Publicación patrocinada

Una publicación patrocinada , también conocida como publicación promocionada , es una publicación en cualquier sitio web comunitario orientado a notificaciones que es patrocinada explícitamente como un anuncio por una empresa en particular para atraer una gran cantidad de popularidad a través de la promoción y moderación de usuarios a la página más activa o más vista del sitio web. Este modelo ha sido adoptado por varios sitios web impulsados ​​por la comunidad pero financiados por publicidad como un complemento, sustituto o reemplazo de otros formatos de publicidad de pago por clic , como banners web , texto y rich media . Los sitios y servicios que utilizan publicaciones patrocinadas incluyen Digg , ^{[ 1 ]} Reddit , ^{[ 2 ]} Twitter , ^{[ 3 ]} e Instagram . ^{[ 4 ]}

En el contexto específico de los blogs, Mutum y Wang (2010) definieron las "publicaciones patrocinadas" como "entradas o publicaciones de blog promocionadas que contienen enlaces a la página de inicio o a páginas de productos específicos del sitio web del patrocinador, por las cuales el bloguero recibe una compensación en forma de dinero, productos, servicios u otras formas". ^{[ 5 ]} También se conocen como publicaciones pagadas o reseñas patrocinadas.

Las publicaciones patrocinadas también pueden servir como un medio para limitar la posibilidad de que las empresas paguen a personas para moderar un enlace o contenido multimedia enviado a la página principal del sitio web, lo que a menudo viola el espíritu o la letra de los Términos de Servicio de un sitio .

Las publicaciones patrocinadas de Instagram, también conocidas como " marketing de influencers " ^{[ 6 ]} en Instagram, son una forma de promocionar una marca o producto a través de celebridades populares o personas influyentes. Particularmente en Instagram, las cuentas con muchos seguidores aceptan pagos para que el contenido de otras personas aparezca en su página con el fin de promocionarlo a una audiencia más amplia. Los precios de las publicaciones patrocinadas de los principales influencers en Instagram pueden alcanzar cifras de seis dígitos, llegando algunos a millones por una sola publicación. ^{[ 7 ]} Este método publicitario se hizo muy popular, pero se realizaba de forma privada mediante transacciones directas en lugar de a través de un medio legitimado como Instagram, donde puede documentarse legalmente. Por lo tanto, el contenido que se promociona no está bien regulado. La Comisión Federal de Comercio envió más de 90 cartas a influencers indicándoles que deben revelar adecuadamente que están siendo patrocinados por una marca o producto. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

Instagram busca mejorar la transparencia de este método publicitario mediante el lanzamiento de una nueva función. Al publicar una publicación patrocinada, aparecerá una etiqueta visible en la parte superior que indicará "Colaboración pagada con [Nombre del patrocinador]". Esto permitirá una mayor transparencia en cuanto a los patrocinios de marcas en la plataforma. ^{[ 10 ]}

Después de que comenzaran a circular informes de que Instagram muestra las publicaciones solo a un pequeño porcentaje de los seguidores de los usuarios, Instagram emitió un comunicado negando que esté haciendo tal cosa. ^{[ 11 ]}

• Propaganda gris
• Hipersegmentación
• Publicidad nativa