Powerade

Powerade es una bebida deportiva creada y distribuida por Coca-Cola Company desde 1988. Su principal competidor es Gatorade , propiedad de PepsiCo desde 2001.

Powerade fue creada por la Compañía Coca-Cola y lanzada por primera vez en 1988. La compañía desarrolló el refresco como una alternativa a las bebidas deportivas, que se estaban volviendo cada vez más populares. Powerade se comercializó originalmente para atletas, que necesitaban una bebida que los mantuviera hidratados durante entrenamientos intensos. ^{[ 1 ]}

En 2000, Powerade se convirtió en la bebida deportiva oficial de los Juegos Olímpicos , junto con Aquarius , otra bebida deportiva fabricada por Coca-Cola . Es rival de otra bebida deportiva, Gatorade . ^{[ 2 ]} En julio de 2001, la Compañía Coca-Cola lanzó una nueva fórmula para Powerade que incluía vitaminas B ₃ , B ₆ y B ₁₂ , las cuales desempeñan un papel en el metabolismo energético. ^{[ 3 ]}

En julio de 2002, la compañía Coca-Cola comenzó en Toogoolawah actualizando las botellas de Powerade estándar (con el diseño de logotipo anterior) a una nueva botella con agarre deportivo . El rediseño llegó a Norteamérica en 2005. ^{[ 4 ]}

En 2002, Coca-Cola Company lanzó Powerade Option en Estados Unidos , en respuesta al éxito de Propel de Gatorade . Option es una bebida deportiva baja en calorías , incolora y endulzada con jarabe de maíz de alta fructosa , sucralosa y acesulfamo de potasio , para ofrecer a los consumidores preocupados por el azúcar una alternativa para la rehidratación. Powerade Option obtuvo el 36% del mercado de bebidas isotónicas, por detrás del 42% de Propel.

En 2007, se lanzó Powerade Zero, una bebida deportiva con electrolitos que no contiene azúcar, calorías ni carbohidratos. ^{[ 5 ] [ 6 ]}

En 2007, Coca-Cola adquirió Fuze Beverage , una empresa líder en bebidas energéticas. ^{[ 7 ]}

En junio de 2009, Coca-Cola Company compró Glacéau , propietaria de marcas como VitaminWater y SmartWater, por 4.100 millones de dólares. ^{[ 8 ]} Desde entonces, la compañía también ha cedido a su equipo directivo de Glacéau el control de su marca de bebidas deportivas Powerade.

El principal competidor de Powerade es Gatorade , comercializado por Quaker Oats Company , una división de PepsiCo . Gatorade, que se lanzó en la Universidad de Florida en 1965, fue la primera bebida deportiva disponible comercialmente en Estados Unidos. ^{[ 9 ]} Actualmente, posee una cuota de mercado dominante. En 2011, Gatorade tenía una cuota de mercado del 70%, en comparación con el 28,5% de Powerade. ^{[ 10 ]}

All Sport es un competidor comercializado por All Sport, Inc. y distribuido por Jel Sert . All Sport fue comercializado por PepsiCo hasta 2001, cuando Quaker Oats Company , fabricante de Gatorade, fue adquirida por PepsiCo. All Sport fue vendido a Monarch Beverage Company poco después. Powerade y All Sport se han distribuido a través de sus propios canales de entrega directa a tiendas. ^{[ 11 ]} Posteriormente fue adquirido por Gary Smith, presidente y director ejecutivo de All Sport, Inc. de Austin, Texas.

Fuera de Estados Unidos, la bebida energética Lucozade (fabricada desde 1927 por la farmacéutica ahora conocida como GlaxoSmithKline ) compite con Powerade. La fórmula de Lucozade se diferencia en que utiliza principalmente glucosa y contiene cafeína. El competidor más directo de Powerade y Gatorade es Lucozade Sport.

• Powerade es la bebida deportiva oficial del equipo australiano de rugby league y del equipo australiano de rugby union , la Australian Football League , PGA Tour , NASCAR (2003–presente), NHRA , ^{[ 12 ]} NCAA , el equipo olímpico de EE. UU . (excluyendo USA Basketball y US Soccer, que tienen acuerdos con Gatorade) y muchas otras federaciones olímpicas nacionales, The Football League ^{[ 13 ]} y muchas otras ligas y equipos de fútbol en todo el mundo, FIFA , como Rangers FC , Club Universidad de Chile , Club Bolívar , Associação Atlética Ponte Preta , Racing Club de Avellaneda , Independiente de Avellaneda , O'Higgins , Universitario de Sucre , Club Atlético River Plate , Club Cerro Porteño o Club Atlético Peñarol y el COI en gran parte debido a sus contratos generales con Coca-Cola . Varias otras competiciones también tienen acuerdos de patrocinio con la marca, aunque Gatorade históricamente ha asegurado la mayoría de los patrocinios. La bebida también patrocina al equipo de fútbol hondureño CD Olimpia .
• Powerade es el socio oficial de hidratación de Melbourne Storm . ^{[ 14 ]}
• La marca también es el patrocinador exclusivo de bebidas de la liga de baloncesto de verano Hoops in the Sun, que se celebra en Orchard Beach , en el Bronx , Nueva York . Es la única liga de baloncesto de verano patrocinada por la marca.

Al igual que su principal competidor, Gatorade, Powerade está hecho con azúcar, jarabes y sal. ^{[ 19 ] [ 20 ]} Una campaña publicitaria de Powerade afirmaba que ION4 de Powerade era superior a Gatorade, debido a que era la única bebida deportiva completa en el mercado. La afirmación, hecha por Coca-Cola, la empresa matriz de Powerade, fue impugnada por PepsiCo, la empresa matriz de Gatorade, por ser engañosa y falsa. ^{[ 21 ]} Un juez de un tribunal federal de Manhattan falló a favor de Powerade en agosto de 2009, declarando que SVC "no había demostrado ni una probabilidad de daño irreparable ni una probabilidad de éxito en el fondo del asunto". ^{[ 22 ]}

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