Estrategia de marca propia

Estrategia de marca propia: Cómo afrontar el desafío de la marca propia es un libro de negocios de 2007 escrito por Nirmalya Kumar y Jan Benedict Steenkamp . Este libro describe las estrategias de marca propia que utilizan los principales minoristas y analiza cómo las grandes marcas nacionales pueden responder. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

El libro se publicó en 2007. Las ventas del libro, con un precio de 35 dólares, alcanzaron las 12 000 unidades en un lapso de 10 meses. ^{[ 3 ]} Una traducción al chino del libro se publicó en 2007. A finales de 2007, el libro también se estaba traduciendo al portugués, ruso y español. ^{[ 3 ]}

En una reseña positiva, Stefan Stern, crítico del Financial Times , escribió que Private Label Strategy «logra delimitar con éxito el territorio en el que compiten los productos de marca propia y las marcas premium». Elogió el libro por proporcionar «un análisis exhaustivo de las opciones estratégicas y tácticas disponibles para todos los actores de este mercado». ^{[ 4 ]} En el Indian Journal of Marketing , Ruchita Pangriya elogió el libro por estar «bien estructurado para su lectura», afirmando que «ofrece una gran comprensión de las fases de crecimiento y desarrollo de las marcas privadas y cómo estas marcas representan un desafío para las marcas de los fabricantes». ^{[ 5 ]} D. Bruce Merrifleid, de Supply House Times, calificó el libro como «bien documentado, bien escrito y completo». ^{[ 6 ]}

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