Rosa (Victoria's Secret)

Pink (estilizado PINK ) es una línea de lencería y ropa de Victoria's Secret dirigida a mujeres más jóvenes que su línea principal. El público objetivo es más joven, desde adolescentes (13-18) hasta mujeres jóvenes adultas de entre 18 y 25 años. ^{[ 1 ]} PINK tuvo un segmento regular que presentaba sus productos en el Victoria's Secret Fashion Show original , celebrado de 1995 a 2018, así como un segmento en el desfile de 2025. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Lanzada en 2002, las ventas de la compañía fueron inicialmente rápidas, alcanzando los mil millones de dólares en 2010. ^{[ 4 ]} En 2018 aparecieron informes de declive debido a cambios en las preferencias de los consumidores. ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}

El 16 de octubre de 2002, Victoria's Secret anunció el lanzamiento de PINK, una nueva sub-marca y línea de productos. Si bien originalmente estaba dirigida a niñas "junior", ^{[ 8 ]} la marca eventualmente declararía que su público objetivo oficial son las adolescentes y las mujeres en edad universitaria. ^{[ 1 ]} El producto apareció por primera vez a finales de 2003 en tiendas selectas, ^{[ 9 ]} con un lanzamiento completo en toda la cadena en julio de 2004. ^{[ 10 ] [ 11 ]} La compañía a menudo ubicaba sus tiendas junto a las tiendas de Victoria's Secret. ^{[ 5 ]}

La marca PINK vende ropa interior, trajes de baño, pijamas, ropa para estar en casa, productos de belleza y accesorios. ^{[ 12 ]} La marca se lanzó estratégicamente para aumentar y conservar a los futuros clientes de Victoria's Secret (es decir, mayores de 21 años) y la cuota de mercado mediante la creación de una cartera ampliada de clientes cuyo conocimiento y lealtad a la marca se establecen y consolidan hasta 10 años antes, en la preadolescencia y la adolescencia. ^{[ 13 ]}

La competencia de Pink en el mercado de lencería para el público juvenil incluye a Abercrombie & Fitch ^{[ 14 ]} y Aerie by American Eagle . ^{[ 1 ] [ 15 ]} Los pijamas y pantalones deportivos de la compañía resultaron populares entre los adolescentes y preadolescentes desde 2006. ^{[ 16 ]}

La empresa creció rápidamente en la década de 2000, añadiendo tiendas en el país, y para 2010, las ventas de PINK alcanzaron los mil millones de dólares. ^{[ 4 ]} El 1 de noviembre de 2009, PINK estableció su primera tienda independiente en Canadá, ^{[ 17 ]} antes de que la marca principal Victoria's Secret abriera su primera tienda canadiense el 12 de agosto de 2010. ^{[ 18 ]}

Después de trabajar como ejecutivo principal en L Brands y Bath and Body Works , Richard Dent se unió al equipo directivo de PINK en 2005. ^{[ 19 ]} Ocupó varios puestos clave de liderazgo en PINK, incluyendo las responsabilidades compartidas de director de operaciones , vicepresidente sénior y colíder de la división. ^{[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]} Bajo el liderazgo de Dent, la marca estableció una asociación con la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), las Grandes Ligas de Béisbol (MLB) y la Collegiate Licensing Company para el uso de los nombres y logotipos de 60 universidades en una línea de ropa PINK. ^{[ 19 ]} La "Collegiate Collection" de Pink se lanzó en julio de 2008. ^{[ 22 ]} Dent amplió la línea universitaria de la compañía en 2009 para incluir universidades históricamente negras (HBCU), en respuesta a una campaña de un estudiante de la Universidad de Howard . ^{[ 19 ] [ 21 ]}

Denise Landman fue nombrada directora ejecutiva de PINK en 2011 y ocupó el cargo hasta su jubilación a finales de 2018. ^{[ 23 ] [ 4 ]} Landman fue sucedida por Amy Hauk como directora ejecutiva en 2019. ^{[ 23 ]}

La línea PINK se ha promocionado a través de giras universitarias y, en 2011, la marca continuó trabajando en colaboración con equipos de la NFL para comercializar prendas con los logotipos de los equipos dirigidas a adolescentes y mujeres universitarias. ^{[ 24 ]}

En marzo de 2013, Victoria's Secret PINK lanzó una campaña de marketing para su línea de ropa interior "Bright Young Things", dirigida a chicas adolescentes y preadolescentes, que generó una considerable atención negativa. La ropa interior incluía frases como "llámame", "me siento afortunada" y "salvaje". Una petición en Change.org que solicitaba a la empresa que descontinuara su línea de productos reunió a más de 24.000 firmas. Tras el aumento de las críticas, Victoria's Secret retiró los artículos de su sitio web y declaró que la campaña publicitaria estaba dirigida a mujeres universitarias. ^{[ 25 ]}

Los informes de disminución de ventas en PINK comenzaron a aparecer en 2018, luego de cambios en las preferencias de los consumidores hacia el athleisure y un giro hacia marcas de ropa interior más positivas para el cuerpo que la marca matriz Victoria's Secret. ^{[ 26 ] [ 5 ] [ 27 ]} Los analistas han considerado a PINK más ágil, con un mejor historial de cambio de su marketing hacia la inclusión, que su marca matriz, ^{[ 5 ] [ 28 ]} que enfrentó una avalancha de controversia en 2019 y 2020. ^{[ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]} A partir de 2020, la compañía tenía 141 tiendas, todas adjuntas a tiendas Victoria's Secret. ^{[ 5 ]} En junio de 2020, Retail Dive informó que la filial británica de la marca entró en administración, ya que luchaba contra la caída de ventas, ganancias y cuota de mercado. ^{[ 32 ]}

PINK es una división de Victoria's Secret y era propiedad de la empresa minorista estadounidense L Brands . Victoria's Secret era una filial de L Brands, y los estados financieros de PINK se reportaban conjuntamente con los de Victoria's Secret.

En una carta a los accionistas de 2009, el fundador de la compañía, Les Wexner , afirmó que PINK había "aportado vitalidad, juventud, energía y una base de clientes completamente nueva a Victoria's Secret". ^{[ 33 ]}

Modelos

La marca PINK tiene sus propias modelos que actúan como embajadoras de la marca. Zuri Tibby se convirtió en la primera modelo de color de la marca en 2016. ^{[ 34 ]}

PINK tiene una línea universitaria que centra el reconocimiento de marca a través de los deportes universitarios públicos, iniciada en 2008 bajo el liderazgo de Richard Dent. ^{[ 19 ]}

La compañía se ha asociado con la MLB y la NFL ^{[ 19 ]} para líneas lanzadas por Prinsloo, así como por las entonces Angels Chanel Iman , Erin Heatherton y Candice Swanepoel . ^{[ 42 ] [ 43 ] [ 44 ]} Desde entonces, modelos publicitarias, incluidas Hosk y Jessica Hart , han asistido a eventos deportivos para promover empresas conjuntas con la MLB y la NFL. ^{[ 45 ] [ 46 ] [ 47 ]}

A partir de 2010, ^{[ 48 ]} la marca comercializó su línea de productos en fiestas de vacaciones de primavera , ^{[ 49 ] [ 50 ]} a menudo organizadas por un par de modelos femeninas (incluidas Behati Prinsloo , Chanel Iman , Elsa Hosk , Rachel Hilbert , Sara Sampaio y Devon Windsor ) y un invitado masculino como Alexander Ludwig , ^{[ 51 ]} Nick Jonas , ^{[ 52 ]} Cody Simpson , ^{[ 53 ]} o Diego Boneta ^{[ 54 ]}

La marca, a través de una campaña llamada "PINK Nation", también ha promocionado sus productos con fiestas universitarias que cuentan con artistas populares, como en 2014 con Iggy Azalea en la Universidad de Nevada Las Vegas. ^{[ 55 ]}

Otras modelos aparecieron en eventos de la marca, incluyendo a Taylor Marie Hill , ^{[ 56 ]} Emily Didonato , ^{[ 57 ]} y Jessica Strother ^{[ 54 ]} así como la celebridad Ashlee Simpson . ^{[ 58 ]}

Kylie Bisutti , exmodelo de Victoria's Secret, fue la figura principal de varios eventos de Pink to Purpose entre 2013 y 2015, y desde 2018. Estos eventos, ajenos a la marca, se describen como una invitación a las mujeres a "abandonar el estilo de vida PINK para encontrar un PROPÓSITO". Bisutti percibe su pasado como "estar en la cima del estilo de vida PINK de relaciones falsas y rotas". ^{[ 59 ] [ 60 ]}

PINK fue fundamental en la controversia en torno a la entrevista que Ed Razek, director de marketing de L Brands durante mucho tiempo, concedió a Vogue en 2018. En dicha entrevista, Razek se pronunció en contra de la inclusión de modelos de tallas grandes y transgénero en el desfile de Victoria's Secret en particular, y del modelo de negocio de Victoria's Secret en general. En agosto de 2019, Valentina Sampaio , la primera modelo abiertamente transgénero, fue contratada para trabajar para PINK; ^{[ 61 ]} La renuncia de Razek se anunció pocos días después. ^{[ 61 ]}

Desfile de moda de Victoria's Secret

Desde 2006 hasta 2018, año en que se celebró el último desfile original , PINK tuvo un segmento en el Victoria's Secret Fashion Show . También apareció un segmento de PINK en el Victoria's Secret Fashion Show de 2025, durante el cual actuó el grupo femenino de K-Pop TWICE .

En 2007, la marca organizó un evento con la modelo Miranda Kerr como imagen , junto a Jessica Stam y Rosie Huntington-Whiteley . La compañía realizó un concurso llamado "Pink Road Trip to the Runway", otorgando un lugar en el desfile de moda de 2007 a la ganadora, Katie Wile. ^{[ 63 ]}

El segmento de pasarela del desfile de moda de PINK inicialmente estuvo acompañado por música grabada de artistas populares. Desde 2010 hasta 2018, el segmento de pasarela de PINK presentó actuaciones en vivo de artistas musicales de gran renombre. Katy Perry fue la primera artista en actuar en vivo en la pasarela de PINK en el desfile de moda de Victoria's Secret de 2010 , interpretando un popurrí de su álbum recién lanzado Teenage Dream , además de interpretar " Firework " en un segmento para la marca principal de Victoria's Secret.

En 2012, Justin Bieber actuó durante el segmento Pink del desfile de moda, mientras que el notorio corsé de bicicleta, que solo presentaba manillares con cintas, fue modelado por Jessica Hart . ^{[ 64 ] [ 65 ] [ 66 ]}

PINK también ha promocionado su marca patrocinando fiestas para ver desfiles de moda durante su emisión, como en 2013 en la Universidad de West Virginia. ^{[ 67 ]}

Historia de las pasarelas rosas

• Sitio web oficial