Publicidad al aire libre de Pattison

Pattison Outdoor Advertising es una empresa canadiense de publicidad exterior propiedad del Grupo Jim Pattison . Según la Oficina Canadiense de Medición de Publicidad Exterior, fue la mayor empresa de publicidad exterior de Canadá en 2013, con más del 55 % de la cuota de mercado nacional en carteles horizontales y una cuota de mercado del 43 % en todos los medios tradicionales de publicidad exterior. ^{[ 1 ]}

La empresa proporciona pantallas publicitarias exteriores y presta servicios a clientes minoristas directos y agencias de publicidad. ^{[ 2 ]} Tiene 25 oficinas de ventas en Canadá y su sede central se encuentra en Mississauga, Ontario .

En noviembre de 1967, el Grupo Jim Pattison incursionó en la industria de la publicidad exterior con la adquisición de Seaboard Advertising. Seaboard, fundada en 1908 como Bond & Ricketts Ltd., fue una de las primeras empresas de publicidad exterior de Canadá. La compañía cambió su nombre a Ruddy-Duker y, en 1936, fue vendida a Neon Products. Para 1946, la división de publicidad exterior de Neon Products se había convertido en una filial llamada Seaboard Advertising. En 1967, Jim Pattison adquirió todas las acciones de Neon Products/Seaboard y transformó la empresa pública en una sociedad de capital privado. Con sede en Burnaby, Columbia Británica, Seaboard prestaba servicios a anunciantes de publicidad exterior en la provincia. El nombre Seaboard se retiró en 1998 con la unificación de todas las empresas de publicidad exterior de Jim Pattison bajo el nombre de Pattison Outdoor Advertising.

Hook Outdoor Advertising se fundó como Hook Signs en Edmonton, Alberta, en 1908 y se constituyó como Hook Signs Ltd. en febrero de 1913. La empresa fue un importante proveedor de letreros para identificación de tiendas, exhibición, vehículos y publicidad en pan de oro en los inicios de Edmonton. Introdujo algunos de los primeros letreros de neón en la ciudad en 1939. En 1932, la empresa compró las vallas publicitarias de Ernest Willis Company en Calgary, Alberta, y en 1936, las de Ruddy Duker en Edmonton. Con el paso de los años, el negocio de la publicidad en vallas publicitarias superó al de la señalización, hasta que en la década de 1970 Hook se convirtió principalmente en una empresa de publicidad exterior. La empresa se expandió más allá de Edmonton y Calgary y, para 1985, prestaba servicios a ciudades de toda la provincia de Alberta. El Grupo Jim Pattison compró las acciones de Hook Signs Ltd. en 1981 y la transformó en una sociedad de cartera privada, Hook Outdoor Advertising. La marca Hook se dejó de usar en 1998 con la unificación de todas las empresas de publicidad exterior de Jim Pattison bajo el nombre de Pattison Outdoor Advertising.

Gould Outdoor Advertising se fundó en Midland, Ontario, en 1913. La empresa instaló vallas publicitarias en todo el suroeste de Ontario, estableciendo importantes plantas en Brantford, Kitchener/Waterloo, St. Catharines, Niagara Falls y las ciudades del Cinturón del Tabaco de la región. La sede central de Gould estaba en Brantford. En 1982, la empresa se unió a Seaboard and Hook como parte de Jim Pattison. Tras fusionarse en 1992 con Pillar Ad, otra adquisición de Pattison, Gould se expandió más allá de sus mercados establecidos en el suroeste de Ontario y emprendió un rápido programa de expansión en el área metropolitana de Toronto. El nombre Gould se retiró en 1998 con la unificación de todas las empresas de publicidad exterior de Jim Pattison bajo el nombre de Pattison Outdoor Advertising.

La división de publicidad en transporte público de Pattison Outdoor tiene sus orígenes en Trans Ad, una empresa canadiense fundada en 1912. Trans Ad fue adquirida por el Grupo Jim Pattison en 1982. En 1990, se vendió el nombre de Trans Ad y una parte de sus operaciones, y el resto se fusionó con Seaboard Advertising, Hook Outdoor Advertising y Publicité Metrobus, empresas propiedad de Pattison.

Pattison Outdoor Advertising se formó en 1998 mediante la unión de las empresas de publicidad exterior existentes que pertenecían al Grupo Jim Pattison.

Pattison Outdoor Advertising cuenta con carteles publicitarios tradicionales en 300 ciudades y pueblos de todo Canadá, desde la isla de Vancouver en la costa oeste hasta St. John's, NL en la costa este. Desde 2008, la empresa ha estado construyendo vallas publicitarias digitales LED de gran formato y, a mayo de 2013, contaba con más de 150 de estas pantallas en 25 ciudades de Canadá.

En marzo de 2011, Pattison Outdoor Advertising adquirió Onestop Media Group, empresa dedicada al diseño y la gestión de redes de publicidad digital para los sectores del transporte, centros comerciales, venta minorista de artículos deportivos, sector residencial y hostelería.

En enero de 2012, la Comisión de Tránsito de Toronto (TTC) adjudicó el contrato de derechos publicitarios del transporte público de la TTC a Pattison Outdoor, garantizando a la TTC ingresos por valor de 324 millones de dólares durante los próximos 12 años, hasta finales de 2023. Este nuevo acuerdo incluía nuevos elementos, como un mayor espacio publicitario en la flota de autobuses, tranvías y vagones de metro de la comisión, además de abrir la posibilidad de obtener los derechos de denominación de las estaciones de metro. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

Actualmente, Pattison Outdoor mantiene contratos de publicidad en transporte público con veintiún autoridades municipales de transporte y con varios terceros, lo que le permite vender en trece mercados adicionales, incluidos Quebec y Saskatchewan. Entre los principales mercados representados se encuentran St. John's, Halifax, Saint John, Moncton, Fredericton, Quebec, Montreal, Ottawa, Toronto, Winnipeg, Saskatoon, Regina, Calgary y Edmonton.

La empresa también vende publicidad en propiedades y embarcaciones de BC Ferries y en terminales de ferry operadas por Halifax Metro Transit .

Los contratos de publicidad aeroportuaria incluyen publicidad exterior en los aeropuertos internacionales de Halifax , Ottawa , Winnipeg , Edmonton y Calgary , y publicidad interior en el Aeropuerto Internacional James Armstrong Richardson de Winnipeg y en el Aeropuerto Internacional de Calgary .

En lo que respecta a la publicidad basada en la ubicación, Pattison tiene contratos con los propietarios y administradores de más de 300 centros comerciales en todo Canadá, además de operar redes de publicidad digital en torres de oficinas, tiendas minoristas, edificios residenciales, hoteles y andenes de estaciones de transporte público.

Los medios de publicidad exterior de Pattison son medidos y auditados por la Oficina Canadiense de Marketing y Medición de Publicidad Exterior (Canadian Out-of-Home Marketing & Measurement Bureau).

El inventario de Pattison Outdoor Advertising incluye los siguientes medios de publicidad exterior:

En 2011, Pattison Outdoor Advertising impidió que Beyond Coal , que había comprado espacio publicitario en una de las vallas de la empresa, mostrara un mensaje anti-carbón hasta que se eliminaran las referencias a la cercana Terminal Westshore, donde se cargan 700 vagones de carbón al día. ^{[ 5 ]} En 2012, Greenpeace estaba en conversaciones con Pattison Outdoor Advertising para colocar una valla publicitaria que promoviera las fuentes de energía renovables , pero la empresa interrumpió abruptamente las conversaciones. Cuando se le preguntó por qué no se aprobaría la valla publicitaria, la empresa se negó a dar una razón. ^{[ 6 ]} En 2014, Pattison Outdoor Advertising permitió que Friends of Science colocara una valla publicitaria en contra del consenso científico sobre el cambio climático , ^{[ 7 ]} lo que llevó a organizaciones como Greenpeace a acusar a Pattison Outdoor Advertising y al Jim Pattison Group en su conjunto de aplicar un doble rasero y censurar los mensajes ecologistas . ^{[ 8 ] [ 9 ]}

Pattison Outdoor es miembro de:

• La Oficina Canadiense de Marketing y Medición de Publicidad Exterior (COMMB)
• Normas publicitarias de Canadá
• La Asociación Canadiense de Marketing Exterior (OMAC)
• La Asociación Estadounidense de Publicidad Exterior (OAAA)

• Sitio web oficial