Grupo de Medios Mavety

Mavety Media Group fue una editorial estadounidense especializada en revistas pornográficas , entretenimiento para adultos y publicaciones periódicas sobre estilo de vida. Fundada en 1974 por George W. Mavety con el nombre original de Modernismo Publications, la compañía se convirtió en una importante empresa de medios que atendía tanto a público gay como heterosexual. Era conocida principalmente por su diverso catálogo de títulos, que incluía revistas destacadas como Mandate , Inches , Honcho , Juggs y Leg Show . Tras el fallecimiento de Mavety en 2000, la compañía continuó operando durante otra década antes de cesar definitivamente sus publicaciones impresas dirigidas al público gay en 2009.

Nacido en Newboro, Ontario , George W. Mavety fue profesor en Wolfe Island durante tres años antes de dedicarse a la edición. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Tras la revolución de Stonewall y las históricas victorias legales relativas a la fotografía de desnudos masculinos, la comunidad gay fue cada vez más reconocida como una poderosa fuerza financiera. ^{[ 3 ]} En 1974, Mavety fundó Modernismo Publications y se convirtió en distribuidor de Dilettante , una publicación efímera que pretendía ser un " Playboy gay ". ^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]} Trabajó con el editor John Devere. ^{[ 3 ]} Tras solo cuatro números, la revista cerró en marzo de 1975 debido a las bajas ventas y la disminución de los ingresos publicitarios. ^{[ 3 ] [ 4 ]} Con Devere muy endeudado, Mavety propuso sustituir el título por Mandate . ^{[ 3 ]} Contrató a Devere para que siguiera siendo editor, pero esta vez como empleado. ^{[ 3 ]} Estrenada en abril de 1975, Mandate se estableció como una mezcla de erotismo gay , noticias y entretenimiento. ^{[ 3 ] [ 4 ]} A finales de la década de 1970, las publicaciones de Mavety afirmaban tener una tirada de 100 000 ejemplares, ganándose la reputación de ser las revistas para hombres gay más influyentes de los Estados Unidos. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Aprovechando el éxito de Mandate , Mavety expandió su empresa con títulos como Playguy (1976) y Honcho (1978), cada uno con una estética distintiva. ^{[ 3 ] [ 6 ]} Estos títulos seguían una fórmula comercial: un modelo musculoso en la portada, acompañado de titulares atrevidos y de colores llamativos. ^{[ 7 ]} Los escritores Perry Brass y Matthew Rettenmund reconocieron a Mavety como un pionero por contratar a un equipo predominantemente gay para crear contenido específicamente para un público gay, una rareza en la publicación convencional de la época. ^{[ 3 ] [ 8 ]} Para la década de 1990, Mavety Media se había consolidado como una entidad corporativa que operaba desde una oficina sobria en Cranford, Nueva Jersey . ^{[ 3 ]} Para compensar el contenido explícito de las revistas, el material no sexual sigue siendo prominente en cada número. ^{[ 3 ]} Esta estrategia integró periodismo serio, comentarios políticos gay y sesiones de preguntas y respuestas con celebridades. ^{[ 3 ]} La marca también publicó títulos heterosexuales como Juggs (1981) y Leg Show (1980), que fueron editados por Dian Hanson . ^{[ 5 ] [ 1 ] [ 9 ]}

No fue hasta febrero de 1987 que Mavety abordó explícitamente la epidemia del SIDA en Mandate , donde instó a los lectores a apoyar a ocho organizaciones emergentes, incluida Gay Men's Health Crisis . ^{[ 3 ]} A medida que el mercado del video doméstico creció y la pornografía en internet se hizo ampliamente accesible, Mavety Media Group enfrentó la disminución de las ventas y la intensa competencia de títulos rivales como Men . ^{[ 3 ] [ 10 ]} A pesar de la disminución en las ventas, Mavety se negó rotundamente a cerrar sus publicaciones gay, declarando: "Los títulos gay son con lo que comencé, los modelos gay son los que hicieron mi fortuna, y nunca los dejaré ir". ^{[ 3 ]} Mavety falleció de un ataque al corazón el 19 de agosto de 2000. ^{[ 2 ] [ 3 ]} En el momento de su muerte, Mavety poseía más de 50 empresas, principalmente dentro del campo editorial. ^{[ 2 ]} El liderazgo de la empresa pasó a Dian Hanson , Tanya Wood y Virginia Chua. ^{[ 3 ]} Sin embargo, Chua fue finalmente despedido y Hanson renunció más tarde. ^{[ 3 ]} Casi una década después de la muerte de Mavety, el 11 de mayo de 2009, se anunció oficialmente que Mavety Media Group se había retirado del sector editorial gay. ^{[ 3 ] [ 5 ] [ 1 ]} JC Adams opinó que el cierre simultáneo de tantos títulos "devastaría la categoría de revistas para adultos gay". ^{[ 1 ]}

En retrospectiva, los títulos de Mavety son ampliamente considerados como las publicaciones gay más exitosas de las décadas de 1970 y 1980. ^{[ 4 ] [ 3 ] [ 11 ] [ 10 ]} El historiador LGBT Michael Bronski argumentó que estas revistas sirvieron como base para una cultura masculina gay visible en todo Estados Unidos. ^{[ 3 ]} El director de cine para adultos gay Joe Gage aclamó a Mavety como un pionero por su enfoque de publicación de títulos gay, mientras que los títulos convencionales como Playboy eran "increíblemente arrogantes y condescendientes" hacia la industria. ^{[ 3 ]} Gage también enfatizó que Mavety fue el primero en reconocer tanto la rentabilidad como la viabilidad del material gay a gran escala. ^{[ 3 ]} A pesar del dominio de mercado de Mavety, el editor de Advocate Men, John Knoebel, observa que no logró construir una base de fans leales para sostener el negocio a largo plazo. ^{[ 10 ]} Los escritores de Unzipped descubrieron que Mavety Media Group dejó una huella en la cultura gay masculina: crearon una "imagen" gay masculina, alimentaron fantasías y llegaron a hombres gay en todo el país. ^{[ 10 ]}

• Dilettante (1974–1975): una revista de arte convencional que pretendía ser una versión gay de Playboy . ^{[ 3 ] [ 5 ]}
• Mandate (1975–2009): se distinguió por sus modelos de aspecto pulcro y artículos de estilo de vida de alta calidad. Fue una de las primeras revistas de interés gay con desnudos en lograr distribución nacional. ^{[ 3 ]} Alcanzó una tirada de 200 000 ejemplares en 2005. ^{[ 12 ]}
• Playguy (1976–2009): se dirigía específicamente a un público de hombres gay musculosos menores de 25 años. ^{[ 13 ] [ 3 ] [ 14 ] [ 4 ]} Fue diseñada para reflejar la estética de Playboy y Penthouse . ^{[ 14 ]} El editor de la revista, Jim Eigo, la describió como " Tiger Beat con una erección". ^{[ 3 ]} La revista construyó una sólida base de fans, ^{[ 6 ] : 4:46} alcanzando una circulación de 110 000 para 2005. ^{[ 12 ]}
• Honcho (1978–2009): fue diseñado para la comunidad del cuero y los osos gays . ^{[ 3 ] [ 6 ] : 3:32} El artista de producción Steve Perkins sugirió el título. ^{[ 3 ]} Comparado con Mandate , Honcho priorizó material más explícito, dirigido específicamente a una audiencia interesada principalmente en la erótica. ^{[ 4 ]} Bajo Doug McClemont, el penúltimo editor en jefe del portafolio de Mavety, Honcho experimentó una disminución significativa en las ventas. ^{[ 3 ]} Alcanzó una circulación de 100 000 para 2005. ^{[ 12 ]}
• Leg Show (1980–2012): unarevista sobre fetichismo de piernas y pies . ^{[ 15 ] [ 16 ]} Tras pasar de una publicación bimestral a una mensual, su tirada se disparó de 75.000 a 250.000 en 1996. ^{[ 16 ]}
• Juggs (1981–2025): se especializa en fotografías de mujeres con senos grandes. ^{[ 17 ]} Para 1996, la revista alcanzó una tirada de 150.000 ejemplares. ^{[ 16 ]}
• Torso (1982–2009): se centró en el físico masculino musculoso. ^{[ 3 ] [ 6 ] : 3:26} Uno de los títulos principales de Mavety, fue publicado originalmente por Donald Embinder de Blueboy en California. ^{[ 3 ]} La revista presentaba una estética llamativa y un encabezado audaz; la estrella porno estadounidense Al Parker adornó la portada del primer lanzamiento. ^{[ 3 ]}
• Stallion (1982–1993): una publicación multifacética que combinaba la cobertura de la cultura popular y las críticas cinematográficas con pornografía gay masculina. ^{[ 18 ]} La revista fue concebida originalmente por el director estadounidense Jerry Douglas varios años antes de su venta a Mavety en 1987. ^{[ 18 ]}
• Inches (1985–2009): focused on well-endowed men.^[3][6]:4:13 It launched two specialized spin-offs dedicated to racialized men: Black Inches (1993–2009) and Latin Inches (1997–2009).^{[1][11][6]:4:13}Black Inches was referenced in several novels, including D. J. Murphy's Sons Like Me,^[19] John Weir's What I Did Wrong,^[20] and Jim Norton's Happy Ending.^[21] Porn actor Bobby Blake writes of his relationship with the magazine, "Black Inches was always very supportive of me. They reviewed every film I made, did photo-shoots, interviewed me, and gave me my own column."^[22]
• Black Tail (1990–2012): featuring photography of African-American women.^[23]
• Bust Out! (1996–2002): a specialized title focusing on surgically augmented strippers.^[16] By its launch year in 1996, the magazine had already achieved a circulation of 80,000.^[16]
• Popstar! (1998–2000): a teen magazine published by Mavety and Rettenmund, intended for teenyboppers. It was later sold to Robert Earl of Planet Hollywood.^[3] Rettenmund found it challenging to manage Popstar! among other Mavety's adult titles.^[3] The magazine had an audited circulation of 217,183 per issue in 2006.^[24]

• List of pornographic magazines