Placar

La revista se publicó semanalmente durante las décadas de 1970 y 1980, hasta agosto de 1990. Se lanzó justo antes del Mundial de 1970 para llenar el vacío de una publicación nacional sobre el deporte, y Pelé apareció en la portada de la primera edición, que vendió casi 200.000 ejemplares. ^{[ 3 ]} La revista defendió la modernización de la administración del fútbol brasileño, y en los números 23 y 24, en 1970, una serie de artículos de Michel Laurence y Narciso James propusieron muchos cambios, entre ellos la creación de un campeonato nacional, que se crearía en 1971. ^{[ 4 ]}

Al principio, las ventas fueron un éxito: se vendieron más de 100.000 ejemplares semanales durante la Copa Mundial de 1970. Pero, tras el final del torneo, las ventas cayeron a un promedio de 40.000 ejemplares. ^{[ 5 ]} Para reducir costes, en 1972 se creó un suplemento, a partir del número 131. Hecho con papel más barato, contenía el «Tabelão», una lista de resultados y marcadores que la revista denominaba «el Diario Oficial del fútbol brasileño». ^{[ 6 ]} También incluía noticias más recientes, como los partidos del fin de semana, mientras que la revista en sí publicaba artículos más atemporales, como perfiles y columnas sobre los partidos de la semana anterior. El suplemento se canceló a finales de 1974.

Las ventas se mantuvieron principalmente gracias a la misma lotería de fútbol que más tarde sería objeto de una investigación por parte de la revista. Con consejos y apuestas colectivas, en 1972 Placar vendió 250.000 ejemplares en una semana debido a un artículo sobre la lotería. ^{[ 7 ]}

En 1979, Milton Coelho da Graça, entonces director de Placar , le explicó a Juca Kfouri , entonces director de proyectos especiales que se encargaba de la sección sobre la lotería de fútbol, ​​que había notado algunas coincidencias cuando pocas personas ganaban. ^{[ 8 ]} Milton preguntó, y Kfouri fue a Brasilia y pidió ver los boletos ganadores, pero se le negó alegando secreto bancario. ^{[ 9 ]}

Ese mismo año, Milton dejó Abril y Kfouri fue ascendido a su puesto. Aún sospechando de la lotería, cada fin de mes incitaba a la redacción, sin éxito: "¿Quién es lo suficientemente hombre como para descubrir la injusticia de la lotería del fútbol?" ^{[ 10 ]} Durante otro viaje a Brasilia, volvió a pedir ver los boletos ganadores. Esta vez, le mostraron algunos: "Uno hizo una apuesta triple en partidos que otros intentarían adivinar", dijo Kfouri más tarde. " Corinthians vs Juventus , triple. Flamengo vs Olaria , triple. Vasco vs Botafogo , Vasco. Atlético-PR vs Coritiba , Coritiba. Inter vs Livramento , triple. Eso es imposible. Hacen la apuesta triple en partidos fáciles y apuestas simples en partidos difíciles. Aquí está pasando algo raro." ^{[ 11 ]}

Al día siguiente de comentar sus sospechas en la redacción, encontró un voluntario para la tarea: Sérgio Martins. Kfouri le dio un plazo de un año, que cumplió rigurosamente: en el número 648, del 22 de octubre de 1982, se publicó un extenso artículo sobre el caso, denunciando la corrupción y el amaño de partidos.

Ninguna de las 125 personas mencionadas, entre ellas jugadores, directores, árbitros, gerentes y celebridades, fue arrestada. La lotería perdió credibilidad, ^{[ 12 ]} que nunca recuperó. Irónicamente, las ventas de Placar también se vieron afectadas negativamente por el artículo, ya que muchos lectores compraban la revista precisamente por su análisis semanal de la lotería.

Se hicieron otros esfuerzos para intentar llegar a nuevas audiencias, como en 1984, cuando la revista abrió una sala más grande para deportes distintos al fútbol. La experiencia duró de abril a noviembre, cuando los otros deportes, junto con el eslogan "Todos los deportes" ( "Todos os esportes" ), fueron eliminados de la portada y comenzaron a recibir menos atención de la revista. En septiembre de 1985, para la edición número 800, la sección tradicional "Tabelão", con la lista de resultados locales y resultados del extranjero, fue eliminada porque se consideró demasiado costosa. ^{[ 13 ]} Un año después, en septiembre de 1986, la sección regresó después de las protestas de más de 600 lectores, ^{[ 14 ]} por correo y teléfono. Al principio, la sección cubría solo la Liga Brasileña de 1986 , ^{[ 15 ]} pero luego, gradualmente, se extendió a otros torneos. Con cifras de ventas estancadas desde 1985, ^{[ 16 ]} en 1988 se hizo otro intento, con un formato más grande, menos páginas y un papel más barato, en una fase conocida como Placar Mais . Al principio, se convirtió en la revista más vendida de Abril, aunque generaba pérdidas si se vendían demasiados ejemplares, por lo que se estableció un límite. ^{[ 13 ]}

Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho, ya que la revista nunca vendió muchas páginas de publicidad. El golpe fatal llegó con el fracaso de Brasil en el Mundial de 1990 , agravado por las pésimas campañas de los equipos más grandes en la Liga Paulista de 1990 (los pequeños clubes Bragantino y Novorizontino llegaron a la final ese año) y las controvertidas finales de la Liga Carioca (el título se decidió en los tribunales). Placar siempre obtenía ganancias con las ediciones conmemorativas de los títulos, pero ese año esta opción no estaba disponible, y Abril decidió dejar de invertir en una revista semanal de fútbol. ^{[ 17 ]}

Después de años de malos resultados (entre 1979 y 1995, la revista solo obtuvo ganancias durante tres años), se realizaron recortes en la redacción ^{[ 18 ]} y la revista dejó de publicarse semanalmente. Tan solo un año antes, la carta del editor del número 1000 afirmaba que Placar alcanzó ese hito en buen estado y con unas ventas promedio de 127 000 ejemplares. ^{[ 19 ]}

Un especial sobre el 50 cumpleaños de Pelé vendió 99.700 de los 100.000 ejemplares impresos. ^{[ 20 ]} Esta edición especial incluso le valió a Placar un Premio Esso, el tercero que ha ganado la revista. ^{[ 21 ]}

El éxito de esa edición hizo que Kfouri propusiera que Abril mantuviera una línea de revistas temáticas con una pequeña redacción. Abril aprobó la idea, siempre y cuando no hubiera periodicidad, pero el calendario para 1991 requería 12 números. "Hicimos los 12", recordó Kfouri. "Nadie mencionaba la revista como ' Placar , la revista mensual de fútbol de Abril', pero era un hecho que era mensual. Y sus resultados comenzaron a vivir en la tinta negra". ^{[ 17 ]} Los únicos meses en que no hubo ediciones numeradas fueron diciembre de 1993, julio de 1994, agosto de 1994 y febrero de 1995. La revista mantuvo su posición crítica hacia la cúpula del fútbol brasileño, lo que hizo que el presidente de la Federação Paulista de Futebol , Eduardo José Farah , negara la entrada de los fotógrafos de la publicación al campo para la final de la Liga Brasileña de 1991, entre Bragantino y São Paulo , en Bragança Paulista . ^{[ 22 ]}

Durante la Copa Mundial de 1994 , se lanzaron ediciones especiales después de cada partido de la selección brasileña. Se produjeron directamente en Brasil con papel de menor calidad, pero las ventas, débiles para la primera edición, aumentaron progresivamente tras cada partido. A partir de la cuarta edición especial, las ventas fueron satisfactorias, y la edición conmemorativa posterior al título vendió más de 500 000 ejemplares. ^{[ 13 ]} La serie generó una ganancia de 500 000 dólares . ^{[ 23 ]}

Esta fue la época en que la revista tuvo su cifra más alta por un precio: en agosto de 1993, costó 290.000 reales cruzados . ^{[ 13 ]}

El éxito generado por las ediciones del Mundial de 1994 y la propia victoria de Brasil desencadenaron grandes cambios a partir de abril de 1995, justo después de que la revista celebrara su 25 aniversario. Estos cambios incluyeron la salida de todos los periodistas de la redacción, excepto Manoel Coelho y Paulo Vinicius Coelho . ^{[ 24 ]} Se invirtió aproximadamente 1 millón de dólares, con los jóvenes adultos como público objetivo. ^{[ 25 ]} El nuevo eslogan sería "Fútbol , ​​sexo y rock 'n roll". El formato también se cambió a 27,5  cm x 35,8  cm, ^{[ 3 ]} y, por primera vez en su historia, Placar vendió suscripciones. ^{[ 25 ]} El diseñador estadounidense Roger Black fue el encargado del proyecto gráfico. La primera edición de la nueva fase, con Edmundo como atleta de portada, vendió 350.000 ejemplares. ^{[ 26 ]}

Apenas unos meses después, Kfouri dejó Placar y Abril debido a las injerencias de la directiva en la revista. A Abril no le convenía denunciar a la directiva del fútbol brasileño en un suplemento que circulaba con las ediciones mensuales, pues temía por los contratos televisivos que TVA , también de Abril, tenía. ^{[ 27 ]} Roberto Civita , presidente de Abril, le ofreció a Kfouri el nombre de la revista a cambio de una suma de dinero, ya que Placar no generaba ganancias y el editor también se libraría de la posibilidad de ser demandado nuevamente, pero las negociaciones no prosperaron. ^{[ 28 ]}

Durante los años siguientes, se hicieron algunos ajustes visuales (como otro nuevo formato, de 22,6  cm × 29,9  cm, en 1996) ^{[ 3 ]} y de contenido (el fútbol volvió a ser el tema principal). Durante el Mundial de 1998 , Placar volvió a publicar ediciones especiales después de cada partido de Brasil, pero, esta vez, muchos profesionales fueron enviados al país anfitrión, Francia ; incluso el diseño de la página se realizó allí. Los enormes costos y las bajas ventas (en comparación con el Mundial anterior) hicieron que fuera un fracaso.

Una vez más, Placar se publicaba esporádicamente, aunque en mayor cantidad que en el anterior "período esporádico" de 1990. Cada especial, incluso los simultáneos, estaba numerado. Pero en mayo de 2003 la revista volvió a una periodicidad mensual, y los especiales dejaron de seguir la numeración. En marzo de 2008, un artículo sobre el internamiento del colorista de televisión y exjugador Casagrande generó controversia, ^{[ 29 ]} con periodistas defendiendo y criticando ^{[ 30 ]} la postura de la revista.