]}

La segunda edición, OPEN², fue lanzada en noviembre de 2014 por la OMA y consta de cuatro (4) capítulos: Hazme reír; Véndeme algo; Cuéntame una historia; e Interactúa conmigo.

Al comentar sobre cómo la publicidad exterior refleja cada vez más nuestra cultura y sociedad, la directora ejecutiva de la OMA, Charmaine Moldrich, afirmó: "OPEN² continúa la conversación que iniciamos con nuestro primer libro, OPEN, en 2012. Presenta las infinitas oportunidades creativas que sabemos que ofrece la publicidad exterior, a la vez que proporciona al lector perspectivas creativas y estratégicas de algunos de los líderes de la industria". ^{[ 16 ]}

Entre los colaboradores de OPEN² se encuentran la Dra. Rebecca Huntley, Directora Ejecutiva de Ipsos Australia; Fiona Jolly, Directora Ejecutiva de Advertising Standards Bureau (Australia) ; Nigel Marsh, ^{[ 17 ]} Presidente de The Leading Edge; Jane Caro ; Ben Colman, Director Ejecutivo de 18 Feet & Rising; Ben Coulson, ^{[ 18 ]} Director Comercial de GPY&R ANZ; Andy Lark, ^{[ 19 ]} Director Ejecutivo de Group Lark; Rob Atkinson, ^{[ 20 ]} Director Ejecutivo de Adshel; Ben Walsh, Director Creativo Ejecutivo de M&C Saatchi ; John Purcell, Director Comercial de oOh! Media; Leo Roberts, ^{[ 21 ]} Gerente de Marketing del Grupo Coca-Cola South Pacific; y Luke Chess, Director Creativo de MJW Australia.

OPEN ³ es la tercera edición de la serie OPEN y ofrece una mirada retrospectiva y prospectiva a la publicidad exterior. Con una variedad de campañas exteriores destacadas de todo el mundo, OPEN ³ es más que una simple colección de imágenes: también incluye opiniones y experiencias sobre publicidad y creatividad, elaboradas por un grupo de líderes mundiales de la industria publicitaria.

• "OMA – Inicio | Asociación de Medios de Comunicación Exterior" . oma.org.au. Consultado el 17 de enero de 2014 .
• "OMA - Miembros de OMA" . oma.org.au. ​Consultado el 27 de noviembre de 2014 .
• "MOVE AMS" . moveoutdoor.com.au . Consultado el 17 de enero de 2014 .
• Oficina de Normas Publicitarias . adstandards.com.au . Consultado el 17 de enero de 2014 .
• "AANA – Asociación Australiana de Anunciantes Nacionales" . aana.com.au. Consultado el 17 de enero de 2014 .
• "El Consejo de Comunicaciones" . communicationscouncil.org.au . Consultado el 17 de enero de 2014 .
• "mfa | Federación de Medios de Comunicación de Australia" . mediafederation.org.au . Consultado el 17 de enero de 2014 .
• Publicidad exterior desde 2012