Putinka

Putinka ( en ruso : Путинка ) es una marca de vodka ruso elaborada por la empresa Moscow Distillery Crystal . Creada en 2003 por el gerente de marca de Vinexem, Stanislav Kaufman, ^{[ 1 ]} la marca juega con el nombre del presidente Vladimir Putin . ^{[ 2 ]}

La marca es propiedad del empresario Arkady Rotenberg , un confidente cercano de Putin, aunque Putin no tiene ninguna participación formal en la producción de Putinka. ^{[ 3 ]} Putinka fue anteriormente una de las marcas de vodka más populares en el mercado ruso, aunque su popularidad comenzó a disminuir en 2016. ^{[ 4 ]}

La marca pertenecía a la empresa Vinexim, cuyo creador es el comercializador Stanislav Kaufman. ^{[ 5 ]} Se evitaron las restricciones de registro, ya que la palabra «putinka» no es una copia exacta del apellido, además, significa el término de pesca ruso «Putin». ^{[ 6 ]} Al lanzar la marca al mercado, se calculó la popularidad del presidente Putin entre los rusos, y se planeó que el lanzamiento del producto continuara incluso después de que dejara el cargo de presidente: «Este vodka está asociado con algo muy bueno. Después de 2008, su popularidad solo aumentará». Por otro lado, según el representante de la empresa, los volúmenes de ventas en las regiones del « cinturón rojo », con un fuerte apoyo al Partido Comunista, están por debajo en comparación con otras regiones. En 2008, la empresa propietaria de los derechos de la marca «Putinka» presentó una solicitud a Rospatent para el registro de la marca «Putinka Ministerial» .

En 2011, la empresa detrás de Putinka registró una marca comercial para un licor llamado "Commendatore Muammer" en honor a Muammar Gaddafi . ^{[ 7 ]}

Para 2016, la marca comenzó a perder popularidad, y su cuota de mercado cayó del 4.º al 15.º puesto entre las marcas de vodka en el mercado ruso en 2016. ^{[ 4 ]}

«Putinka» fue una de las marcas de vodka más exitosas en la segunda mitad de la década de 2000 en la Federación Rusa; a finales de 2004, la marca entró en el top tres de las más vendidas en el mercado ruso. ^{[ 8 ]} Durante el apogeo de la marca en 2004-2005, se vendieron aproximadamente 40 millones de litros de «Putinka» anualmente.

A finales de 2010, en medio de la caída de las ventas de «Putinka», los propietarios de la marca decidieron transferir su distribución a Eastern European Distribution Company LLC, afiliada a los propietarios de la planta de Kristall, pero en 2011 su producción se desplomó un 52,9% hasta 1,35 millones de dal. En 2012, las ventas de «Putinka» cayeron por primera vez por debajo de la marca de 1 millón de decaliters, tras lo cual, en la segunda mitad de 2013, se decidió transferir la gestión de marketing de la marca al creador de «Putinka», Stanislav Kaufman. ^{[ 9 ]}

Según Eastern European Distribution Company, en 2014 se vendieron aproximadamente 15 millones de litros de «Putinka», lo que le valió a la marca el cuarto puesto entre los vodkas más vendidos en Rusia y la devolvió al TOP 5 de vodkas rusos. En 2015, las ventas disminuyeron ligeramente debido al auge de las marcas económicas de «Status Group»; la cuota de mercado fue de aproximadamente el 2,1 % (unos 12 millones de litros). ^{[ 9 ]}

De enero a noviembre de 2015, según el seguimiento de Nielsen, «Putinka» logró aumentar su cuota de mercado al 2,45 % en un mercado de vodka en declive. A finales de año, en términos de ventas, la marca ocupó el séptimo lugar entre las marcas de vodka rusas y el cuarto lugar en su categoría de precio «Estándar» (a un precio de 270-310 rublos por botella de medio litro). Con base en la cuota de mercado, se vendieron aproximadamente 19 millones de litros de vodka bajo esta marca. ^{[ 10 ]}

Desde 2016, las ventas de «Putinka» se transfirieron al distribuidor de bebidas alcohólicas de «Status Group». A principios de año, la cuota de mercado de «Putinka» cayó al 1,45%, y entre abril y mayo, al 1,36%. La marca pasó del cuarto al decimoquinto puesto entre los vodkas más vendidos en Rusia. ^{[ 4 ]}

En medio de la invasión rusa de Ucrania en 2022 , el productor solicitó el registro de las letras " Z " y " V ", que corresponden a símbolos militares utilizados en la guerra, en una solicitud a Rospatent . ^{[ 11 ] [ 12 ]}

En diciembre de 2009, Vasily Anisimov, con el apoyo del Banco VTB y el director ejecutivo de VTB, Andrey Kostin, adquirió las acciones de las once plantas de vodka Kristall, incluida la planta de cristal de Moscú , de la FSUE Rosspirtprom por 55 mil millones de rublos. ^{[ 13 ]} Sin embargo, Rosspirtprom gestionó las plantas, mientras que la FSUE y la Compañía de Distribución de Europa del Este (EEDK) de Anisimov se convirtieron en los distribuidores exclusivos de Rosspirtprom. Posteriormente, Anisimov vendió las acciones de las fábricas al exsenador Alexander Sabadash, de modo que a finales de 2009, Anisimov poseía una participación del 51% en la fábrica de vodka "Kristall" de Moscú y, para junio de 2010, había aumentado su participación al 86%. ^{[ 13 ] [ 14 ]} El vodka Putinka, creado en 2003 , ha sido embotellado por la planta de cristal de Moscú desde el otoño de 2009. ^{[ 13 ]}

El 16 de septiembre de 2014, los derechos de las marcas comerciales «Putinka», «Putinka pepper» y otros sinónimos fueron transferidos de Promimpex LLC a Real-Invest LLC. Los propietarios de Real Invest son la empresa offshore chipriota Ermira Consultants Limited (66,7 %) y Stick LLC (33,3 %). Vladislav Kopylov, propietario de la primera empresa, es también cofundador de la asociación sin ánimo de lucro «Support for Children's Sports» junto con Sergey Roldugin , ^{[ 10 ]} músico y amigo cercano del presidente Vladimir Putin . En Ermira Consultants Limited, RBC encontró varias pruebas de que la empresa offshore, junto con la planta Kristall, está conectada con las estructuras de los hermanos Rotenberg ( Arkady , Boris e Igor ^{[ 8 ]} ).

En marzo de 2016 apareció información en el sitio web de Rospatent sobre la conclusión de un acuerdo de licencia para el uso de la marca Putinka con la empresa Alkomir, propiedad del multimillonario Vasily Anisimov , quien anteriormente era propietario de la fábrica de vodka Kristall y VEDK de Moscú. ^{[ 9 ]} Según Rospatent, el acuerdo entre Real-Invest y Alkomir se concluyó el 5 de septiembre de 2014, pero no hay información al respecto en el registro de marcas registradas en el sitio web de Rospatent.

Ahora los derechos del vodka pertenecen a la empresa Baikal-Invest. ^{[ 15 ]}

En 2004, el Consejo Asesor de la empresa Superbrand, presidido por Alexander Shokhin , otorgó a «Putinka» el título de «Super-marca». ^{[ 16 ]} En 2007, el Departamento de Kashrut del Gran Rabinato de Rusia emitió un certificado de vodka kosher (variedades «Putinka pimienta» y «Putinka lote limitado»). ^{[ 17 ]}