Estreno limitado en cines

El estreno limitado en cines es una estrategia de distribución cinematográfica que consiste en estrenar una nueva película en salas selectas de todo un país, generalmente cines de arte y ensayo en las principales áreas metropolitanas. Desde 1994, Nielsen EDI define un estreno limitado en cines en Estados Unidos y Canadá como una película estrenada en menos de 600 salas. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

El propósito suele ser medir el atractivo de películas especializadas, como documentales , películas independientes y películas de autor . Una práctica común entre los estudios cinematográficos es estrenar de forma limitada películas muy esperadas y aclamadas por la crítica el 31 de diciembre o antes en el condado de Los Ángeles, California , para poder optar a las nominaciones a los Premios Óscar (según sus normas). Los documentales más esperados también se estrenan simultáneamente de forma limitada en Nueva York , ya que las normas del Óscar al Mejor Documental exigen estrenos en ambas ciudades. Estas películas casi siempre se estrenan para un público más amplio en enero o febrero del año siguiente.

Una excepción notable es The Rocky Horror Picture Show , que se estrenó en 1975 y todavía se exhibe solo de forma limitada; es el estreno cinematográfico de mayor duración en la historia del cine. ^{[ 3 ]}

En Estados Unidos, incluso un estreno limitado en cines puede ayudar a generar diversos ingresos secundarios, como vídeo doméstico, televisión de pago, streaming , ventas internacionales y otros. ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}

Un estreno limitado es un tipo de estreno en el que una película se estrena en menos salas (normalmente 50 o menos) que un estreno amplio . ^{[ 8 ]} Si la película recibe buenas críticas, se amplía gradualmente a más salas a medida que la campaña de marketing cobra impulso. ^{[ 9 ] [ 10 ]} Una película exitosa estrenada de esta manera tiene incluso la posibilidad de expandirse a un estreno amplio. ^{[ 11 ]}

La ventaja de esta estrategia radica en que los costos de marketing se conservan hasta que se haya establecido el desempeño de la película, momento en el que el distribuidor puede optar por aumentar la publicidad e impulsar un estreno más amplio. ^{[ 8 ]} Por otro lado, si la afluencia de público no es exitosa, el distribuidor puede retirarse de la campaña, minimizando así los gastos de publicidad y promoción. ^{[ 9 ] [ 11 ]}

En las primeras etapas de un lanzamiento en una plataforma, la métrica clave es la recaudación promedio por sala/pantalla , no la recaudación total en taquilla . ^{[ 12 ]} Las películas de autor e independientes que obtienen altos promedios por sala se consideran candidatas probables para un lanzamiento más amplio y exitoso. Un distribuidor que utilice esta estrategia de lanzamiento debe tener cuidado de no expandirse demasiado rápido en las primeras etapas para evitar que la audiencia (limitada) se disperse demasiado, lo que reduciría el promedio por sala y, por lo tanto, haría que la película pareciera más débil. ^{[ 9 ]}

Con la tecnología de transmisión en directo que hace que las películas sean más accesibles para el público independientemente de su ubicación geográfica, la estrategia de lanzamiento en plataformas ha sido criticada como un modelo obsoleto, ya que limita las películas especializadas a las áreas metropolitanas. ^{[ 16 ]}

Un ejemplo notable es la película de 2017 Call Me By Your Name , que debutó en el Festival de Cine de Sundance de 2017 y comenzó su estreno limitado en cines el 24 de noviembre de 2017 en la ciudad de Nueva York y Los Ángeles, ^{[ 17 ] [ 16 ]} con un estreno más amplio el día de Navidad. ^{[ 18 ]} Solo días antes de que se anunciaran los nominados a los 90.º Premios de la Academia se amplió la película a 800 salas. ^{[ 16 ] [ 19 ] [ 20 ]} La distribuidora Sony Pictures Classics generó críticas por no expandirse a más ciudades antes. ^{[ 16 ] [ 15 ]} Algunos periodistas y fuentes de la industria defendieron el lanzamiento, argumentando que un estreno amplio inmediato para una película con una audiencia especializada no era una opción viable. ^{[ 21 ] [ 15 ]}

En 2021, algunas películas que eran candidatas a premios ( Belfast y Spencer ) se estrenaron en salas de cine. ^{[ 22 ]} El cambio de los estrenos en plataformas se consideró una consecuencia del impacto de la pandemia de COVID-19 en los cines y la era del streaming. ^{[ 22 ]}

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