Pantene

Pantene ( / ˌ p æ n ˈ t iː n , - ˈ t ɛ n / ) ^{[ 1 ]} es una marca estadounidense de productos para el cuidado del cabello que ahora pertenece a Procter & Gamble . La línea de productos se originó en Europa en 1945 por Hoffmann-La Roche de Suiza , que basó el nombre en el pantenol . Comenzó a introducirse en los Estados Unidos y en todo el mundo en 1985 cuando fue adquirida por Richardson Vicks (Vicks) de los Estados Unidos . Esa compañía fue adquirida ese mismo año por la compañía estadounidense Procter & Gamble (P&G) para que P&G compitiera en el mercado de " productos de belleza " en lugar de solo productos funcionales. ^{[ 2 ]}

El producto más conocido de la marca fue la fórmula 2 en 1 de champú y acondicionador, Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). El producto se hizo famoso gracias a una campaña publicitaria de 1989 en la que modelos decían: «No me odies porque soy guapa». ^{[ 3 ] [ 4 ]} Kelly Le Brock e Iman se hicieron famosas por ser las primeras portavoces televisivas en pronunciar la frase. ^{[ 5 ]} La frase fue criticada por feministas y se convirtió en un eslogan de la cultura pop para referirse a un comportamiento narcisista «molesto». ^{[ 6 ] [ 7 ]}

En 1990, Procter & Gamble Taiwán lanzó una nueva campaña publicitaria centrada en su nueva fórmula Pantene Pro-V, una combinación de la fórmula vitamínica de Pantene y la tecnología 2 en 1 de P&G. Pantene Pro-V se presentó primero en Taiwán y un año después en Estados Unidos y a nivel mundial. Los resultados de una investigación, recopilados en mercados de todo el mundo, llevaron a P&G a plantear la hipótesis de que un posicionamiento centrado en la salud podría sentar las bases para una nueva franquicia mundial de cuidado del cabello. La investigación indicó que: Las mujeres creían que el estándar ideal para el cabello era "saludable". Las mujeres consideraban que su propio cabello estaba dañado y, por lo tanto, creían que el brillo era señal de salud. La formulación con provitaminas proporcionaba un respaldo real a estas afirmaciones. La publicidad se desarrolló en torno a un posicionamiento centrado en la salud y se adaptó a nivel local con el eslogan "Cabello tan sano que brilla". El nuevo producto, Pantene Pro-V, se presentó en botellas cilíndricas de nuevo diseño. Cuatro países lideraron el lanzamiento de Pantene Pro-V. Cada uno comunicó una parte diferente de la estrategia y los elementos de ejecución, como se detalla a continuación.

• Estados Unidos : se desarrolló una campaña televisiva utilizando a una portavoz con autoridad y mostrando la transformación del cabello de la modelo;
• Taiwán : dramatizó el resultado final: el brillo (un beneficio final muy poderoso en esta parte del mundo);
• Francia : dramatizó la historia del ingrediente de la cápsula de vitaminas;
• Reino Unido : se demostró la eficacia del producto mediante una demostración en la raíz del cabello.

Para 1994, tras su lanzamiento en 55 países , Pantene era la marca número uno de cuidado capilar en todo el mundo, con ventas que superaban los mil millones de dólares . Para 1996, seguía siendo líder en 78 países y para 1998, era el champú líder en 90 países . ^{[ 8 ]} Pantene se anunciaba como aprobado por el Instituto Suizo de Vitaminas. ^{[ 9 ]}

Actualmente, Pantene está ampliamente disponible en gran parte del mundo. Maudy Ayunda , Priyanka Chopra , Selena Gomez y Kelsea Ballerini son las embajadoras globales actuales de Pantene. ^{[ 10 ] [ 11 ]} Las embajadoras de Pantene para países específicos incluyen a Nolwenn Leroy para Pantene Francia, ^{[ 12 ]} Anushka Sharma para Pantene India, ^{[ 13 ]} Urassaya Sperbund para Pantene Tailandia, ^{[ 14 ]} Zhou Xun para Pantene Sudeste Asiático, Tang Wei para Pantene Sudeste Asiático, las ídolos del K-pop Yuri y Seohyun de Girls' Generation para Pantene Sudeste Asiático, ^{[ 15 ]} Gabbi Garcia para Pantene Singapur y Filipinas, ^{[ 16 ]} Ellie Goulding para Pantene Australia, Nueva Zelanda y Reino Unido, Farah Ann Abdul Hadi para Pantene Malasia y Brunei, Maudy Ayunda y Raline Shah para Pantene Indonesia, ^{[ 17 ]} Tini Stoessel para Pantene Argentina y Latinoamérica (en Latinoamérica se renombró como PanTini), ^{[ 18 ]} Gisele Bündchen para Pantene Brasil, Ana Brenda para Pantene México, Stephanie Cayo para Pantene Perú, Evgenia Medvedeva para Pantene Rusia y Neslihan Atagül y Demet Özdemir para Pantene Turquía. ^{[ 19 ]} Kazunari Ninomiya de Arashi apareció como estilista para la campaña de 2025 en Japón. ^{[ 20 ]}

Desde junio de 2006 hasta diciembre de 2018, Pantene y la Entertainment Industry Foundation llevaron a cabo la campaña benéfica Pantene Beautiful Lengths en Estados Unidos, que permitía a las personas donar cabello para mujeres que lo habían perdido debido a tratamientos contra el cáncer.

En 2021, en una campaña publicitaria, la marca presentó a una joven trans con sus padres, una pareja de lesbianas . ^{[ 21 ] [ 22 ]}

• Priyanka Chopra (Pantene Mundial)
• Selena Gomez (Pantene Worldwide)
• Ronda Rousey (Pantene Worldwide) ^{[ 23 ] [ 24 ]}
• Cornelia Agatha (2003–2009) (Pantene Indonesia)
• Siti Nurhaliza (2006-2008) (Pantene Indonesia, Malasia, Singapur y Brunei)
• Marissa Nasution (2011-2012) (Pantene Indonesia)
• Nirina Zubir (2011) (Pantene Indonesia)
• Eva Ria Hafizta (2011-2012) (Pantene Indonesia)
• Mariana Renata (2011) (Pantene Indonesia)
• Rossa (2011-2012) (Pantene Indonesia)
• Gita Gutawa (2012-2013) (Pantene Indonesia)
• Dominique Diyose (2012-2013) (Pantene Indonesia)
• Anggun Cipta Sasmi (2008–31 de diciembre de 2016 y 1 de febrero de 2017 – 31 de agosto de 2020) (Pantene Indonesia)
• Jenahara Nasution (1 de febrero de 2017 - 31 de agosto de 2020) (Pantene Indonesia)
• Tara Basro (1 de febrero de 2017 - 31 de agosto de 2020) (Pantene Indonesia)
• Elle y Jess Yamada (1 de febrero de 2017 – 31 de agosto de 2020) (Pantene Indonesia)
• Maudy Ayunda (1 de julio de 2018-presente) (Pantene Indonesia y todo el mundo)
• Raline Shah (1 de agosto de 2016-presente) (Pantene Indonesia)
• Farah Ann Abdul Hadi (Pantene Malasia y Brunei)
• Yuri de Girls' Generation (Pantene Korea)
• Seohyun de Girls' Generation (Pantene Korea)
• Nolwenn Leroy (Pantene Francia)
• Woranuch Bhirombhakdi (Pantene Tailandia)
• Urassaya Sperbund (Pantene Tailandia)
• Vivian Chow (Pantene Hong Kong)
• Zhou Xun (2009-2010) (Pantene China)
• Tang Wei (2010-2016) (Pantene China)
• Liu Yifei (Pantene China)
• Lin Chi-ling (Pantene China)
• Barbie Hsu (Pantene Taiwán y Filipinas) (2003–2009)
• Bipasha Basu (Pantene India) (2010-2012) ^{[ 25 ]}
• Anushka Sharma (Pantene India)
• Manushi Chhillar (Pantene India)
• Ellie Goulding (Pantene Australia, Nueva Zelanda y Gran Bretaña)
• Tini Stoessel (2018–presente) (Pantene Argentina y Latinoamérica)
• Gisele Bündchen (Pantene Brasil)
• Ana Brenda (Pantene México)
• Stephanie Cayo (Pantene Perú)
• Evgenia Medvedeva (Pantene Rusia)
• Chin Chin Gutiérrez (1995–1997) (Pantene Filipinas)
• Dayanara Torres (1998-1999) (Pantene Filipinas)
• Bergüzar Korel (Pantene Turquía)
• Neslihan Atagül (Pantene Turquía)
• Demet Özdemir (Pantene Turquía)
• Ángel Aquino (1995–2004, 2006–2010) (Pantene Filipinas)
• Gretchen Barretto (2001–2002, 2006–2012) (Pantene Filipinas)
• Maxene Magalona (2003-2005) (Pantene Filipinas y Vietnam) ^{[ 26 ] [ 27 ]}
• Iza Calzado (2002-2006, 2012) (Pantene Filipinas)
• Jennylyn Mercado (2005) (Pantene Filipinas)
• Kris Aquino (2006–2018) (Pantene Filipinas)
• Bianca González (2006–2007, 2012–2014) (Pantene Filipinas)
• Dawn Zulueta (2006-2008) (Pantene Filipinas)
• Ruffa Gutiérrez (2006-2009) (Pantene Filipinas)
• Vicky Morales (2007) (Pantene Filipinas)
• Claudine Barretto (2008–2011) (Pantene Filipinas)
• Judy Ann Santos (2008–2009) (Pantene Filipinas)
• Carla Abellana (2010-2011) (Pantene Filipinas)
• Andi Eigenmann (2010–2011) (Pantene Filipinas)
• Maricar Reyes (2010-2012) (Pantene Filipinas)
• Angelica Panganiban (2010-2013) (Pantene Filipinas)
• Erich Gonzales (2010–2013) (Pantene Filipinas)
• Emperatriz Schuck (2010-2015) (Pantene Filipinas)
• Cristine Reyes (2012-2013) (Pantene Filipinas)
• Iya Villania (2012-2014) (Pantene Filipinas)
• Denise Laurel (2013–2015) (Pantene Filipinas)
• Bea Alonzo (2014–2016) (Pantene Filipinas)
• Gabbi Garcia (2017–presente) (Pantene Singapur y Filipinas)
• Jasmine Curtis (2017–2019) (Pantene Filipinas)
• Anne Curtis (2018–presente) (Pantene Filipinas)
• Moira Dela Torre (2024) (PANTENE FILIPINAS)
• Heaven Peralejo (2017) (Pantene Filipinas)
• Hidilyn Diaz (2022–presente) (Pantene Filipinas)
• Maddison Brown (2017–presente) (Pantene Australia)
• Katie Piper (2019–presente) (Pantene Gran Bretaña) ^{[ 28 ]}
• Lucy Edwards (2021–presente) (Pantene Gran Bretaña) ^{[ 29 ]}
• Roxie Smith (2021–2024) (Pantene Filipinas)
• Jane de Leon (2023-presente) (Pantene Filipinas)
• Kelsea Ballerini (2024-presente) (Pantene en todo el mundo)
• Janella Salvador (2025-presente) (Pantene Filipinas)
• Michał Szpak (2022-presente) (Pantene Polonia) ^{[ 30 ]}
• Kazunari Ninomiya (2025-presente) (Pantene Japón)

• Fuerte es bello (inglés) ^{[ 31 ]}
• Fuerza es belleza (español) ^{[ 32 ]}
• Měi zìqiáng rèn (chino)
• Kuat Itu Cantik (indonesio) ^{[ 33 ] [ 34 ]}

• Sitio web oficial