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PostTrak es un servicio con sede en EE. UU. que realiza encuestas sobre la audiencia de películas para estudios cinematográficos.
Historia
El servicio realiza encuestas en los 20 mercados principales de Estados Unidos y Canadá mediante el uso de tarjetas de votación y quioscos electrónicos. Un informe de PostTrak sobre una película recopila la composición demográfica, las opiniones sobre la película, la impresión sobre el marketing de la película, cuándo se compraron las entradas y los planes de comprar o alquilar la película en formato doméstico. [1]
El servicio fue diseñado por Kevin Goetz, fundador y director ejecutivo de Screen Engine. [2] El servicio fue lanzado en 2013 por Screen Engine y Rentrak ; este último proporciona datos de taquilla a los estudios. PostTrak se centra en estrenos amplios y encuesta a audiencias en 20 mercados de Estados Unidos y Canadá, donde los servicios anteriores se centraban en tres o cuatro mercados. La mayoría de los seis estudios principales se han suscrito al servicio, así como varios distribuidores. [3] The Hollywood Reporter escribió en 2013 que la empresa de encuestas CinemaScore había monopolizado la industria cinematográfica durante tres décadas, pero recibió críticas por "confiar en técnicas de encuesta obsoletas y una muestra demasiado limitada" y sería desafiada por PostTrak. Mientras que CinemaScore realiza las encuestas en una escala de A+ a F, PostTrak asigna un porcentaje de puntuación positiva en una escala de 1 a 100, entre otras reacciones, como la probabilidad de que un miembro de la audiencia recomiende la película a un amigo. [2] [4]
Adquisiciones
Con la adquisición de Rentrak por parte de Comscore en 2016, [5] el servicio es propiedad de comScore y Screen Engine. [6]
Referencias
- ^ D'Alessandro, Anthony (17 de diciembre de 2017). "¿Disfrutó el público de 'Star Wars: Los últimos Jedi'? Descifrando las reseñas de los usuarios en línea a partir de las encuestas de salida". Deadline Hollywood . Consultado el 18 de diciembre de 2017 .
- ^ ab McClintock, Pamela (18 de octubre de 2013). "CinemaScore en retirada mientras los estudios recurren a PostTrak". The Hollywood Reporter . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
- ^ Stewart, Andrew (9 de octubre de 2013). "Rentrak, socio de Screen Engine para el servicio de encuestas de audiencia en tiempo real". Variety . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
- ^ Vadim Rizov (18 de octubre de 2013); "Batalla de los servicios de sondeo de audiencia", The Dissolve
- ^ "comScore y Rentrak completan su fusión y crean un nuevo modelo para un mundo dinámico y multiplataforma". comscore.com (Nota de prensa). comScore . 1 de febrero de 2016 . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
- ^ DiChristopher, Tom (17 de noviembre de 2017). "'Justice League' enfrenta una subida abrupta hacia los mil millones de dólares mientras las críticas mediocres frustran las esperanzas de un estreno de más de 100 millones de dólares". CNBC . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
Enlaces externos
- PostTrak en comScore
- El servicio de encuestas en tiempo real PostTrak se expande a cines en el extranjero en The Hollywood Reporter