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Articulo de referencia

Grupo Aje

[https://archive.today/20130118134528/http://investing.businessweek.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=30491213 Company Overview of Ajegroup SA] "},"area_served"...

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700 ml Caral

Ajegroup , comúnmente conocida como AJE , es una empresa multinacional peruana dedicada a la fabricación, distribución y venta de bebidas alcohólicas y no alcohólicas. La empresa fue fundada por la familia Añaños-Jerí en 1988 en Ayacucho , Perú . [ 2 ] Es conocida por sus productos estrella Kola Real y Big Cola .

Ajegroup tiene aproximadamente 10 000 empleados y opera en 22 países de cinco continentes, lo que la sitúa en el puesto 12 entre las multinacionales latinoamericanas. [ 3 ] Además de Perú y México, Ajegroup también tiene operaciones en Brasil, [ 4 ] Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Nigeria, Guatemala, Honduras, India, [ 3 ] Indonesia, Tailandia, Venezuela, Vietnam y Egipto. Su portafolio incluye bebidas, jugos, néctares, bebidas ligeras, agua natural embotellada, lácteos y cerveza. Gestiona 17 marcas en 48 presentaciones diferentes de botellas de PET y vidrio, y también latas.

Historia

Ajegroup fue fundada a finales de la década de 1980 por la familia Añaños en Ayacucho, Perú, durante el conflicto armado y terrorista que azotaba el país. Esta situación dificultaba el acceso de vehículos a la zona donde vivía la familia, y muchas marcas tradicionales de refrescos no estaban disponibles para los clientes locales. La familia Añaños vio en esto una oportunidad de negocio y desarrolló Kola Real utilizando utensilios de cocina comunes y botellas de cerveza recicladas. [ 5 ] Inicialmente vendieron sus bebidas a sus vecinos y a la población local, y pronto la demanda creció rápidamente, convirtiéndose en una empresa líder en el sector de los refrescos. Con el tiempo, Ajegroup se expandió a otros países además de Perú. Tiene presencia en Venezuela, Ecuador, Centroamérica, Brasil, Colombia, Tailandia, Nigeria, Indonesia, Vietnam e India. Los principales competidores de Ajegroup son grandes empresas como The Coca-Cola Company y PepsiCo . [ 6 ] [ 7 ]

Estrategia

Ajegroup emplea ciertas estrategias para mantener su plan económico de bajo costo. Ajegroup cuenta con plantas embotelladoras en Huejotzingo, Monterrey y Guadalajara. La más grande se encuentra en Huejotzingo, donde las líneas de producción operan las 24 horas del día, seis días a la semana. Por lo tanto, Ajegroup produce sus propias botellas de plástico, lo que ofrece una alternativa económica a las botellas retornables de vidrio y ha ayudado a marcas como Big Cola a competir con nombres más grandes como Pepsi y Coca-Cola. Ajegroup también utiliza personal reducido para recortar costos, y equipos modernos y kaizen (mejora continua) para reducir el número de trabajadores en cada una de las siete líneas de producción de la planta de Huejotzingo a ocho, menos de la mitad que en una planta embotelladora típica. Ajegroup también contrata transportistas independientes en lugar de emplear su propia flota de camiones y conductores, ahorrando dinero en distribución. Esto, sumado a su mínima publicidad, reduce aún más sus costos. Ajegroup ha realizado pocos anuncios en televisión y vallas publicitarias, y se basa principalmente en el boca a boca para encontrar clientes. [ 8 ]

América Latina

Después de 19 años de actividad, AJE finalmente ingresó al mercado de Lima en 1999 empleando una estrategia de precios bajos, manteniendo todos los productos aproximadamente un 25% más baratos que los de la competencia. [ 9 ]

La primera expansión fuera de Perú fue hacia Venezuela, seguida de México, Ecuador, Colombia y luego Brasil. [ 10 ]

En 2007, Ajegroup ingresó al mercado de bebidas alcohólicas. Lanzó su negocio de cerveza en Perú, expandiéndose posteriormente a México y Colombia. [ 11 ]

En 2011, Ajegroup emitió su primer bono, por un valor de 200 millones de dólares estadounidenses para financiar su crecimiento futuro. [ 12 ]

Asia

Ajegroup entró en el mercado asiático en 2006 [ 13 ] comenzando por Tailandia, que sigue siendo el centro de las operaciones asiáticas con Soren Lauridsen como director regional de Ajegroup para Asia y director general de Aje Tailandia desde 2016. [ 14 ]

Ajegroup lanzó oficialmente su marca insignia de cola sin cafeína, Big Cola, en diciembre de 2010 en Mumbai, India. Establecieron una alianza estratégica con el estreno de la película de Sony Pictures, "The Amazing Spider-Man", en cines. Big Cola lanzó ediciones limitadas de botellas de "The Amazing Spider-Man" en tres sabores hasta agosto de 2012. Según Sorin Voinea, Director de Marketing (Asia Pacífico), Ajegroup no pretende competir directamente con Coca-Cola y Pepsi, sino más bien emular sus logros. Big Cola se diferencia no solo mediante métodos de promoción alternativos, sino también por ser sin cafeína y tener precios más bajos. Si bien algunos dudan de que Big Cola logre destacar, Sorin Voinea, de Ajegroup, cree que su producto tiene suficiente identidad propia para triunfar en el mercado indio de refrescos. Devendra Chawla, presidente de la división de alimentos y bienes de consumo de alta rotación (FMCG), afirma que la respuesta a la marca ha sido buena en Big Bazaar. «Está disponible en Big Bazaar en Mumbai y ha tenido bastante éxito». [ 15 ] [ 16 ]

Parte del éxito de Ajegroup en países como Tailandia e Indonesia se debe al acuerdo de licencia exclusivo entre la empresa y la Asociación Inglesa de Fútbol para promocionar en seis países de Asia (India, Tailandia, Vietnam, Indonesia, Laos, Camboya) durante 2 años. [ 13 ]

África

En 2015, Ajegroup inició su expansión en África a través de su filial nigeriana AJEast Nigeria Limited, dirigida por Theo Williams, director nacional de Ajegroup. [ 17 ] A pesar de la fuerte oposición de marcas consolidadas como Coca-Cola y Pepsi , la inversión de capital inicial en Nigeria fue de alrededor de 5 mil millones de nairas. [ 18 ]

En 2018, Duet Private Equity Limited anunció una inversión de 50 millones de dólares en AJEast. [ 19 ] La inversión, liderada por Henry Gabay, CIO de Duet, está destinada a la expansión a otros países africanos y al aumento de la cuota de mercado en hogares de ingresos medios en Nigeria y mercados selectos de África Occidental. [ 20 ] [ 21 ]

Productos

  • GRAN Cola
  • SAGEER, India
  • Kola Real
  • Agua Cielo – Marca peruana de agua embotellada propiedad del Grupo Aje y vendida en Perú, Ecuador, Venezuela y Colombia. [ 22 ] Cielo se vende en botellas de vidrio de 400 ml y botellas de PET de 625 ml, 2 litros, 2,5 litros y 7 litros. [ 22 ]
  • Mundo libre
  • Luz del mundo libre
  • Pulpa
  • Oro
  • Cítrico
  • Primero
  • Esporada
  • Ponche de cítricos
  • Té gratis
  • Cerveza Franca
  • Cerveza Caral – Marca peruana de cerveza propiedad de AJE. Es la segunda marca de la compañía en el mercado cervecero después de Franca . [ 23 ]
  • Club Especial
  • INDIA*India
  • AJEPER Perú
  • AJEVEN Venezuela
  • AJETHAI Tailandia
  • AJEBRAS Brasil
  • AJECUADOR Ecuador
  • AJECEN Costa Rica
  • AJEMEX México
  • AJEMAYA Guatemala
  • Bebida refrescante Colombia
  • Volt - Marca peruana de bebidas energéticas . Incluye Volt Ginseng, Volt Maca, Volt Focus, Volt Green, Volt Coca y Volt Agave. [ 24 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ Descripción general de la empresa Ajegroup SA
  2. ↑ "Entorno laboral multinacional - AJE" . Archivado del original el 15 de abril de 2015. Consultado el 14 de abril de 2015 .
  3. 1 2 "Ajegroup de Perú inicia operaciones en India" . livinginperu.com . 15 de febrero de 2011. Archivado del original el 25 de marzo de 2011. Consultado el 13 de junio de 2024 .
  4. ↑ «Ajegroup Lança Linha de Refrigerantes no Brasil» . 21 de febrero de 2011 . Consultado el 14 de abril de 2015 .
  5. ↑ Rochabrun, Marcelo (10 de abril de 2026). "Fabricante de refrescos que fue donde Coca-Cola no quiso, busca crecer en Venezuela" . Bloomberg News . Consultado el 17 de junio de 2026 .
  6. ↑ es:Big Cola
  7. ↑ "FDQ: Food & drink quarterly - Articles" . Consultado el 2 de noviembre de 2012 .{{cite web}}: CS1 maint: servicio de archivado obsoleto ( enlace )
  8. ↑ Dickerson, Marla (28 de diciembre de 2005). "En México, quitándole el gas a los gigantes de la cola" . Los Angeles Times . Archivado del original el 15 de octubre de 2014.
  9. ↑ "Lecciones de marketing para Coca-Cola de la gran cola peruana" . INSEAD Knowledge . 20 de agosto de 2014. Consultado el 27 de septiembre de 2018 .
  10. ↑ "AJE – compitiendo con rivales más grandes | Financial Times" . Financial Times . 7 de noviembre de 2011.
  11. ↑ "Tailandia: Expansión del sector de bebidas" . Oxford Business Group . 23 de octubre de 2012. Consultado el 27 de septiembre de 2018 .
  12. ↑ Monitor de negocios
  13. 1 2 "La emergente empresa peruana AJE desafía a Coca-Cola y Pepsi en Asia | Financial Times" . Financial Times . 21 de julio de 2017.
  14. ↑ "El fabricante de Big Cola convierte a Tailandia en su centro de operaciones en Asia - The Nation" . The Nation . Archivado del original el 11 de marzo de 2016. Consultado el 27 de septiembre de 2018 .
  15. ↑ "Noticias de negocios de hoy: Lea las últimas noticias de negocios, noticias de negocios de la India en vivo, noticias del mercado de valores y la economía" . Archivado del original el 4 de julio de 2013.
  16. ↑ Pinto, Viveat Susan (23 de julio de 2012). "¿Puede Big Cola estar a la altura de su nombre?" . Business Standard India .
  17. ↑ "¿Es Indonesia un modelo de mercado para AJE Group en Nigeria?" . Beverage Industry News (NG) . 5 de noviembre de 2015 . Consultado el 27 de septiembre de 2018 .
  18. ↑ "¿Es la nueva bebida Big Cola del grupo AJE un digno competidor para Coca-Cola en Nigeria? - Ventures Africa" . Ventures Africa . 7 de octubre de 2015. Consultado el 27 de septiembre de 2018 .
  19. ↑ "Duet invierte 50 millones de dólares en AJEAST Nigeria" . The Guardian . Lagos, Nigeria . Consultado el 27 de septiembre de 2018 .
  20. ↑ Nsehe, Mfonobong. "La empresa nigeriana de bebidas AJEast recauda 50 millones de dólares" . Forbes . Consultado el 27 de septiembre de 2018 .
  21. ↑ "AJEAST Nigeria Limited recibe un impulso con una inversión de 50 millones de dólares de la firma británica duet - Ventures Africa" . Ventures Africa . 8 de agosto de 2018. Consultado el 27 de septiembre de 2018 .
  22. 1 2 "Información del producto Ajegroup Cielo" . Archivado del original el 10 de marzo de 2009. Recuperado el 12 de julio de 2009 .
  23. ↑ El Comercio Perú. Caral es el nombre de la segunda cerveza de la familia Añaños . Recuperado el 25 de mayo de 2008.
  24. ↑ "VOLT" . Grupo Aje .
  • Sitio web oficial (en español)
  • Kola Real se enfrenta a Coca-Cola
  • En México, Big Cola es lo auténtico.
  • La cervecera peruana Franca invierte 6 millones de dólares en Estados Unidos y Europa.
  • Ajegroup de Perú comenzará a operar en Brasil e India.