Preferencia

En psicología , economía y filosofía , la preferencia es un término técnico que se utiliza habitualmente para referirse a la elección entre alternativas . Por ejemplo, alguien prefiere A a B si prefiere elegir A antes que B. Las preferencias son fundamentales en la teoría de la decisión debido a esta relación con el comportamiento. Algunos métodos, como el Enfoque de Prioridad Ordinal, utilizan la relación de preferencia para la toma de decisiones. Como estados connatos, están estrechamente relacionados con los deseos . La diferencia entre ambos radica en que los deseos se dirigen a un solo objeto, mientras que las preferencias implican una comparación entre dos alternativas, de las cuales se prefiere una a la otra.

En materia de insolvencia , este término se utiliza para determinar qué obligación pendiente debe saldar primero la parte insolvente.

En psicología , las preferencias se refieren a la actitud de un individuo hacia un conjunto de objetos, típicamente reflejada en un proceso explícito de toma de decisiones . ^{[ 1 ]} El término también se usa para referirse al juicio evaluativo en el sentido de que a uno le guste o le disguste un objeto, como en Scherer (2005), ^{[ 2 ]} que es la definición más común empleada en psicología. Esto no significa que una preferencia sea necesariamente estable en el tiempo. La preferencia puede modificarse notablemente mediante procesos de toma de decisiones, como las elecciones , ^{[ 3 ] [ 4 ]} incluso de forma inconsciente. ^{[ 5 ]} En consecuencia, la preferencia puede verse afectada por el entorno y la educación de una persona en términos de ubicación geográfica, antecedentes culturales, creencias religiosas y nivel educativo. Se ha observado que estos factores afectan la preferencia, ya que la exposición repetida a una determinada idea o concepto se correlaciona con una preferencia positiva. ^{[ 6 ]}

En economía y otras ciencias sociales , la preferencia se refiere al conjunto de supuestos relacionados con la ordenación de algunas alternativas, basándose en el grado de felicidad , satisfacción, gratificación , moralidad, disfrute o utilidad que proporcionan. El concepto de preferencias se utiliza en la economía neoclásica posterior a la Segunda Guerra Mundial para proporcionar evidencia observable en relación con las acciones de las personas. ^{[ 7 ]} Estas acciones pueden describirse mediante la Teoría de la Elección Racional , donde los individuos toman decisiones basadas en preferencias racionales que se alinean con sus propios intereses para lograr un resultado óptimo. ^{[ 8 ]}

La preferencia del consumidor, o la preferencia de los consumidores por marcas particulares sobre productos y servicios idénticos, es un concepto importante en la influencia psicológica del consumo. Las preferencias del consumidor tienen tres propiedades: completitud, transitividad y no saciedad. Para que una preferencia sea racional, debe satisfacer los axiomas de transitividad y completitud (estadística) . El primer axioma de transitividad se refiere a la consistencia entre preferencias, de modo que si x es preferido a y e y es preferido a z, entonces x debe ser preferido a z. ^{[ 9 ] [ 10 ]} El segundo axioma de completitud describe que debe existir una relación entre dos opciones, de modo que x debe ser preferido a y o y debe ser preferido a x, o es indiferente entre ellas. ^{[ 9 ] [ 10 ]} Por ejemplo, si prefiero el azúcar a la miel y la miel al edulcorante, entonces debo preferir el azúcar al edulcorante para satisfacer la transitividad y debo tener una preferencia entre los elementos para satisfacer la completitud. Bajo el axioma de completitud, un individuo no puede carecer de preferencia entre dos opciones cualesquiera. ^{[ 11 ]}

Si las preferencias son transitivas y completas, la relación entre preferencias puede describirse mediante una función de utilidad . ^{[ 12 ]} Esto se debe a que los axiomas permiten ordenar las preferencias en un orden equivalente sin ciclos de preferencia. ^{[ 13 ]} Maximizar la utilidad no implica maximizar la felicidad, sino que es una optimización de las opciones disponibles en función de las preferencias de un individuo. ^{[ 14 ]} La llamada Teoría de la Utilidad Esperada (TUE) , introducida por John von Neumann y Oskar Morgenstern en 1944, explica que siempre que las preferencias de un agente sobre opciones riesgosas sigan un conjunto de axiomas , entonces está maximizando el valor esperado de una función de utilidad. ^{[ 15 ]} En la teoría de la utilidad, la preferencia se relaciona con las actitudes de los tomadores de decisiones hacia las recompensas y los riesgos. Las variedades específicas se clasifican en tres categorías: 1) aversión al riesgo, es decir, ganancias y pérdidas iguales, con inversores que participan cuando la probabilidad de pérdida es menor al 50%; 2) el tipo que asume riesgos, que es el polo opuesto del tipo 1); 3) Relativamente neutral al riesgo, en el sentido de que la introducción del riesgo no tiene una asociación clara con la elección del tomador de decisiones. ^{[ 16 ]}

Los fundamentos matemáticos de la mayoría de los tipos comunes de preferencias —que se pueden representar mediante funciones cuadráticas o aditivas— establecidos por Gérard Debreu ^{[ 17 ] [ 18 ]} permitieron a Andranik Tangian desarrollar métodos para su obtención. En particular, las funciones de preferencia aditivas y cuadráticas en${\displaystyle n}$Las variables se pueden construir a partir de entrevistas, donde las preguntas están dirigidas a rastrear completamente${\displaystyle n}$Curvas de indiferencia 2D en${\displaystyle n-1}$planos de coordenadas sin hacer referencia a estimaciones de utilidad cardinal . ^{[ 19 ] [ 20 ]}

La evidencia empírica ha demostrado que el uso de preferencias racionales (y la Teoría de la Elección Racional ) no siempre predice con precisión el comportamiento humano porque hace suposiciones poco realistas. ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]} En respuesta a esto, los economistas neoclásicos argumentan que proporciona un modelo normativo para que las personas ajusten y optimicen sus acciones. ^{[ 24 ]} La economía conductual describe un enfoque alternativo para predecir el comportamiento humano mediante el uso de la teoría psicológica que explora las desviaciones de las preferencias racionales y el modelo económico estándar. ^{[ 25 ]} También reconoce que las preferencias y elecciones racionales están limitadas por heurísticas y sesgos . Las heurísticas son reglas prácticas, como la eliminación por aspectos, que se utilizan para tomar decisiones en lugar de maximizar la función de utilidad . ^{[ 26 ]} Los sesgos económicos, como los puntos de referencia y la aversión a las pérdidas, también violan el supuesto de preferencias racionales al hacer que los individuos actúen irracionalmente. ^{[ 27 ]}

Las preferencias individuales pueden representarse como una curva de indiferencia, dadas las suposiciones subyacentes. Las curvas de indiferencia representan gráficamente todas las combinaciones de productos que ofrecen el mismo nivel de utilidad. Estas curvas nos permiten definir y clasificar gráficamente todas las combinaciones posibles de dos bienes. ^{[ 28 ]}

Los tres puntos principales del gráfico son:

1. Si cuanto más, mejor, la curva de indiferencia desciende.
2. Una mayor transitividad indica que las curvas de indiferencia no se superponen.
3. La propensión a la diversidad provoca que las curvas de indiferencia se curven hacia adentro.

La preferencia por el riesgo se define como la cantidad de riesgo que una persona está dispuesta a aceptar en función de la utilidad o el placer esperado del resultado.

La tolerancia al riesgo es un componente fundamental de la planificación financiera personal, es decir, la preferencia por el riesgo.

En psicología, la preferencia por el riesgo se caracteriza ocasionalmente como la propensión a participar en un comportamiento o actividad que es ventajoso pero que puede implicar alguna pérdida potencial, como el abuso de sustancias o acciones delictivas que pueden causar un daño físico y mental significativo al individuo. ^{[ 29 ]}

En economía, la preferencia por el riesgo se refiere a la propensión a participar en comportamientos o actividades que implican mayores rendimientos de varianza, independientemente de si son ganancias o pérdidas, y frecuentemente se asocian con recompensas monetarias, como las de loterías. ^{[ 30 ]}

Existen dos tradiciones diferentes para medir la preferencia por el riesgo: las tradiciones de preferencia revelada y declarada, que coexisten en psicología y, en cierta medida, también en economía. ^{[ 31 ] [ 32 ] [ 33 ]}

La preferencia por el riesgo evaluada a partir de las preferencias declaradas emerge como un concepto con una estabilidad temporal significativa, pero las medidas de preferencia reveladas no la tienen. ^{[ 34 ]}

Las preferencias y los deseos son dos nociones estrechamente relacionadas: ambas son estados conativos que determinan nuestro comportamiento. ^{[ 35 ]} La diferencia entre ambas es que los deseos se dirigen a un objeto, mientras que las preferencias se refieren a una comparación entre dos alternativas, de las cuales se prefiere una a la otra. ^{[ 36 ] [ 35 ]} El enfoque en las preferencias en lugar de los deseos es muy común en el campo de la teoría de la decisión . Se ha argumentado que el deseo es la noción más fundamental y que las preferencias deben definirse en términos de deseos. ^{[ 37 ] [ 36 ] [ 35 ]} Para que esto funcione, el deseo debe entenderse como algo que implica un grado o intensidad. Bajo esta premisa, una preferencia puede definirse como una comparación de dos deseos. ^{[ 37 ]} Que Nadia prefiera el té al café, por ejemplo, simplemente significa que su deseo de té es más fuerte que su deseo de café. Un argumento a favor de este enfoque se debe a consideraciones de parsimonia: un gran número de preferencias puede derivarse de un número muy pequeño de deseos. ^{[ 37 ] [ 35 ]} Una objeción a esta teoría es que nuestro acceso introspectivo es mucho más inmediato en casos de preferencias que en casos de deseos. Por lo tanto, generalmente nos resulta mucho más fácil saber cuál de dos opciones preferimos que conocer el grado en que deseamos un objeto en particular. Esta consideración se ha utilizado para sugerir que tal vez la preferencia, y no el deseo, sea la noción más fundamental. ^{[ 37 ]}

En la insolvencia , el término puede usarse para describir cuando una empresa paga a un acreedor específico o a un grupo de acreedores. Al hacerlo, ese acreedor o acreedores se encuentran en una mejor situación que los demás acreedores. Después de pagar al "acreedor preferente", la empresa busca entrar en un proceso formal de insolvencia, como una administración o liquidación. Debe existir el deseo de mejorar la situación del acreedor para que exista una preferencia. Si se demuestra la preferencia, se pueden emprender acciones legales. Es un acto comercial ilícito. Existe el riesgo de inhabilitación. ^{[ 38 ]} La preferencia surge en el contexto del principio que sostiene que uno de los objetivos principales en la liquidación de una empresa insolvente es garantizar la igualdad de trato de los acreedores. ^{[ 39 ]} Las reglas sobre preferencias permiten pagar a los acreedores cuando se avecina la insolvencia, pero deben probar que la transacción es resultado de consideraciones comerciales ordinarias. ^{[ 39 ]} Asimismo, según la Ley de Insolvencia inglesa de 1986 , si se demostrara que un acreedor obligó a la empresa a pagar, el pago resultante no se consideraría una preferencia, ya que no constituiría una injusticia. ^{[ 40 ]} Es la decisión de otorgar una preferencia, y no el otorgamiento de la preferencia en virtud de esa decisión, la que debe estar influenciada por el deseo de producir el efecto de la preferencia. Por lo tanto, a estos efectos, el momento relevante es la fecha de la decisión, no la fecha en que se otorga la preferencia. ^{[ 41 ]}

• Motivación
• Enfoque de prioridad ordinal
• Planificación basada en preferencias (en inteligencia artificial)
• Revelación de preferencias
• Elección
• Comparación por pares
• Teoría de la preferencia de elección en la investigación

• Artículo de la Enciclopedia de Filosofía de Stanford sobre 'Preferencias'
• Documento sobre la formación de preferencias del cliente (libro blanco de International Communications Research)