Caja de Potter

La etapa de definición del modelo Potter Box se centra en los hechos del asunto en cuestión. Aquí es donde el analista debe exponer todos los hechos sin emitir juicios ni ocultar ninguno.

Ejemplo: Utilizar una fotografía de un accidente automovilístico para promover la conducción segura, haciéndola visible para el público objetivo.

En esta etapa, el analista debe exponer y comparar las ventajas de diferentes valores para reconocer su influencia en la toma de decisiones. Al referirse a las preocupaciones específicas de las personas involucradas, el analista puede identificar diferencias de perspectiva. Podemos juzgar algo según valores estéticos (armonioso, agradable), profesionales (innovador, eficiente), lógicos (coherente, competente), socioculturales (ahorro, trabajo arduo) y morales (honestidad, no violencia).

Ejemplo: ¿El impacto de las imágenes fomentará hábitos de conducción seguros? ¿Las imágenes despertarán recuerdos potencialmente perturbadores en ciertas personas?

Los principios son filosofías éticas o modos de razonamiento ético que pueden aplicarse a la situación. Al considerar los valores mencionados anteriormente, provenientes de diversas filosofías éticas, quien toma la decisión está mejor preparado para comprender la situación. A continuación, se presentan algunas de las filosofías éticas que pueden utilizarse en este segmento de la Caja del Alfarero:

• El justo medio de Aristóteles . El justo medio de Aristóteles define la virtud moral como un estado intermedio determinado por la sabiduría práctica que enfatiza la moderación y la templanza.
• El justo medio de Confucio . El justo medio de Confucio , más conocido como el principio de compromiso, afirma que la virtud moral es el punto intermedio adecuado entre dos extremos.
• El imperativo categórico de Kant . El imperativo categórico de Kant dicta que debes hacer a los demás lo que te gustaría que te hicieran a ti, o actuar como si tus decisiones y acciones personales pudieran convertirse en ley universal.
• Principio de utilidad de Mill . El principio de utilidad de John Stuart Mill dicta que debemos buscar la mayor felicidad para el mayor número de personas.
• El velo de la ignorancia de Rawls . El velo de la ignorancia de John Rawls nos pide que asumamos que no sabemos en qué posición de las partes interesadas nos encontraríamos, eliminando así nuestros intereses personales del análisis.
• Principio Ágape . Este principio, también conocido como el principio de «Las personas como fines», enfatiza el amor por nuestros semejantes y la regla de oro . Subraya que cuando amamos a nuestro prójimo, buscaremos hacerle el bien; por lo tanto, debemos amar a nuestros semejantes de la misma manera que nos amamos a nosotros mismos.

Estos ejemplos ayudan al pensador a vincular opciones concretas con principios generales, facilitando la introspección y la reflexión sobre principios básicos.

La lealtad se refiere a quién o a quién le debe lealtad quien toma las decisiones. Por ejemplo, en el periodismo, la primera lealtad siempre es al público. Otras lealtades que un periodista podría tener serían a su empleador, a organizaciones del sector o a sus compañeros de trabajo. ¿Nos preocupa más ser fieles a nuestros propios valores o la eficacia de la campaña? ¿Es el bien común más importante que el término medio?