Hispanopedia WikiOutfront Media, Inc. es una de las mayores empresas de medios de comunicación al aire libre. Opera en mercados como Estados Unidos y Canadá . [3] La división de las Américas está dirigida por el director ejecutivo Jeremy Male. [4] Outfront Media opera tanto vallas publicitarias como pantallas de tránsito.
Historia
TDI (Transportation Displays Incorporated) fue la primera empresa predecesora de la publicidad en el transporte público, publicando anuncios de horarios de trenes de pasajeros y carteles en terminales ferroviarias. TDI se constituyó por primera vez en 1938. TDI se vendió a IT&T a principios de los años 70 y luego a Winston Network a principios de los años 80; más tarde, en 1989, pasó a llamarse TDI, dirigida por Bill Apfelbaum. En 1996, la empresa se vendió a Infinity Broadcasting . El negocio del transporte público y el negocio de las vallas publicitarias se fusionaron en 2001 bajo el nombre de Viacom Outdoor .
La división de vallas publicitarias originalmente estaba formada por dos compañías separadas: National Advertising Company (también conocida como 3M National o National 3M), la subsidiaria de publicidad exterior de 3M ; y Gannett Outdoor, propiedad de Gannett Company . En agosto de 1996, Gannett abandonó el negocio de vallas publicitarias al vender su división exterior a Outdoor Systems Advertising, con sede en Phoenix, Arizona. OSI adquiriría más tarde 3M National en mayo de 1997, pero antes de que se finalizara esa venta, el Departamento de Justicia de los Estados Unidos dictaminó que Outdoor Systems tenía que vender casi todas sus vallas publicitarias 3M en diez ciudades de EE. UU. (todas las vallas publicitarias 3M en Phoenix, Arizona ; Sacramento, California ; Nueva Orleans ; Louisville, Kentucky ; Denver ; Detroit ; Kansas City, Missouri y Grand Rapids, Michigan ; más casi todas las vallas publicitarias 3M en Atlanta y la mitad de las vallas publicitarias 3M en Houston ) donde tanto Outdoor Systems (OSI) como 3M National ya tenían vallas publicitarias a Lamar Advertising para evitar un monopolio en estas ciudades. [5]
El 7 de diciembre de 1999, Infinity compró Outdoor Systems (OSI) y se convirtió en Infinity Outdoor. Infinity fue absorbida por Viacom en 2001 y se convirtió en Viacom Outdoor. Cuando Viacom se separó de CBS Corporation en diciembre de 2005, se convirtió en CBS Outdoor. CBS fue propietaria de CBS Outdoor como una división de CBS hasta marzo de 2014, momento en el que se escindió en una empresa independiente. CBS Corporation siguió siendo propietaria del 83% de Outfront Media, aunque se espera que esta cifra disminuya con el tiempo a medida que Outfront Media se convierta en un fideicomiso de inversión inmobiliaria y CBS Corporation se deshaga de la unidad de exteriores. [6] Las acciones de CBS Outdoor comenzaron a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York el 28 de marzo de 2014. [7]
En julio de 2014, se anunció que CBS Outdoor adquiriría el negocio de vallas publicitarias de Van Wagner Communications por 690 millones de dólares. [8]
El 17 de julio de 2014, CBS Outdoor se convirtió en una corporación totalmente independiente que opera como un fideicomiso de inversión inmobiliaria. La compañía anunció que cambiaría su nombre a Outfront Media, Inc., a partir del 20 de noviembre de 2014. El símbolo bursátil de la compañía en la Bolsa de Nueva York cambió de CBSO a OUT. Un programa de cambio de marca convirtió los carteles publicitarios, la señalización y las pantallas de CBS Outdoor a los logotipos de Outfront.
En octubre de 2015, Outfront Media se negó a publicar anuncios del metro de la ciudad de Nueva York que incluían ropa interior Thinx para mujeres, con el argumento de que en el texto del anuncio se utilizaba la palabra "period" y estaba acompañada de imágenes de pomelos. [9] [10]
Desde entonces, Outfront Media ha ampliado sus iniciativas, como una campaña con Dogology Inc., una startup de entrenamiento virtual de perros, y la instalación de pantallas publicitarias digitales en el metro de la ciudad de Nueva York. [11] Estas campañas han tenido mucho éxito. [12] Además, los ejecutivos estaban ideando nuevas estrategias con el crecimiento de la tecnología 5G . [13]
En septiembre de 2018, 'Today, I'm Brave', la organización sin fines de lucro con sede en Los Ángeles nacida de la agencia creativa David&Goliath, organizó una iniciativa de recaudación de fondos con el propósito de ayudar a la recuperación de Puerto Rico del huracán María . Como parte de este esfuerzo, Outfront donó una valla publicitaria que se colocó en el corazón de Hollywood en el primer aniversario del huracán María y el huracán Irma para conmemorar y recaudar fondos para las víctimas del huracán. [14] En octubre de 2018, una coalición de 18 miembros de iglesias, sinagogas y mezquitas del sur de Chicago difundió el mensaje "Un Dios, tres religiones" utilizando vallas publicitarias de Outfront. [15] Según una entrevista de CNBC con el director ejecutivo de Outfront Media, Jeremy Male, los medios fuera del hogar son un medio popular entre las principales empresas de tecnología y consumo, y es un medio publicitario en crecimiento. [16]
Mundial
Estados Unidos
Outfront Media tiene contratos publicitarios que incluyen:
- Autobús y metro de MTA New York City Transit (NYCT) , Metro-North Railroad , Long Island Rail Road (anteriormente estaban bajo Titan Outdoor de 2007 a 2010), New York City
- Autoridad de Tránsito del Área Metropolitana de Washington (WMATA), Washington, DC
- Autoridad de Transporte Metropolitano del Condado de Los Ángeles (LACMTA), Los Ángeles
- Autoridad de Tránsito Rápido Metropolitano de Atlanta (MARTA), Atlanta
- Autoridad de transporte público regional de Valley Metro del área metropolitana de Phoenix, Arizona , paradas de tránsito y tren ligero (Valley Metro)
- Departamento de Transporte de Detroit , Autoridad de Movilidad Suburbana para el Transporte Regional y Autoridad de Transporte del Área de Ann Arbor en el área metropolitana de Detroit
- Comisión de Transporte de Potomac y Rappahannock (PRTC), condado de Prince William, Virginia
- Autoridad de Transporte del Valle de Santa Clara (VTA), condado de Santa Clara, California , Silicon Valley
Canadá
Outfront Media Canada ( Outfront Média en Quebec ) era un representante de publicidad exterior en Canadá. En octubre de 2023, Bell Media firmó un acuerdo para comprar Outfront Media Canada. El acuerdo se cerró en 2024, cuando todas las vallas publicitarias pasaron a manos de Astral Out of Home . [17] Los principales productos/contratos incluyen:
- Contratos de refugio de tránsito en los municipios de: Halifax , Cape Breton , Saint John , Quebec City , Saguenay , Trois-Rivières , Sherbrooke , Montreal , Oakville , Mississauga , Vaughan , Richmond Hill , Markham , Pickering , Newmarket , Hamilton , Londres , Windsor , Leamington , Sarnia , Barrie , Winnipeg , Calgary , Edmonton y Vancouver
- Además, Outfront Media Canada representa productos que incluyen vallas publicitarias , murales y productos de gran formato como Superboards en los principales mercados del país.
Los productos de Outfront Media son auditados y medidos por COMB (Oficina Canadiense de Medición Fuera del Hogar).
El 23 de octubre de 2023, Outfront Media vendió su negocio canadiense a Bell Media por 410 millones de dólares. [18]
Nombres pasados
- Compañía Nacional de Publicidad ( 3M Nacional o 3M Nacional)
- Co. blanco
- Gannett al aire libre
- Sistemas al aire libre (OSI)
- Infinito al aire libre
- Viacom al aire libre
- CBS al aire libre
- Outfront Media (Canadá)
- Pantallas de transporte, Inc. (TDI)
- Outedge (Vendido a Bell Media )
Referencias
- ^ "Outfront Media informa los resultados del cuarto trimestre y del año completo de 2018". PR Newswire . 2019-02-26 . Consultado el 2020-04-05 .
- ^ [1] [ enlace roto ]
- ^ "Outfront Media y JCDecaux firman un acuerdo de compra y venta para el negocio latinoamericano de Outfront Media". www.prnewswire.com (Nota de prensa) . Consultado el 30 de junio de 2016 .
- ^ "Media Center". Cbscorporation.com . Consultado el 5 de abril de 2020 .
- ^ "El Departamento de Justicia aprueba la adquisición de la subsidiaria de 3M, National Advertising, por parte de Outdoor Systems Inc." Archivado desde el original el 15 de marzo de 2014. Consultado el 15 de marzo de 2014 .
- ^ "CBS Outdoor no está lista para que su nombre aparezca en el gran tablero | The Motley Fool". Fool.com. 2014-04-01 . Consultado el 2020-04-05 .
- ^ Liana Baker (21 de julio de 2014). "CBS Outdoor compra la unidad de vallas publicitarias de Van Wagner por 690 millones de dólares". Reuters.
- ^ "El regulador dice que los anuncios de ropa interior menstrual son demasiado atrevidos para el metro de Nueva York | Fox News". Fox News . Archivado desde el original el 2015-10-22 . Consultado el 2015-10-22 .
- ^ Rivoli, Dan (21 de octubre de 2015). "Los anuncios de ropa interior para mujeres con el período menstrual son demasiado atrevidos para el metro: MTA". nydailynews.com . Consultado el 5 de abril de 2020 .
- ^ "Cuando la realidad aumentada y las campañas OOH ponen una marca en el mapa". DMNews.com . 30 de enero de 2018 . Consultado el 5 de junio de 2019 .
- ^ "La publicidad exterior impulsa el crecimiento de Outfront Media". Cheddar . Consultado el 5 de junio de 2019 .
- ^ Liffreing, Ilyse (29 de junio de 2018). "La tecnología 5G está llegando y cambiará la publicidad digital en más formas de las que crees". Digiday . Consultado el 5 de junio de 2019 .
- ^ McAteer, Oliver (29 de septiembre de 2018). "Hoy, I'm Brave recauda $500.000 para las víctimas del huracán en Puerto Rico". www.campaignlive.com . Consultado el 5 de junio de 2019 .
- ^ Brashinger, Ginger (11 de octubre de 2018). "Un grupo interreligioso del suburbio sur publicita un mensaje de unidad en una valla publicitaria de la autopista". Daily Southtown . Consultado el 5 de junio de 2019 .
- ^ "Jeremy Male, director ejecutivo de Outfront Media, habla sobre el uso de datos para orientar los anuncios en vallas publicitarias". www.cnbc.com . Consultado el 5 de junio de 2019 .
- ^ "Bell Media firma un acuerdo para comprar el negocio canadiense de Outfront Media por 410 millones de dólares". Toronto Star . 23 de octubre de 2023.
- ^ "Bell Media firma un acuerdo para comprar el negocio canadiense de Outfront Media por 410 millones de dólares". Yahoo Finance . 2023-10-23 . Consultado el 2023-10-23 .
Enlaces externos
- Sitio web oficial
